A blokklánc javíthatja a hirdetési ipart? | ben dickson

Kevesen érvelnének azzal, hogy a digitális hirdetési ipar nem szakad meg. Elfogadtuk a hirdetéseket, mint büntetést az ingyenes szolgáltatások igénybevételéért, de invazív, idegesítő és hátborzongató; túl sok információt gyűjtenek, és rosszindulatú programokat is tartalmazhatnak.

Még azok a cégek is tudják, hogy a felhasználók utálják őket. Csak nézzen meg néhány videót a YouTube-on, és végül megkap egy üzenetdobozt, amely arra ösztönzi, hogy iratkozzon fel a hálózat fizetett szolgáltatására, hogy megszabaduljon a hirdetésektől.

De a felhasználók nem csak panaszkodnak. A kiadók a hirdetéseket is kevésbé jövedelmezőnek találják; vagy több hirdetéssel bombázzák a felhasználókat, vagy más módszerek, például szponzorációs programok és előfizetésen alapuló üzleti modellek felé mozognak.

A hirdetők is egyre hatékonyabbnak találják ezt a gyakorlatot, és arra kényszerítik őket, hogy többet költenek a hirdetésekre, amelyek jelentős része pazarlásba kerül. (Felhasználóként még arra sem emlékszem, amikor utoljára kattintottam egy webhely vagy streaming szolgáltatás hirdetésére.)

De ez nem jelenti azt, hogy a digitális hirdetések teljesen halottak. Egy maroknyi szervezet, induló vállalkozás és nagy technológiai vállalat úgy véli, hogy megoldja a problémákat a blockchain - az elosztott főkönyvi technológia - amely a digitális valuták, például a Bitcoin és az Ethereum alapját képezi.

Az elmúlt évben a blockchain majdnem olyan volt, mint egy kalapácsot kereső szög - vagy egy marketing kifejezés a gyors készpénzfelvételhez. Mint valaki, aki eltakarja a teret, láttam, hogy a vállalatok mindenféle internetes problémát megpróbálnak megoldani (értelmetlen módon) „elhelyezésével a blokkláncon”, „tokenizálásával” vagy „decentralizálásával”, amelyek mindegyike különböző módon történik. ugyanazt mondani. Blockchain nem a megoldás mindent.

De azt hiszem, hogy a blockchainnek esélye van teljesíteni ígéretét ebben az esetben: Megváltoztathatja a digitális reklámozást az ellenségeskedés és megkérdőjelezhető gyakorlatok által telezett tájról olyanra, amely elősegíti az átláthatóságot és az együttműködést.

Mi a baj a digitális hirdetéssel?

"A digitális hirdetési iparág legnagyobb problémái az átláthatóság hiánya, a csalások és a közvetítők nagy száma" - mondja Ivo Georgiev, az AdEx, a blockchain-alapú hirdetési hálózat társalapítója.

A jelenlegi online hirdetési modellek szerint a közvetítők átláthatatlan foltja a hirdetők és a kiadók között áll, és a legtöbb nyer, a többi érintett fél költségén. Ezek a közvetítők olyan vállalatok, mint a Google és a Microsoft, amelyek kapuként szolgálnak a hirdetők és a kiadók között. Döntenek arról, hogy mely hirdetéseket jelenítik meg a kiadók webhelyein, és ők is megtartják az e hirdetésekből származó bevétel nagy részét.

"A hirdetők nem mindig szabályozzák, hogy hol jelennek meg hirdetéseik, és a költségek folyamatosan növekednek" - mondja Saulo Medeiros, a Kind Ads vezérigazgatója, a decentralizált hirdetéseket kínáló másik blockchain induló vállalkozás. Medeiros hozzáteszi, hogy a hirdetési lánc másik végén a kiadók nem teljes mértékben ellenőrzik a webhelyeik által megjelenített hirdetéseket.

"A kiadók szenvednek a hírnév és természetesen a bevételek szempontjából. Átláthatóság nélkül az úton lévő sok középpárt hatalmas vágást hajt végre, és a kiadó nem tudja, mennyit keresnének egy jobb rendszerben." mondja.

A bevétel kiszámításának képlete attól függ, hogy milyen hirdetési platformon működik a kiadó. A forgalom és népszerűség növekedésével a kiadók általában a bevételek növekedését látják. De nem mindig látják annak részleteit, hogy a hirdetők mennyit fizetnek a hirdetéseikért a weboldalon történő elhelyezésért, és mennyit borítanak a közvetítők a bevételekből.

A közvetítői díjak a hirdetőket is sértik, akiknek egyre többet kell költeniük a hirdetésekre. A teljes átláthatóság nélkül azonban nem tudják hatékonyan megcélozni a közönséget.

