12 Rejtett üzenetek az 1990-es évek tech reklámjain belül

A marketing művészetének számos szintje van. Felszíni szinten a televíziós reklámok rendkívül egyszerű dolgok: elmondják, milyen csodálatos egy termék, és miért kellene pénzt adnia egy társaságnak. #Bumm.

Ásni egy kicsit a felületes furnér alá, és meg fogja találni az ó, így finom másodlagos üzenetküldés világát: valami hiányzik az életedben, de ez a lyuk kitölthető, ha csak tetszik. megvesz. ez. termék.

De ha még mélyebb - és sokkal beszédesebb - szintet szeretne látni, akkor valójában vissza kell lépnie, és meg kell tekintenie egy hirdetést az összes hirdetés összefüggésében. Most elkezdi észrevenni, hogy a különféle termékek hirdetései milyen konkrét demográfiai célokat céloznak meg azáltal, hogy nagyon konkrét narratívákat játszik le. Valójában azt is megnézheti, hogy a különböző korokból származó, ugyanazon pontos termékre vonatkozó hirdetések hogyan változtatták meg üzenetküldésüket az idő múlásával.

Az évek közötti összehasonlítás egyedülállóan erõteljes ablakot mutat a társadalom fejlõdésében. Gondolkozz rajta. A vállalatoknak fejleszteniük kell üzenetküldésüket annak érdekében, hogy tükrözzék a fogyasztók kívánságait és igényeit. Ezért a hirdetések mérföldkőnek számítanak a kultúra és a társadalom idővel történő fejlődésében, mint a filmek, a zene vagy az irodalom.

Ez a jelenség megfigyelhető a tech reklámokban. A fogyasztói technológia örökre megváltoztatta az életünket. Olyan dolgok, mint a számítógépek, a világhálón elérhető webbernet és a mobil eszközök, a játékosztálytól és a professzionális eszközöktől kezdve minden demográfia szempontjából szükségessé váltak.

Nézze meg ezeket az 1990-es évek retro reklámjait, és nézze meg, milyen tanulságokat tanultak a mai technológiáról.

• 1 ember nem várhatott a Sext-re

  A fiatalabb olvasók nem emlékszik, de volt egy idő, amikor egyetlen kiemelkedő szakembert sem fognak elkapni két dolog nélkül: 1) egy BlackBerry telefon (az akkori legfejlettebb kommunikációs eszköz) és 2) egy "PDA" eszköz, amelyet valószínűleg a Palm készített.

  Amit megtanultunk: Noha ezeket az eszközöket a professzionális tömeg felé irányították, a titkos rejtett fantázia az volt, hogy ez a technológia segíthet az alkalmi zsákmány keresésében is. Az a fantázia, amelyet ez a konkrét hirdetés felbukkan, talán inkább a randevúk látványának vagy a Tinder-szerű hook-up alkalmazásnak előfutára volt. De amúgy is nézel rá, a sexting a mobil tech elkerülhetetlen következménye.

• 2 A Társaság még mindig kidolgozta mobil etikettjét

  Először is nagyon megindító lecke van a területük csúcsán lévő vállalatok vezérigazgatói számára. A Skytel uralkodhatott volna - vagy legalábbis szerepet játszhatott volna - a hamarosan felrobbanó mobiltelefon-iparban, de csak nem tette helyesen. Nagy kihagyott lehetőség.

  Mit megtudtunk: Az emberiség nagyon rövid idő alatt megszerezte a képességét, hogy bárhonnan beszéljen bárhonnan. A társadalomnak hirtelen szükségessé vált minden új etikettszabály, hogy befogadja ezeket az új eszközöket. Néhányuknak volt egy tanulási görbéje - emlékszem, hogy a korai szomorú időszakban a New York-i metróban való lovaglás azt jelentette, hogy olyan emberrel kell foglalkozni, aki éppen most kapta meg első mobiltelefonját, és érezte, hogy minden részvény csengőhangját át kell vinni mindaddig, amíg megtalálta azt, amelyik tetszett.

• 3 A Szilícium-völgy bosszantó majom kultúrája már korán láthatóvá vált

  A "mobil" telefonok egykori bőrönd méretűek voltak. Ebédnél az asztal felének fele lenne - valójában helyet kellett foglalnia a telefonjának az asztalnál.

  Mit megtudtunk: Vessen egy pillantást a végén bemutatott archetipikus "rendetlen" fiara. Íme néhány a geek mítoszának korai magja, akik technológiai bátorságukat használják a világ uralmához. Ez egy hatalmas mítosz, amely elősegítette a mai Szilícium-völgy vészjósló kalapács-kultúrájának elősegítését.

• 4 hirdetés névjegykártya

  Az iMac volt az a termék, amely Steve Jobs második korszakának kezdetét hirdette az Apple-nél. És a televíziós hirdetések elősegítették a koncepció elmélyítését a nyilvánosság előtt.

  Amit megtudtunk: A Jeff Goldblum által a 90-es évek végén elmondott hirdetés sok közös vonással bír a mai Apple hirdetésekkel - minimalista; egy hip férfi színész narrátora; elsősorban a terméket helyezi el. Különbség van ezen hirdetések megjelenése és az Apple korábbi hirdetései között. Segített megmutatni, hogy valami új történik.

• 5 A kommunikáció nem mindig volt adott

  1995-ben, ha el szeretné küldeni faxát barátjának Ausztriában arról, hogy önmaga ellenére mennyire nevetett a vadonatúj Happy Gilmore filmről, az AT&T "garantálná", hogy a misszió odaér.

