A bevásárolható tartalom eléri a digitális polcokat

tartalom

• A vásárolható tartalom eléri a digitális polcokat
• Az online vásárlás magában foglalja a szerkesztőséget

A látványoknak fontosabb, mint valaha, és a médiakiadók is tudják. A nyomtatott magazinoktól kezdve, mint például a Harper's Bazaar , a Women Health , a Mental Floss és a Better Homes and Gardens , a nagy online jelenléttel bíró kiadókig, például a Washington Post , a New York Magazine és a New York Times , a kiadói világ bekerül a kereskedelembe - "vásárolható" tartalom vezérelt arénája.

A beolvasható tartalom olyan szerkesztői tartalom, amely gazdag, részvételen alapuló információkat tartalmaz, amely nem zavarja a környezetet. Ezek a képek nem csupán kiegészítik a szöveget; valós idejű vásárlási képességeket, társadalmilag ösztönző elkötelezettséget és gazdag információcserét biztosítanak. Nem csak egy terméket, hanem a termék adatait is láthatja, és közvetlenül a képről is vásárolhat, lehetővé téve a termék azonnali felfedezését és vásárlását. Megvásárolható videó is érkezett, olyan interakciót hozva létre, amely messze túlmutat a szokásos intelligens TV-n.

Noha a boltokban kiadható kiadványok léteznek egy ideje, a kibővített valóság technológiája új réteggel bővíti a vásárlási innovációt a meglévő nyomtatott kiadványokban. Tekintettel arra, hogy a nyomdaipar már évtizedek óta vérzik a készpénzben, nem meglepő, hogy a hagyományos kiadványok ma már a boltokban megvásárolható kiadványokat ölelik fel. A hullámváltás egy olyan új műfaj, a boltban vásárolható platformok, amelyek a szerkesztői funkciókat még soha beépítik az online vásárlásba.

Shoppable tartalom, az anti-hirdetés, amely mindenki ütemtervének megfelel

A s-től eltérően, amely képeket használ az érzés felhívására vagy egy üzenet ábrázolására, a vásárolható képek és videók adatgazdag átjárók, amelyek olyan információkat tartalmaznak, amelyeket az alkalmi olvasó vagy a néző nem látott, de egy elkötelezett vásárló számára elérhető. Ez a taktika nem változtat egyetlen betűt, nem kényszeríti a hiperhivatkozásokat szövegre, illetve árakat nevekre; egyszerűen bevételszerzi a meglévő tartalmat anélkül, hogy megváltoztatná, passzív, nem pedig zavaró módon.

A beolvasható tartalom előnyei vannak a kiadványoknak, az íróknak és az olvasóknak is. A kiadványok számára új bevételi forrást biztosít, és bevételszerzésre kerül azok egyedi tartalma. Az írók számára ez igényt teremt a további tartalom iránt. Az olvasók számára azonnali kielégítést nyújt: láthat, kattinthat és vásárolhat a helyszínen. A beolvasható tartalom relevánsabb, mint az adott kiadvány általános közönségét célzó hirdetések. Mivel csökkenti a kiadványok hirdetésekre való támaszkodását, előkészíti az utat a nagyobb tartalommal és kevesebb publikációval rendelkező publikációk számára.

Az online tartalom korai kísérletei

Az elmúlt években az online szerkesztői kiadások felkínálták a digitális márkák, például a ThingLink és a Kiosked segítségét a képek vásárlására. Az MSN kísérletezte azáltal, hogy számos stílusszakaszhoz hozzáadott "hotspotokat", amelyek kiegészítő vásárlási információkat tartalmaznak. Kiállított hírességek képeit, kezdve Kate Middleton-tól a JLo-ig, és tesztelték a vásárolható stílus funkcióit, például a Get Goth üzletkötött sorozatát. A Vogue.com a Thinglink hotspotokat tesztelte a Vogue Daily divat- és szépségápolási szolgáltatások részében.

Az online kiadványok vásárlása természetesen túlmutat a divaton. A NYMag.com hozzáadott hotspotokat a heti részéhez, a jóváhagyási mátrixhoz, amely olyan hotspotok keverékét tartalmazza, amelyek vagy hivatkoznak egy cikkre, vagy olyan termékekre, mint például könyvek, árral és vételgombbal. A New York Times üdülési ajándék útmutató számos műfaj termékeit mutatta be, amelyek hotspotokkal tartalmaznak termékleírásokat, árakat és vásárlási linkeket.

Új elkészíthető kiadványok

A tartalom kereskedelmére irányuló legújabb erőfeszítések több szerves megközelítést igényelnek. A legfrissebb szerkesztői kiadvány, amely üzletköthető kiadványként újracímkézi és új webhelyet indít, a Domino otthoni dekorációs kiadványa. Domino 2.0 néven ismert, iparági kereszteződés, összevonva az online vásárlási platform képességeit és a hagyományos magazin szerkesztőségét. A webhely számos különféle történettel rendelkezik, amelyekkel elolvashatja, fényképeit megtekintheti vagy "ezt a történetet vásárolhatja". Amikor a "történetet boltolja", a szolgáltatásból megvásárolható összes elem egy általános online vásárlási elrendezésben található, amely lehetőséget kínál a közösségi hálózatokban való megosztásra, az elemek mentésére és a webhelyről történő közvetlen megvásárlásra.

Az alkalmazási kör másik végén olyan online kurációs platformok találhatók, amelyek korszerűsítik a szerkesztői és kereskedelmi tartalmakat, hogy üzletköthető folyóiratokat készítsenek. Az Ahalife kurátori oldala "úgy véli, hogy egy kivételes tárgy lényege a mögötte levő történet", és olyan "kurátorokkal" foglalkozik, mint például Daniel Boulud vendéglő és a Brooklyn Magazine . Az Ahalife kurátorok kollekciókat hoznak létre: szöveges és képalapú adaptív kollázsokat vásárolható termékekből. Míg az Ahalife inkább a bevett nevekre és márkákra támaszkodik, a Monogram egy önkihirdetett "vásárolható divatmagazinok gyűjteménye", hasonlóan egy online magazin standjához. A közreműködők saját magazinjaik szerkesztőiivé válhatnak, vagy hozzájárulhatnak a meglévő Monogram kiadványokhoz. A beadványokat a Monogram szerkesztői vizsgálják felül a professzionális színvonal fenntartása érdekében.

A nyomtatott szerkesztőség digitálisan megvásárolható

A nyomtatott magazinok a boltokban elérhető tartalmakhoz közelítik meg online áruházak és digitális, üzletekben elérhető kiadások elindítását. A tudás-központú Mental Floss nyomtatott magazin összekapcsolódott a The Week heti hírmagazingal, hogy a Mental Floss online áruházat kínálja a kiadvány tartalmához kapcsolódó termékekkel. A nyomtatott kiadásokon kívül a Better Homes and Gardens online áruházat nyitott a Shop Better Homes-től, míg a Rodale kiadványok, például a nők egészségének , a férfiak egészségének , a futó világnak és a megelőzésnek megosztott online vásárlási célpontja: a Rodale's, az egészséges termékekre összpontosítva. élő. A Harper's Bazaar elindította a Shop The Issue digitális üzletet, amely nyomtatott kiadásokból származó elemeket tartalmaz.

Crate and Barrel egy teljesen interaktív online katalógus és a Mastercard ShopThis! Októberi megjelenésével közeledik a térhez. A Wired magazin technológiája egy lépéssel tovább megy a vásárolható tartalomipar meghatározásában. A Wired most a márka, amely a "Tartalmi vásárlás" kifejezést alkotta meg.