"Az átláthatóság nélkül nehéz megtudni, hogy mekkora bevételt veszít mint kiadó. A hirdetők számára a probléma ugyanaz: Ön többet fizet, ha nem kell. És úgy gondoljuk, hogy a az átláthatóság hiánya a célzás problémája, mivel nem dolgozhat közvetlenül azon adatokkal, amelyek átlátható rendszerben rendelkezésére állnak ”- mondja Medeiros.

A kiadóknak be kell vonniuk a közvetítők hatalmas döntéshozatali jogkörét is. Kiváló példa erre a YouTube demonetizálása, amelyben a streaming óriás egyoldalúan úgy döntött, hogy csökkenti sok tartalomszerző hirdetési bevételeit.

Adatvédelmi problémák

Az adatvédelem az internetes hirdetésekkel is komoly gondot jelent. A végfelhasználóknak csak kevés ismerete van az ad tech működéséről, és csak akkor tudnak megtudni az invázió mértékéről, amikor látják, hogy hátborzongató hirdetések követik őket webhelyeken, és kitalálják legmélyebb titkait.

"A felhasználók nem bíznak a kiadókban és a hirdetőkben." Adex a - mondja Georgiev. "Attól tartanak, hogy személyes adataikkal visszaélnek."

A magánélettudatos felhasználók böngészőket és bővítményeket használnak, amelyek blokkolják a hirdetéseket és a nyomkövetőket, ami ismét hátrányosan érinti a kiadók bevételeit, amelyek attól függnek, hogy a hirdetések továbbra is világítanak-e.

Az EU általános adatvédelmi rendelete (GDPR), amely a múlt hónapban lépett hatályba, tovább terheli a reklámtechnika működését. A GDPR előírja, hogy a kiadók teljes mértékben átláthatóak legyenek adatgyűjtési és bányászati ​​gyakorlataikról. A kiadók azonban gyakran nem is férnek hozzá azokhoz az adatokhoz, amelyeket a webhelyükre telepített technológia gyűjt. Ez az oka annak, hogy a kiadók által a látogatóknak küldött értesítések és e-mailek inkább emlékeztetnek arra, hogy webhelyeik használata hozzájárul a személyes információk elküldéséhez.

"A GDPR használatával a webhelytulajdonosoknak értesíteniük kell a webfelhasználókat arról, hogy milyen sütiket használnak webhelyükön, és az Ön személyes adatainak mekkora részét tárolják és használják. Ez állítólag megakadályozza a személyes adatokkal való visszaélést (ami a hirdetéseket érinti), de kétlem, hogy a legtöbb ember elolvassa ezeket az adatvédelmi irányelveket, és figyelni fog "- mondja Georgiev.

"A jelenlegi ad-tech világ alapvetően nem összeegyeztethető a GDPR-vel - sok adatot gyűjtünk a felhasználóról anonim nélkül, és ennek meg kell változnia" - mondja Medeiros.

A Blockchain online hirdetések megoldása

Ahelyett, hogy információkat központosított kiszolgálón tárolna, a blockchain független számítógépek hálózatát használ, amely minden generált adatrekordot megismétli. A blockchain-en tárolt adatok változhatatlanok, és egyetlen vállalat sem birtokolhatja azokat, vagy nem manipulálhatja azokat anélkül, hogy a hálózat jelentős számú számítógépét irányítaná vagy feltörné. Ezenkívül a nyilvános blokkláncok bárkinek lehetővé teszik a tárolt információk áttekintését és ellenőrzését, ahelyett, hogy azokat fallal körülvett kertekben tartanák.

A kriptovaluták esetében a blockchain átláthatósága és változatlansága lehetővé tette igaz Pénzügyi értékcserék, olyan közvetítők, mint bankok és pénzügyi intézmények nélkül, a felek közötti bizalom kialakítása érdekében. Ugyanezt a koncepciót alkalmazzák más alkalmazásokban is, ideértve a reklámipart is.

Giorgiev úgy véli, hogy a blockchain kulcsszerepet fog játszani a reklámipar átláthatósági problémájának kezelésében. "Úgy gondoljuk, hogy a legtöbb kérdést decentralizált (peer-to-peer) átlátható rendszerrel oldják meg. A blockchain akkor jön be, amikor meg kell oldani a fizetések kérdését, és amikor megbízhatatlan kereskedelemre van szükség a kiadó és a közvetlenül a hirdető között, " mondja.

Nyilvánvaló, hogy a közvetítőket eltávolító hirdetési platform nagyobb bevételt jelent a kiadók számára és alacsonyabb költségeket jelent a hirdetők számára. A kiadók azonban teljes ellenőrzést kapnak webhelyük hirdetési élményeiről is - mondja a Kind Ads 'Medeiros. És a felhasználók lehetőséget kapnak arra, hogy eldöntsék, adataik felhasználása történik-e, és hogyan kompenzálódnak azokért, hogy a ciklus részét képezik.

