Videó: Cashless Business Ban Goes Into Effect In New York City (November 2024)
A tegnapi OnMedia NYC konferencián az egyik dolog, ami számomra kiemelkedett, az a sok új módszer, amellyel a hirdetők azonosítják és kapcsolatba lépnek az ügyfelekkel.
Ray Kingman, a Semcasting vezérigazgatója beszélt arról, hogy a sütik miként válnak kevésbé hatékonnyá, mivel körülbelül 50 százalékuk van blokkolva, és sok vita folyik a harmadik fél sütikével és a magánélettel kapcsolatos aggodalmakkal kapcsolatban. A blokkolt sütiket hirdetések iránti érdeklődés jelentős csökkenéséért vádolja; néhány évvel ezelőtt ez 0, 23 százalék volt, de ma 0, 07 százalékra esett vissza. (Mindkettő kis szám, de mivel az online hirdetések száma, gyorsan összeadódik.)
Ehelyett a Semcasting „Intelligens zónákat” kínál, amely ténylegesen IP-címeket használ a célzáshoz, nem pedig a sütik használatához. A társaság 225 millió emberből és 126 millió háztartásból álló adatbázissal rendelkezik, és 750 olyan demográfiai adatokkal rendelkezik, amelyek 25 millió ilyen intelligens zónát hoztak létre. A vállalat kampányokat folytatott az ország néhány legnagyobb márkája számára, ahol a zónákat használják potenciális ügyfelek megcélzására.
Eközben a Tapad megpróbálja megoldani a platformok közötti hirdetési problémát, amelyet az emberek okoznak a nap folyamán több képernyőn több feladattal. Mivel nincs platformközi azonosító vagy süti, a hirdetők nem tudják megmondani, hányszor lát egy személy. Ehelyett egységes képet nyújt egy "eszközdiagramon" keresztül, amely a valószínűséggel segíti az eszközök mögötti emberek azonosítását.
AppNexus
A 2013. évi OnMedia 100 legnépszerűbb magánvállalatok listáján az AppNexus, az internetes hirdetések valós idejű ajánlattételének egyik úttörőjeként ismert. Az alábbiakban Brian O'Kelley vezérigazgató és alapító beszélt arról, hogyan nőtt a vállalat.
O'Kelley és Mike Nolet társalapítója eredetileg egy olyan felhőplatform kialakítását tervezte, amely elég gyors lesz egy hirdetéscsere fogadására. O'Kelley korábban a Right Media műszaki vezetője volt, amelyet azóta a Yahoo megvásárolt, és nem volt versenytársa. A Szilícium-völgy befektetői, Ron Conway és Marc Andreessen megpróbálták kihívni őket egy felhő építéséből, és végül az Amazon Web Services elkezdte a szükséges szolgáltatások kiépítését. Tehát, amint a versenytilalom lejárt, a vállalat "elfordult", és úgy döntött, hogy a valós idejű ajánlatok kiépítésére összpontosít egy hirdetési csere részeként.
Ez a pivot kezdeti problémákhoz vezetett, hogy több pénzt gyűjtsön, és számos korábbi alkalmazott távozott, ám O'Kelley meg volt győződve arról, hogy az új fókusz révén több értéket teremthetnek. A társaság 2008 augusztusában kezdte meg a valós idejű ajánlattételt, és ugyanezen év decemberében indította el, első vásárlója az eBay. 2012-ben az AppNexus több mint 700 millió dollárt bonyolított le hirdetési kiadásokkal, és most 430 alkalmazottal rendelkezik, szemben a két évvel ezelőtti 100-zal.
Arra a kérdésre, hogy szerinte mit vár a társaság három év múlva, O'Kelley azt mondta, hogy várakozása szerint a reklámcserék 10 milliárd dolláros piac lesz, és reméli, hogy az AppNexus fenntartja vagy növeli jelenlegi piaci részesedését, ami az összesítettnél több mint 3 milliárd dollárt eredményezne.. Azt mondta, a társaságnak folytatnia kell az innovációt és "megszakítania" magát. "A hirdetési hálózatoknak életben kell fejlődniük" - mondta O'Kelley. "Ha nem csináljuk, akkor valaki más is fogja."
Több médiavállalat
Néhány egyéb érdekesnek tűnő induló vállalkozás:
A Worthpoint egy olyan weboldal, amely elősegíti a művészet, régiségek és gyűjthető tárgyak kutatását és értékelését, az eBay-en és más helyeken értékesíthető tárgyak adatainak bevitele és értékelése.
Az Infinigraph egy olyan módszerrel rendelkezik, amely nyomon követi az online tartalmat, és megmérheti, hogy a fogyasztók hogyan viselkednek vele, így a vállalatok elemezhetik, melyik tartalom működik jobban.
Az Aerva interaktív kampányokat irányít a digitális feliratokkal kapcsolatban. Az egyik példa egy kampányt mutatott be, ahol a felhasználók elküldhetik fényképeiket egy Taco Bell hirdetőtáblára a Times Square-en.
Az AddThis olyan plug-in-t biztosít, amely lehetővé teszi a tartalmak megosztását több webhelyen, így megoszthat egy bejegyzést a Facebook-on, a Twitter-en stb. A társaság szerint ez most a legnagyobb társadalmi megosztási platform, 14 millió webhelyén található eszközökkel. Olyan dolgokat ad hozzá, mint például a nyomógombok, az üdvözlő sáv és a felkapott tartalom.
Tommaso Trionfi, a Merchantry vezérigazgatója elmondta, hogy "minden kiadónak szüksége van e-kereskedelemre." Példaként megemlítette az One Kings Lane-t és a Warby Parker-t, majd megmutatta, hogy a Deep Impacts és a Net-A-Porter, például a Deep Impacts hogyan készít vonzó magazinokat. A folyóiratok valójában katalógusok. Tehát válaszul arról beszélt, hogy a tartalomszolgáltató cégek, mint például a Thrillist és a Harper's Bazaar , olyan webhelyeket hoznak létre, amelyek termékeket árusítanak, még akkor is, ha nem képezik a leltárt. Cége az infrastruktúra nagy részét ápolja ehhez, beleértve a készleteket és a teljesítést.
A társadalmi értékesítés két másik képviselt kereskedelmi társaság középpontjában áll: a Poshmark, amely lehetővé teszi a nők számára, hogy divatfotókat tegyenek közzé a szekrényekben, és viszonteladják azokat társadalmi „pártokon” keresztül, amelyeket online vagy mobil alkalmazáson keresztül megnézhetnek; és a Chloe + Isabel, a divatékszerek közösségi oldala, amely lehetővé teszi az emberek számára ékszerek készítését, eladását és vásárlását.
