Miért kellene a szociális média társaságoknak átfogniuk a láncszemet | ben dickson

A Blockchain lehetővé teszi a digitális információk biztonságos tárolását és átvitelét centralizált szerverek nélkül. Első alkalmazása kriptovalutákban, például Bitcoin és Ethereum volt, amely lehetővé tette a pénzcserét brókerek és kapuőrök, például PayPal és bankok nélkül. A blockchain azonban nem korlátozódik a monetáris tranzakciókra, és sok vállalat alkalmazza azt mindenféle decentralizált alkalmazás létrehozására különféle területeken.

Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója megemlítette a "kriptovalutát" és a "decentralizációt" újévi állásfoglalásában, de a részletek elküldése nélkül. Számomra tréfának tűnt, hogy kihasználjam a blokkláncot körülvevő jelenlegi hype (és pénzszerzési lehetőségek) előnyeit. Hasonlóképpen, az üzenetküldés elindításakor a Telegram jól dokumentált, a blokkláncra való áttérés terve inkább olyan rendszernek tűnik, mint amely az alapítóinak gazdagabbá válna, mint eddigiek.

Az elmúlt évben sok blockchain induló vállalkozás megszerezte a szerencséjét az Initial Coin Offerings (ICO) elindításával, amelyben a vállalatok eladják tulajdonosi kripto-tokenjeiket, hogy pénzt szerezzenek projektjeikhez. De ezeknek a vállalatoknak nem sikerült valami értékes értéket eljuttatniuk. A Deloitte jelentése szerint a Github nyílt forráskódú megosztó platformon csupán 2016-ban indított 27 000 projektből csak 8% maradt fenn.

A méltányosság szempontjából a blockchain nagyon érdekes technológia, és minden bizonnyal meg tudja oldani azokat a kérdéseket, amelyekkel a közösségi média platformjai küzdenek. De vannak-e ezek a problémák, amelyeket a közösségi média társaságok meg akarnak oldani?

A közösségi média átalakítása a Blockchain segítségével

Annak megértése érdekében, hogy a blokklánc hogyan tudja átalakítani a közösségi médiát, mérlegelje, hogyan működik egy olyan centralizált szolgáltatás, mint a Facebook. A jelenlegi architektúrája szerint a Facebook az összes felhasználói adat, beleértve a profil adatokat, kapcsolatok, üzenetek, interakciók, beállítások, csevegési naplók, eszközinformációk és földrajzi helyek egyedüli tulajdonosai.

A Facebook által a felhasználókkal kapcsolatos nagyon sok információ lehetővé teszi egy nagyon jövedelmező hirdetési szolgáltatás futtatását - a fő jövedelemforrást. A Facebook a platformon futó szoftver kizárólagos irányításával is rendelkezik.

A Facebook-os felhasználók viszont gyakorlatilag nem rendelkeznek adataikkal vagy ellenőrzésükkel az általuk fogyasztott tartalom felett. Nem kapnak pénzt, amelyet az adataikból keresnek. Ha a Facebook bezárja a fiókot, akkor nem tudják letölteni az adataikat. Ha úgy döntenek, hogy regisztrálnak egy másik szolgáltatással, akkor nem továbbíthatják a Facebook adataikat, kivéve, ha a Facebook megengedi. A helyzet nagyjából megegyezik a többi központosított platformon.

Ez a hatalmi egyensúlyhiány veszélyessé válhat, ha lehetővé teszi a szociális média társaságok számára, hogy befolyásolják a felhasználókat a hírcsatornák tartalmának manipulálásával anélkül, hogy beleegyezést kapnának, vagy akár meg is adnák számukra.

Centralizált szerverek helyett a blokklánc-alapú közösségi média hálózatok decentralizált tárolóhálózatokon tárolják a felhasználók adatait, és titkosítják azokat, így csak a felhasználók férhetnek hozzá hozzájuk. Néhány blockchain induló vállalkozás, például az ONG és a Nexus, decentralizált közösségi médiahálózatokat telepített, amelyek teljes felhasználói irányítást engednek a felhasználóknak a digitális profiljukról, lehetőséget adva számukra annak eldöntésére, hogy mikor és kivel osszák meg.

Ebben a modellben a hirdetők kriptovalutában fizetnek a felhasználóknak (és nem a platform tulajdonosainak), hogy hozzáférjenek adataikhoz és releváns hirdetéseket jelenítsenek meg számukra. A felhasználói adatok tulajdonjoga lehetővé tenné számukra az információk és a digitális profilok más alkalmazásokba és hálózatokba történő portolását anélkül, hogy bárkinek engedélyt kellene kérniük. Ez nagyobb választási lehetőséget biztosít a felhasználók számára, és megakadályozza, hogy a közösségi média társaságok zárolják a felhasználókat a platformokba.

