Miért dobhatja az apple az olcsó ritmusú fejhallgatót | sascha segan

Nagy sokk: A Beats fejhallgató 20 dollárba kerül az építés, és négy teljesen nem működő fémdarabnak köszönhetően nehéznek és értékesnek érzik magukat. Legalábbis ténylegesen építettek; amint a Gizmodo 2010-ben beszámolt, az 50 dollár alatti fülhallgató túlnyomó többségét egy kis beszállítói csoporttól vásárolják.

Ez a PCMagban soha nem volt ellentmondásos téma. Régóta azt állítottuk, hogy sok 100 dolláros fejhallgató, például a basszusgitáros AKG Y50 és a kiegyensúlyozottabb Marshall Major II, jobban hangzik, mint a Beats, még a basszus fanatikusok számára is. Egyetlen Beats-termék sem jut a "legjobb fejhallgató" listájába, annak ellenére, hogy a Beats-t gyakran említik úgy, mint amely a prémium fejhallgató-piac több mint 70% -át birtokolja.

Először is, ne kelj fel az anyagszámlák miatt. Ez a mém minden alkalommal jelenik meg, amikor technológiailag lebontják, különösen egy Apple termék esetében: az iPhone 6 200 dollárba kerül. A Samsung Galaxy S5 256 dollárba kerül. Mindkét telefon 650 dollárért értékesített. Mit keresel a tartalékért? K + F, marketing, szoftverfejlesztés, készlet és támogatás az indulók számára. Például az Apple és a Samsung ma is saját CPU-kat épít. Ez a fejlesztési munka nem olcsó, és a telefon értékesítés olyan módon támogatja azt, amely nem jelenik meg a BOM-n.

A OnePlus valóban megmutatta a OnePlus One-val, hogy ha el nem kapható alkatrészeket használ, nem tart leltárkészletet, és szinte az összes haszonkulcsról lemond, akkor 299 dollárért csúcsminőségű okostelefont értékesíthet. De ez az ár azt jelentette, hogy több mint egy éve nem tudta telefonjait üzletekbe kötni, üzletkötéseket kötni szállítmányozókkal, sőt, még az online kereslet kielégítését sem. Igen, ha nem lennének a szállítóközvetítők, akik támogatások és havi fizetési tervek révén elrejtették az előzetes árakat, akkor egy jó okostelefon ára 400 és 500 USD között lehet. De legalább elismerjük, hogy sokat kell építeni egy termékhez, amely meghaladja az anyagszámot.

A márka hatalma

A nyilvános hordozott fülhallgatók egyébként a legtöbb ember számára nem elsősorban funkció-orientált termékek. Divattermékek.

Ez a tény egyes embereket teljesen dióval vonzza, de egyszerűen igaz. Sok divatterméknek van funkciója. Vedd farmert. A farmer öt és ötszáz dollárba kerül. Nyilvánvalóan rendelkeznek egy funkcióval, és ha nem teljesítenék a testük elfedésének és védelmének alapvető funkcióját, akkor nem adnák el őket. De az 50 és 250 dolláros farmer közötti különbség a kinézet és a címke - lehet, hogy maga a farmer néz ki, vagy az, ahogyan a teste kinéz. Drága farmer létezik, hogy mások is megvizsgálják.

Ez a verés. A társaság ikonikus marketing kampánya, a vödör festékkel, teljesen vizuális: Beats festeni téged, mint Beats tulajdonosát, a többi Beats tulajdonosának közösségében, egy ízlés törzsével. A Beats hangot szivárog, mert tudják, hogy a tulajdonosok azt akarja, hogy Ön, a járókelő, megtudja, mit hallgat. Ők fiatalok, zavarba ejtő, magabiztos és arc-szembeszállók. Ők az óriás autó fejhallgatók. Emlékeztetnek nekem arra, amikor a tinédzserek megszállottja voltak a Nextel-nek, ugyanúgy, mint a "Van üzenet, mindenkinek!" mint az ingyenes adóvevő hívás esetén.

Lehet, hogy utálod ezt, de ne tegyük fel úgy, mintha nem a saját fejhallgató-divatválasztását választották volna meg. Vegye ki a Bose SoundTrue fejhallgatót. Gyakran hallottam, hogy Bose-t felhívták a Beats alternatívájaként, ám ezek szintén tisztességes, de nem az osztályok legjobbjai. Megmutatják azonban, hogy Ön Bose-felhasználó, vagy arra törekszenek, hogy egy legyen: előkelő profi, talán gyakori repülőgép. Bose azért nem nyerte el az Olvasói Choice-díjat, mert véleményem szerint a legjobb fejhallgatóval rendelkezik, hanem az Olvasói Choice választópolgáraink demográfiai jellemzői miatt, akik általában idősebb férfi szakemberek.

Még egyszer, ez rendben van. Ne tegyük úgy, mintha egy divatválasztás nem érvényes választás. Lehet, hogy ez nem egy választás, amelyet meg szeretne választani, és a Beats dörzsölődése az, hogy egyre inkább úgy néz ki, mint egy olyan választás, amelyet az Apple nem akar megtenni.

Felejtsd el Dre-t

Nyilvánvaló, hogy a Beats márka nem az Apple márka, és a Beats fejhallgató helyzete az Apple istállóban egyre kényelmesebbé válik. Az Apple lemosta a Beats Music minden szépségét, hogy elkészítse az új Apple Musicot, de ha megtisztítja a festéket a Beats fejhallgatóról, akkor többé 200 dollár pluszot nem számíthat fel számukra.

Az Apple nem vásárolt fejhallgató Beats-ot; megvásárolta a társaságot a zeneipar számára. Jimmy Iovine kijött a színpadra a Worldwide Developers Conference-en, egy darabig zavart volt, majd visszatért arra, hogy azt csinálja, amit a lemezkiadó vezetői tesznek a legjobban: csavarozni azokat a művészeket, akiknek nem fizetnek fizetést az Apple Musicon való megjelenésük első három hónapjában. Ez Iovine készségének és kapcsolatainak hatalmas bizonyítéka, hogy mindenki, Taylor Swift kivételével, mindazonáltal az Apple Music mellett marad.

De engem azon töprengeni, vajon hol fekszik Dr. Dre és márkája. Amikor az Apple megvásárolta a Beats-t, Dre nagyon látható volt. De nem sokat hallottunk tőle a közelmúltban. Variety szerint a Beats alkalmazottainak körülbelül 50% -a hagyta el munkahelyét az akvizíció óta, és az Apple már megkezdte a Beats új hardvervonalainak megsemmisítését.

Beats hangos, megosztó divat-személyisége nem illeszkedik a szélesebb, nyugodtabb, befogadóbb Apple márkához. Nem lennék meglepve, amikor a következő évben az Apple leállította a fejhallgató-hardver üzletet, és Dr. Dre továbblép a következő vállalkozói projektbe, ahol Iovine az Apple zenei birodalmának vezetője marad.