De hogyan nézne ki a reklám a láncszegen? A Kind Ads a hirdetők és a kiadók számára olyan platformot biztosít, ahol közvetítők átlépése nélkül közvetlenül tárgyalhatnak és hirdetéseket szállíthatnak. A kifizetések a KIND, a Kind Ads szabadalmaztatott kripto-tokenjein történnek, anélkül, hogy platformokat vagy jutalékot kellene kiszedniük (bár a blockchain minden tranzakciója egy kis díjat fizet, amely a bányászoknak jár, a számítógépek megerősítik és biztosítják a tranzakciók érvényességét).

Az AdEx intelligens szerződéseket használ, az Ethereum blokkláncon futó szoftvert, hogy lehetővé tegye a hirdetők számára, hogy az ADX tokenjével licitálhassanak a kiadók webhelyein. Az AdEx emellett ellenőrizhetően nyomon követi a blokkláncon megjelenített hirdetéseket, és ellenőrzi, hogy a hirdetők csak a valódi megjelenítésekért fizetnek-e, megkönnyítve ezzel a hirdetési csalások megelőzését.

Egy másik érdekes projekt a Brave, a Brendan Eich, a JavaScript feltalálója és a Mozilla projekt társalapítója által létrehozott decentralizált böngésző. A bátor natív módon blokkolja a webhelyek hirdetéseit és nyomkövetőit az invazív adatgyűjtés megakadályozása és a felhasználói adatvédelem javítása érdekében. Ha a felhasználó kifejezetten úgy dönt, hogy hirdetéseket néz, a Brave helyettesíti azokat a megjelenített hirdetéseket, amelyekről a hirdetők és a kiadók már tárgyaltak a blockchain platformon. Minden megjelenített hirdetésért a kiadók megkapják az alapvető figyelmeztető jelzőket (BAT). Minden bátor felhasználónak van egy BAT-pénztárca is, amely a böngészőbe van beépítve, és a hirdetések megtekintésekor kézhez kapja a BAT-tokenek töredékét.

Ez a modell sokkal élvezetesebbé teheti a hirdetéseket a felhasználók számára. Biztosíthatja azt is, hogy a hirdetők minél többet szerezzenek minden egyes dollárért, amelyet hirdetéseikre költenek.

A blokklánc kihívásai

Miközben a blockchain javaslata ígéretes, a decentralizált hirdetési platformoknak versenyezniük kell a Google, a Microsoft és a Facebook kedvelőivel, amelyek már uralják a piacot. Kétségbe vonható gyakorlataik ellenére a legtöbb hirdető és kiadó a centralizált hirdetési hálózatokat használja. Anélkül, hogy meggyőznénk őket az óriások elhagyásáról, a született blockchain-cégek nem képesek létrehozni a hálózati hatást, hogy jövedelmezővé és hatékony hirdetési platformokká váljanak.

A blockchain alkalmazások másik problémája a tokenek értéke. A Bitcoin körülbelül 1000 dollár volt 2017 elején; az év végére 19 500 dollárra emelkedett, majd 2018-ban elérte a 6 000 dollárt. Más kriptovaluták és digitális tokenek hasonló ingadozást tapasztaltak meg, ami megkérdőjelezi azok megbízhatóságát mint az értékmegőrzési eszközt.

A kriptovaluták likviditási kihívással is szembesülnek. A Bitcoin megjelenése óta a támogatók egy olyan jövőt feltételeztek, amelyben minden áruház és online szolgáltatás elfogadja a kriptovalutákat. De közel egy évtizeddel később a Bitcoin elfogadása továbbra is nagyon korlátozott. A niche-rejtjeles tokeneket, például azokat, amelyeket a blockchain hirdetési platformok kínálnak, még kevésbé használják. Ha a tulajdonosok nem találnak olyan cserét, ahol konvertálhatják tokeneiket Bitcoin vagy fiat pénznemre, akkor nem tudják őket elkölteni. Ez valódi kihívást jelenthet a kiadók számára, amelyek a hirdetési bevételektől függnek.

Ennek ellenére a decentralizált reklám lassan, de biztosan vonzza a cégeket és felhívja a nagynevek figyelmét. Az utóbbi időben az IBM, amelynek saját blokklánc-fejlesztő platformja van, a Mediaocean reklámcéggel együttműködött, hogy kísérletezzen a blokklánc-hálózatot a reklámozásra. A platform már vonzott néhány figyelemreméltó résztvevőt, köztük az Unilever, Kimberly-Clark, Pfizer, Kellogg's és az IBM saját Watson.

Ez jó első lépés lehet a blokklánc bevezetése felé a reklámiparban. Mint minden fejlődő technológiának, sok kezdeti megoldás valószínűleg elpusztul, és utódot ad az utódoknak. Erõsen meggyõzõdésünk, hogy a blockchain és annak számos alkalmazása megmarad. Érdekes lesz látni, hogy néz ki az online hirdetési hely egy-két év alatt.