Egy másik plusz a felhasználók számára: A Blockchain alkalmazások intelligens szerződéseken futnak, amelyek átláthatók, azaz megvizsgálhatják azok működését. A közösségi média társaságok nem tudnák titokban megváltoztatni az alkalmazás működését anélkül, hogy jóváhagyást kapnának a támogató közösségektől.

A közösségi média társaságoknak szintén előnyük származhat a blokkláncra való áttérésből. Egyrészt csökkenthetik a platformok karbantartásának óriási költségeit. Egyes blokklánc-alkalmazások megosztott gazdaságokban működnek, ahol a felhasználók megoszthatják tárhelyüket és kiszámíthatják az erőforrásokat a hálózattal kriptovaluta-jutalmakért cserébe. Ez áldást jelenthet olyan társaságok számára, mint a Snapchat, amelyek évente több száz millió dollárt fizetnek felhő-kiszolgáló költségeinek.

A vállalatok mentesíthetik magukat a felhasználói adatok kezelésével járó felelősség alól, különös tekintettel az olyan veszélyeztető rendeletekre, mint például az európai általános adatvédelmi rendelet (GDPR), valamint a kormányok állandó kérései a disszidensek számlájának lezárására vagy a felhasználói adatok átadására megfigyelés céljából és kémkedés.

Közösségi média óriások és a blokklánc

A közösségi médiahálózatok decentralizációjának egyértelmű előnyei ellenére nem gondolom, hogy a Facebook hajlandó lenne feladni azt a rendkívül jövedelmező birodalmat, amelyet a felhasználói adatokra épített, hogy visszaadja a hatalmat a felhasználók számára. De csak a kriptovaluták és a blokklánc jóváhagyásának ötlete lehet, hogy a Facebook még gazdagabbá válik, mint már van. A nagy márkák és a már megalapozott vállalatok hatalmas előnyöket élveztek egyszerűen a blockchain terminológia használatával.

Egy példa: 2017 decemberében egy jeges teát gyártó társaságnak sikerült megháromszoroznia részvényeinek árát, miután a nevét "Long Island Iced Tea Corporation" -ről "Long Blockchain Corporation" -re változtatta. És a Kodak, amely a digitális fényképezés megjelenése óta küzd, megduplázta tőzsdei árát, miután bejelentette saját kriptovaluta elindításának tervét, az úgynevezett "KodakCoin".

Hogy őszinte legyek, Zuckerberg csak a rejtett pénznemekre utalt, és nem a Facebook teljes körű blokklánc-platformon. De egy "FacebookCoin", amelyet csak a Facebook szolgáltatásaiért fizettek, minimális javulás lenne - nem a radikális "decentralizációs" elképzelésre, amelyet Zuckerberg is említ.

A Telegram, a másik közösségi média, amely a közelgő blokklánc-frissítést tervezte, egy jelentősen eltérő üzleti modellre támaszkodik. A társaság nem jelenít meg hirdetéseket és nem ad el felhasználói adatokat más cégeknek, így alacsonyabb akadálya van a belépésnek, amikor a blokkláncról van szó. A társaság január végén ICO-t fog tartani a decentralizált platformjára, amelyet Telegram Nyílt Hálózatnak (TON) hív, és termékét több szakaszban fogja bemutatni.

A Telegram tervében és a fehér könyvében mindent megtalál, amit elvárhat egy blockchain alkalmazástól. Megdöbbent, hogy miért akar 1, 2 milliárd dollárt beszerezni egy olyan szolgáltatás kifejlesztésére, amely nem fog fizetni a felhőkiszolgálókért. Ráadásul a zsetonjainak felét szubvencionált előzetes eladásban fogja elosztani a nagy befektetők számára. Ez a befektetők számára - kétségkívül a saját szupergazdag alapítóit is ideértve - túlságosan befolyásolja az alkalmazás és a token értékének növekedéséből származó bevételeket. Tehát, bár a TON technikailag decentralizált közösségi médiahálózat lesz, valószínűleg végül néhány hatalmas uralja.

A táj vizsgálatakor, amikor egy induló vállalja, hogy az internet bizonyos aspektusait decentralizálja blokklánccal és kriptovalutákkal, egy sóval veszem. Amikor egy letelepedett vállalat ugyanezt állítja, akkor egy teljes vödörrel veszem.