Videó: Meet iPhone 12 — Apple (November 2024)
Most, hogy a por elszállt az Apple rekordszintű negyedévéből, új betekintést nyerünk ahhoz, hogy mi történt a piacon az elmúlt néhány hónapban, és ami még fontosabb: hogyan befolyásolja az okostelefon-piac többi részét az elkövetkező években. év.
A prémium okostelefonok az összes eladott okostelefon körülbelül 22 százalékát teszik ki, és általában körülbelül 400–700 dollárba kerülnek. A középkategóriás okostelefonok 200–400 dollárért árulják, és a piac 38 százalékát képviselik, míg az okostelefonok piacának alsó vége 40 százalékot képvisel, az árat 200 dollár alatt lehet. A legtöbb kutató úgy gondolja, hogy 2015 végére világszerte 2 milliárd okostelefon kerül értékesítésre.
Az Apple bevételi jelentéséből egyértelmű, hogy a Cupertino bezárta a piac prémium végét. A Samsung gyorsan hátsó helyet foglal el az Apple felé; számát drámai módon befolyásolta az Apple nagyobb iPhone készülékei. A Samsung és mások számára egyre nehezebb versenyezni az Apple-vel ezen a felső oldalon, mivel az Apple egységnyi eladása (és a profitja) továbbra is növekszik.
Még a Samsung vezetõi is elmondták, hogy váltaniuk kell a sebességváltókra, és inkább a piac közepes tartományára és alsó végére kell összpontosítaniuk. Világossá válik, hogy a Samsung továbbra is prémium telefonokkal rendelkezik, de most már nem engedheti meg magának, hogy kutatási és fejlesztési tevékenységeinek nagy részét ezen a területen tegye. Ez azonban nem csak a Samsung problémája; sok olyan eladóval, akivel beszéltem, ugyanazok az aggodalmak az Apple tapadása miatt a high-end piacon.
A múlt héten beszéltünk egy eladóval, aki azt mondta nekünk, hogy az összes figyelmét elmozdította a prémium okostelefon-üzletágtól, és most kizárólag a fejlett piacok középtávjára és a feltörekvő piacok alacsonyabb szintjére koncentrál. Még ez a stratégia sem igazolja a bolondságot, mivel az Apple engedi a régebbi iPhone-modelleket, mivel újabbokat vezet be, így könnyebben elérhetővé teszik őket a közép- és alacsony kategóriájú vásárlók számára.
Időközben az Apple telefononkénti átlagos eladási ára 687 dollár, míg az Android tömeg 350 dollár körül mozog, tehát az Apple a valós nyereséget is nagyjából megkapja.
Fontos tendencia van azonban az Apple közép- és prémium stratégiáinak elősegítésében. A világ legnagyobb részén az Apple rendelkezik úgynevezett törekvési márkával. Prémiumnak tekintik még az olyan okostelefonokat is, mint az iPhone 5c, amely nem volt nagy eladó az Egyesült Államokban, de Kínában és Ázsia más részein igazán jól teljesített. Valójában a vállalkozásom azt jósolta, hogy az Apple 72, 5 millió iPhone készüléket fog eladni a múlt negyedévben, míg a Wall Street legmagasabb becslése 65 millió volt. Az 5c-t adtuk hozzá a keverékünkhöz, mert meggyőződésünk, hogy ezek a telefonok jóval 70 millió feletti számot jelentenek az ünnepi negyedév során.
Kutatásaink azt mutatják, hogy az Apple komoly sikereket ért el az iPhone 6 és 6 Plusz, valamint az 5s és 5c modellekkel, nemcsak azokkal, akik prémium okostelefonokat engedhetnek meg maguknak, hanem azoknak is, akik megtakarítanak és feláldoznak, hogy csak egy Apple márkájú telefont szerezzenek. A Hurun Report által a múlt héten kiadott felmérés szerint, amely a kínai luxuscikkeket követi nyomon, az Apple vált a leggyakrabban ajándékba adott luxusmárkává, megelőzve a Louis Vuittont, a Gucci-t és a Chanel-t.
Ismeri azokat az iPhone-videókat, amelyekben az emberek iPhone-okat vásárolnak a dobáskor és szinte táncolnak, miközben örömmel hagyják el az üzletet (lásd alább)? Ez egy világméretű jelenség. Az Apple hatalmas hongkongi áruházában voltam, miután megnyílt, és óriási az emberek száma, akik fényes új iPhone-okat és iPad-eket vásároltak. Mindenki annyira boldog volt, hogy Disneyland volt ilyen felnőttek számára. Az idő megmutatja, hogy bármilyen más okostelefon-gyártó létrehozhat-e ilyen zümmögést.
MEGJEGYZNI AZ összes képet a galériában