  Mit tudtunk: Furcsa gondolkodni egy olyan időről, amikor a legnagyobb gond az volt, ha egy üzenet eljut a kívánt rendeltetési helyre, nem pedig arra, hogy mit kell tenni, ha véletlenül valami odajutott oda. De oda megy. Anthony Weiner New York City polgármestere lenne, ha 20 évvel korábban kezdné karrierjét.

• 6 játék interfésznek a hirdetésnek megfelelően kell működnie

  Ígéret, ígéret. Sajnos nem, a Power kesztyű nem teszi egyedivé téged és a játékot.

  Mit megtudtunk: Noha csábító lehet összehasonlítani a NES Power Glove-t és a Wii-t, a 2014. évi pontosabb korreláció az Xbox Kinect lenne. A Power Glove nem igazán működött sok játéknál - természetesen nem olyan jól, mint a készletvezérlő. Ugyanez vonatkozik a Kinectre: Ez egy nagyon jó technika, de soha nem igazolja nélkülözhetetlenségét az Xbox ökoszisztéma számára.

• 7 Mennyire gyorsan esnek a birodalmak?

  Nézze meg ezt a sima, jazzy oh-so-90-es hirdetést.

  Mit tudtunk: Az emberek egy éjszaka sorban várakoztak a kiskereskedelmi üzletekben, hogy elsőként kapják meg a Windows 95-et. Most a Windows az, amit értékelünk, hogy mennyire bosszant és zavar minket.

• A 8 technikai reklám nagyon bizonyos demográfiai irányba mutat

  Emlékszem, hogy aktívan bosszantotta ezt a Dell-hirdetést, amely olyan pop dalt használt, amelynek nulla affinitása vagy nosztalgiája nem volt.

  Mit megtudtunk: Vessen egy pillantást odakint sok nagy-tech tech termékreklámra. Mint valószínűleg gyanítják, ezek egy nagyon specifikus demográfiai vonzerőre vonatkoznak: nevezetesen az emberekre, akiknek szükségük van, akarják és elérhető forrásokkal rendelkeznek ezekhez az elemekhez. Vagyis középosztály és középkorú. Ez az oka annak, hogy a tech hirdetések gyakran középosztályú felnőttek idealizált változatát mutatják, akik a házasság körül élnek és gyerekeket élnek. Figyelembe veszi azt is, hogy a popkultúra hírességeiről a csoport képviselői milyen szeretettel fognak érezni ezt a csoportot (például Bryan Cranston és Justin Timberlake), és kiemelik egy régebbi korszak zenéjét.

• 9 Az Internet valóban az, amiért találta fel a számítógépet

  Ez a Prodigy 1990-es hirdetés csak elcsábítja az imádnivalót.

  Amit megtudtunk: Egy ponton a korai web eladási pontja az volt, hogy „több száz dolgot kellett élveznie”. Annyira, hogy - a normál telefonos tárcsázási költségek mellett - hajlandó lenne havonta 9, 95 dollárt fizetni (ez a mai pénzben 17, 47 USD / hónap).

• 10 Senki sem tudta, mi lesz az internet

  Ez az 1995-ös AOL-reklám megmutatja, hogy mi volt a korai internet a kajakozási rajongók számára az egész világon. De mindenkinek igaz volt?

  Mit tudtunk: furcsa, hogy az emberek tudták, hogy az Internet információcsatorna és a vállalkozásokkal való kapcsolatteremtés. De valójában nem volt előretekintő képesség a felhasználó hangjának a világon történő erősítésére. Alapvetően interaktív jellege ellenére a korai web valóban egyirányú beszélgetés volt.

• 11 Nem tudod szárnyalni

  A ikonikus Pets.com kabalája egyszer megjelent a Macy Hálaadás napja felvonuláson. Ez egy olyan hely, amelyet csak Amerika legkedveltebb kabalái és rajzfilmfiguráinak tartottak fenn.

  Amit megtudtunk: A Pets.com nemcsak a dot-com mellszobornak volt a szerencsétlen poszter-gyermeke, hanem szimbolizálja azt is, hogy mi a baj a "megzavarási kultussal". Van egy koncepció - egy álom -, melyben vállalkozást építhet, amely "megzavarja" egy meglévő modellt, és pumpálhat néhány figyelemfelkeltő hirdetésben, és csak remélem, hogy kitalálja, hogyan teheti működőképessé a tényt. Nagyon ritkán működik.

• 12 videojátékok a popkultúra

  Mike Tyson és a nagyközönség közötti kapcsolat több szakaszon ment keresztül. Ez a legkorábbi barázdázási időszakból származik.

  Amit megtudtunk: Még az Atari előtti napokon is hírességek / hollywoodi kötések voltak videojátékokkal. De Mike Tyson Punch-Out volt egy figyelemre méltó példa egy korszakra, amikor az A-listán szereplő hírességek nemcsak a nevüket engedélyeznék egy videojátékban, hanem a lényegüket is.

• 13 A robotok valóban jönnek

  Oké, ez nem volt valódi reklám, de mint a legtöbb szatíra, ez egyfajta igazságot beszélt.

  Mit megtudtunk: Vicces lehet nevetni a vénjeinket a kísérteties félelmeik miatt. De a 2014-es tech-hős, Elon Musk szintén nagyon félek tőle.