Ki vásárolja meg a 10 000 dolláros almaórát? | sascha segan

Az Apple a világ premier okostelefon-márkája, de ez nem biztonságos hely. Ráadásul az Apple Watch - különösen az arany - célja, hogy az Apple luxus divat- és életmód-márkává váljon. Angela Ahrendts, az Apple kiskereskedelmi igazgatója már ezen az úton haladt előtt, és nem engedhetném meg, hogy megtapasztalja őt hozzáértését, hogy ez megtörténjen.

Az Apple Watch más intelligens órákban található alkatrészekből készül, és néhány esetlegesen felesleges feladatot is elvégz. Valójában nem akarok telefonhívást kezdeményezni a csuklómon, és bár az Apple harmadik féltől származó SDK a leginkább vonzó hordható SDK, ez mindazonáltal potenciális. Az alkatrészek még nincsenek ott, hogy könnyedén hordható legyen.

Jelenleg senki sem tudja megoldani az intelligens órák technológiai problémáit, így az Apple kulturális szempontból támadja meg a marketing kérdést. A 10 000 dolláros aranyszínű Apple Watch nem aranyozott eszköz; ez egy arany státuszú objektum, amely csak eszköz, és kísérlet az Apple luxusmárka státusának fenntartására.

Ahrendts, az Apple kiskereskedelmi igazgatója, a Burberry-t divat-státusú márkává változtatta. Megérti, hogy valóban törekvéshez olyan termékekre van szüksége, amelyeket nem mindenki vásárolhat.

"A luxusban a mindenütt valóság meg fog ölni - ez azt jelenti, hogy már nem igazán luxus. És mindenütt jelenünk." - mondta egyszer a Harvard Business Review a Burberry-ről. A világ első számú okostelefonja finoman egyensúlyba hozza a luxust és a mindenütt jelenlévő utat, a státuszobjektumot és az általánosan szükséges eszközt. Az arany Apple Watch segít újból súlyozni ezeket a mérlegeket.

A közepes méretű / luxus technológiai márka elképzelése nem olyan bizarr. Ez volt Bang & Olufsen kormányának évek óta. A Nokia Vertu márkája egy sikeres évtizedet töltött 1998-ban, kezdve eladni a bling-felárakkal ellátott telefonokat Oroszországban (és vannak sokkal finomabb luxustelefon-márkák is, mint például a Mobiado). 2007-ben diavetítést kaptunk a szuper luxus telefonokról.

Az autóiparban nagyon jól ismert az a magasabb kategóriájú luxusmodell, amely márkás halohatást teremt az olcsóbb modellek számára; ahogy a Farooq Butt mondta nekem a Twitteren, a BMW M-sorozatának teljesítménye sokkal olcsóbb 3-sorozatú autók eladására irányul. Az Apple-et többször is nevezték a tech ipar BMW-jének.

Ez nem az ízlésről szól

Felveheti az íz kérdését, de az íz különböző helyeken működik. Alapvető különbségek vannak a régi és az új pénz, a demokratikus pénz és az oligarchikus pénz között.

A pénz ezen formáinak mindegyikével nincs gond 10 000, vagy akár 20 000 dollárt egy órára költeni. A luxus órák egy időben tesztelt állapotjelző.

A Twitteren Kevin Taylor feltette a kérdést, hogy a Breguet vagy az Apple Watch megőrzi-e az értéket, ám egy régi pénz szempontjából gondolkodik, amely egy kicsit csendes és hosszú távra gondolkodni akar. Az Apple Watch új pénz: nem csak azt mondja, hogy most már 10 000 dollárt költhet, hanem azt is szeretné, hogy mindenki láthassa, hogy 10 000 dollárt engedhet meg magának, és hogy néhány év múlva ismét 10 000 dollárt költene, különösebb aggodalom nélkül. És ne feledje: ezek az emberek költenek 10 000 dollárt első osztályú repülőjegyekre.

Hány ilyen oligarchus van? Nos, ha úgy látja, hogy a 349 dolláros eszköz ésszerű vásárlásként jelenik meg valakinek, aki évente körülbelül 75 000 dollárt keres, akkor a 10 000 dolláros óra ugyanolyan arányú jövedelmet jelent, ha évente valamivel több, mint 2 millió dollárt keres. Körülbelül 100 000 ember él ennél többet csak az Egyesült Államokban. És igen, néhányuk, valószínűleg Kardashians, meg fogja vásárolni az arany Apple Watch-ot, és bárhol hordja.

Ezután lemegy egy nyúllyukba, és megpróbálhatja kitalálni, hány ember keres el többet, mint 2 millió dollárt Kínában, de ez nem releváns, mert az Apple Watch ott az állapotról szól, nem pedig a jövedelemről. Ajándékként a tisztviselők szeretőiknek, az üzletemberek pedig a tisztviselőknek kapják. Úgy tervezték, hogy egyfajta állapot valuta.

Érdekes, hogy az óra másik legszembetűnőbb tulajdonsága is társadalmi: az érintőképernyős kommunikáció. Őrülten intim (főleg a szívverés mellett) célja, hogy az Apple órákat legalább kettőben értékesítsék.

Az, hogy az órához szükség van iPhonera, plusznak, és nem mínusznak tekinthető. A cél az, hogy minél több Apple terméket értékesítsen. Különösen Kínában, ahol az Apple elveszíti némi presztízsét telefonmárkaként olyan helyi riválisok számára, mint a Xiaomi és a Huawei, az óramutató órák most visszaadhatják a törekvési telefont olyan ízlési vezetők kezébe, mint a kínai első hölgy, Peng Liyuan, akit nemrégiben láttak. kezében egy ZTE Nubia.

Soha nem vásárolnék egy Apple Watch-ot, de nem nekem. Ez nem az én stílusom. De ne tégy félre: a stílus az, amiben szól.

További információkért lásd a PCMag kezét az Apple Watch-ban és az alábbi videót.