Videó: Burberry HER, Givenchy L'INTERDIT и моё новоё парф. Я. (November 2024)
Eleinte megdöbbentem, hogy Angela Ahrendts, a Burberry vezérigazgatója, aki évente mintegy 25 millió dollárt keresett az elválasztott iparban, az Apple-hez költözteti kiskereskedelmi erőfeszítéseit. Mit gondolhatna?
Kezdetben mindenki azt hitte, hogy a cég ízléses alkotójává válik, mióta egy szeszélyes brit társaságot globális divatüzemgé vált. De az Apple már egyfajta divat hatalma, tehát mire van szüksége?
A hippikkel kezdődik, az évezredek szubkultúrájával, akik jellegzetes életmóddal és divatstílussal rendelkeznek (vagy a személlyel látszólag stílushiány jelentkeznek). Bár a hippik általában nem engedhetik meg maguknak a Burberry termékeket, törekednek a stílusra.
Mielőtt továbbmennék, szánjon egy percet arra, hogy megismerkedjen a hipster stílusával, és végezzen el egy Google-keresést a "hipster fashion style" képről.
Ezek a dilettantok nem engedhetik meg maguknak ízléses ízléseiket, és különféle hiányosságokat tudnak felismerni mindazonáltal. Meg kell érteni az iróniát, hogy megértsük a hipster kultúrát. Iszik például a Pabst kék szalagot, ha nem tudják megfogni a ritka mikrohéjat. Ezek az emberek egy célzott és felbukkanó szörnyeteg-fogyasztói piac, különös tekintettel a túl drágább luxusra és egyértelműen hűvös butiktermékekre.
Szubkultúraként mentesek voltak a Madison Avenue értékesítési pályája ellen. A legtöbb hipster - szinte mindenki, aki 30 év alatt van - arrogánsan büszke az igényes ízére. Követik azokat a trendeket, amelyeket a néhány nemzetség határoz meg, akik bejuthatnak a fejükbe. Miután megkíséreltek bármit megvásárolni, akkor ellenőrzésük alól kikerülnek. Ez egy bonanza.
És így látja az Apple is. A legtöbb hipster igyekszik saját iPhone-t birtokolni, és vonakodik bármi mást vásárolni. De ez a heves közönség gyorsan alternatív ajánlatokhoz fordulhat, ha azok rigueurvá válnak.
Az Apple eloszlatja ezt a fenyegetést azáltal, hogy felveszi Ahrendtset, akinek természetes képessége van arra, hogy vonzóvá váljon a növekvő, ingyenes kiadásokkal járó, iPhone-szerető hipsterközönség számára. A boltokkal kezdődik, amelyek átalakultak és átugrották a cápa. És tekintettel arra a tényre, hogy a Microsoft elkötelezett egy hasonló tervezési elmélet mellett, ideje lehet ideje egy új, jellegzetesebb irányba zavarni.
Ha a pletykák helyesek, ott vannak okos órák és tévék is az Apple boltokba. Ezeket az új elemeket valamilyen módon be kell mutatni, hogy a hipsterek kényelmesek legyenek. Arra számítom, hogy az Apple Stores elvonul a tech-chic dekorációtól, és elmozdul egy steampunk esztétika vagy valami művészetesebb modern felé. Ennek eltartása némi időt vesz igénybe.
Innentől az Ahrendts tovább dolgozik a hordható számítógépes kezdeményezésen, amely az Apple iWatch-rel kezdődik. Ezen a ponton az Apple egyre kevésbé válik számítógépes vállalattá, és teljesen életmód-vállalkozássá válik, átadva magát a sötét oldalnak. Olyan kultuszmá válik, amiben mindig is szeretett volna lenni. A divatvilágot használja arra, hogy becsapja bhaktáit, hogy sorba kerüljenek, ahol bárányként nyírhatók el, vagy talán pontosabb szó lenne a zsebében.
Ahhoz, hogy így maradjon és növekedjen, a vállalatnak szüksége van az Ahrendtsre. Tudja, hogy mindez működik. Most készülj fel a flörtölésre.
