Az interaktív TV ígéretét tönkretette az online reklám john c. Dvorak

Emlékszel az interaktív TV-re? Ez évtizedek óta megvitatásra került, mielőtt az 1990-es évek elején végre megvalósult volna. Soha nem ment túl messzire, részben az internetes fellendülés miatt, de a mai napig tönkretette a reklámozást.

Egy 1980-as évek végi tech-vacsorán azt mondták nekem, hogy néhány interaktív TV-guru megállapította, hogy a távirányító figyelésével egy marketingcég két kattintással pszichoanalízisbe hozhat téged. Ezt nehéz megérteni. Talán tíz kattintás. Úgy gondolom, hogy még száz kattintással is nehéz lenne megtenni az utat, ahogyan az emberek szörföznek a csatornákon, de ez volt a gondolkodás: két kattintás.

Ami eljuttat minket az interaktív TV által reklámozott hirdetések szent graáljához: célzás. Az a gondolat, hogy ha új tintasugaras nyomtató vásárlását tervezi, akkor olyan kiszolgálással szolgálják fel, amely vágyainak egy pillanat alatt belül minden érzékenységére és márkanevére vonatkozó előítéletére felhívja a figyelmet, és ígérettel fogja szolgálni a tökéletes ajánlatot egy helyszíni nyomtató számára.. Ellenállhatatlan és azonnal felléphető.

A reklámvezetők csak erre gondolkodnak. Ennek eredményeként hátborzongató orwelli környezet alakult ki, ahol a Google, a Facebook, az Amazon és mások felváltották a Big Brother-t. Ennek indoklása az, hogy az emberek inkább olyanokat szereznek, amelyek személyesen értelmesek, ahelyett, hogy elviseljék a véletlenszerű értékesítési helyek lövöldözős lövöldözését azért, amit haszontalan rohadéknak tekintnek.

A Google kitalálta, hogy ha valaki kedvtelésből tartott temetőben, kisteherautón vagy üdülőhelyen keres, akkor ez jó alkalom lehet kedvtelésből tartott temetők, teherautók és üdülőhelyek hirdetésére. Ez a kinyilatkoztatás gazdagá tette a Google-t. De ez kicsit túl egyszerű volt az értékesítő csapat számára. Tehát az algoritmusok, a mesterséges intelligencia és a bonyolult ostobaság ötletét hozzáadták az értékesítéshez, hogy összezavarják a kérdést, és újra bevezetjék a Szent Grált. Mágikus elemet adott hozzá valami egyszerűhez, és a hirdetési ajánlatok sokkal érdemesebbnek tűnnek, mint valójában.

A folyamat során a Google kémkedésre hívja fel felhasználóit, átküldi e-mailjeiket, menti a kereséseket, és kémpeszközöket ad hozzá a Nest technológiák és a Google Home segítségével. A magánélet e megsértéseit, amelyek valóban a kétségbeesés elemei, nyilvános elítélés követi, mivel őszintén keresi ezt a szent grált.

Ironikus módon a keresőmotor hirdetési gambitja olyan közel áll, mint valaha. Ez igaz minden ilyen rendszerre, amelyek pénzpazarlásnak bizonyulnak. Az egyszerűség a király.

A kicker olyasmi, amit a Google könnyedén megtehet, és amelyet a folyóiratok és az online kiadók vonakodnak tenni az évtizedek óta érvényes szabványok és gyakorlatok miatt. A Google-on keres egy nyomtatót, és megjelennek a nyomtatóhirdetések. Például egy számítógépes magazin esetében a nyomtatóhirdetés a nyomtatókról szóló cikk mellé verboten volt, a régi iskolák újságírói pedig a gyülekezet és az állam iránt érvelnek és arról, hogy a szerkesztõ és a reklám nem keverhetõ össze.

Manapság ez szarvasmarha. A Google napjaiban és a nyomtatott magazinok befejezésekor ezeknek a napoknak végenek kell lenniük. Szomorú, de igaz. A korszak befejeződött. Csak őszinte legyél róla, és kérlek, hagyjon fel az algoritmusokra és más dolgokra. Ha nyomtatókat keres a PCMag.com webhelyen, akkor meg kell szereznie a cikkeket, és ezeknek a cikkeknek nyomtatóhirdetésekkel kell rendelkezniük, ugyanúgy, mint a Google. És a Google-hoz hasonlóan meg lehet tenni olyan módon is, ahol nincs összeférhetetlenség. Az idők változnak.