Videó: Ggal boyah (November 2024)
2014 szeptemberében Steve Berke és a 4TwentyToday digitális média legénysége felhalmozódott egy lakókocsiba, és elindult Miamiból a texasi Decatur kisvárosába. Egy vírusos YouTube-videó készítéséhez, amely támogatja a floridai (végül kudarcot vallott) 2. módosítást az orvosi marihuána legalizálására, Berke és csapata megtalálta az eredeti mókaházat, ahol John Travolta és Olivia Newton-John lelőtte Grease "Te vagy az egyik, akit én Akar "zenei számot. A megyei vásár közepén a 4TwentyToday forgatta a „Te vagy a törvény, amit akarok” című forgatott újjáélesztési paródia videót.
48 órán belül a videó a BuzzFeed és az Upworthy címlapján szerepelt, és a Comedy Central @midnight játék show- ján szerepelt. De a zümmögés gyorsan megszólalt, és a YouTube nézetei megálltak.
Berke vezérigazgató júliusban megalapította a Bang Holdings Corp.-t és a Bang Digital Media-t, és az Yale régi barátját, Adam Mutchler-et hozta vezérigazgatójává. Ők már készítettek néhány népszerű videót, ám ez a gyors villogás eredményeként a kezdő vállalkozók arra gondoltak, hogyan lehet hatékonyan hirdetni és támogatni a marihuána legalizálását. Pontosabban, hogyan lehet ezt megtenni a legális kannabisz-vállalkozások virágzó ágazata számára, hogy nevüket odakísérjék.
"Azt gondoltam, hogy ez a videó vírusos lesz." - mondta Berke. "Ez volt minden, amiről azt gondoltuk, hogy a digitális média meg akar beszélni. Kiderült, hogy a Facebook a közelmúltban megváltoztatta algoritmusát, hogy elnyomja a YouTube linkeket, ami kiváló példa arra, hogy a kannabisziparnak milyen jobb reklámplatformra van szüksége; olyan nagy szereplők, mint a Google A Facebook és a Facebook nem szolgálják ki az iparágot. Jelenleg nincs hirdetési hálózat, tehát hogyan kellene a kannabiszmárkáknak nemzeti ismertséget szerezni és iparának Coca Colasát és Pepsisét formálni? Ezt láttuk alkalomnak arra, hogy szociális platformot hozzunk létre a a kannabiszmárkák az expozíció megszerzése érdekében."
A Bang Digital Media forrásait a 4TwentyToday Facebook oldal bővítésére fordította, de megkezdte a társadalmi befolyásolók azonosítását és a Facebook, a Instagram, a Snapchat, a YouTube és más közösségi média felhasználói hálózatának kiépítését is. A Bang Holdings részvényeit márciusban forgalmazták. A kezdeti nyilvános eladás (IPO) óta a Bang Digital Media hálózatának kb. 660 000 elkötelezett marihuána rajongója lett, és több mint 150 millió tartalommegtekintést generált a cég szerint.
Amint egyre több állam legalizálja a kannabisz előállítását és értékesítését (és végül, ha nemzeti szintű legalizáció is megtörténik), a kannabiszmárkáknak továbbra is korlátozó, államonkénti kannabiszhirdetési szabályok vonatkoznak. Ezek a törvények tiltják a kannabiszhirdetéseket nyomtatott sajtóban, nyilvános helyeken, rádióban, televízióban és sok esetben az internetes reklám formáit. Berke szerint a startup jelenleg kiépíti a platformot és aláírja társadalmi befolyásolókat Bang "Green Monkey Network" -jéhez. Céljuk, hogy 100 millió előfizetőt érjen el 2016 harmadik negyedévére, és többcsatornás közösségi tartalommarketing révén több mint 10 millió potenciális ügyfelet érjen el.
"Jelenleg az ipar nagyon szétaprózott; nagyon anya és pop." - mondta Berke. "Van olyan márkáik Coloradóban, amelyek nem Washingtonban, Oregonban vagy Kaliforniában vannak. Tehát hogyan fogsz felépíteni egy nemzeti márkát, ha a nagy digitális szereplők nem engedik meg, hogy reklámozzon? Ismerjük a kannabisz márkákat szeretnénk hirdetni, de ezt és hogyan költenek hirdetési dollárjukra, az megpróbáljuk megkönnyíteni ebben a térben."
Lovaglás a zöld majom hálózatán
A kulcsa annak, hogy a Bang Holdings sikert ér-e el, az az, ha bizonyítani tudja társadalmi befolyásoló hálózatának üzleti értékét. Berke beszélt a többcsatornás hálózat (MCN) üzleti lehetőségeiről és a márkatudatosság fejlesztéséről a meglévő közösségi média csatornákon keresztül.
"Valójában az előfizetők összesítése, a saját otthoni csatornáink felépítése" - mondta Berke. "Ezután összeállítunk egy csapatot, hogy felkereshessük az ország szerte a kannabiszgyártó cégeket, és azt mondjuk:" Több millió benyomást adhatunk neked. Mi több mint millió embert eljuttathatunk márkádhoz ebben az időben. ""
Berke a kannabisz ehető társaság, a Dixie Elixirs társaság példáját alkalmazta az influencer hálózat működésére. Ha a Dixie Elixirs el akarja érni, mondjuk, 5 millió embert egy héten, akkor a Bang Digital Media hatalmas követéssel elérheti a hálózat egy Snapchat influenzort. Az influencer ezután repülhet a Denverbe és a Snapchatbe egy teljes gyári túra során, amelyen a Dixie Elixirs gyártja a csokoládéktól és a pénzverdektől kezdve a kannabisz-infúzióval előállított szénsavas termékeket - magyarázta Berke. A valóban hatékony tartalommarketing lényeges érték biztosítását jeleníti meg a néző számára, azon túl, hogy a márkát kihozza.
"A Snapchat felhasználói túrát szerveznek, megtanulják, hogy a Dixie Elixirs miként készíti termékeiket, és hirtelen a Dixie Elixirs több millió embernek figyeli a létesítményének túráját, elkezdi a Google-t keresni, és megtalálja, ahol megvásárolhatja termékeit." - mondta Berke.
Miközben Berke nem fogja nyilvánosságra hozni a hálózathoz már aláírt konkrét befolyásos személyek nevét, elmondta, hogy a rangsorban szerepel "a világ öt legfontosabb Snapchat felhasználója". A holdingtársaságnak a Bang Digital Media mellett a Bang Vapor nevű bevezetést megelőző e-liquid társaság is van, amely Berke szerint "nagy DJ-vel és más befolyásolóval rendelkezik". A Bang Vapor jelenleg egy saját digitális médiakampányt készít fel, amely arra szolgál, hogy megvizsgálja, mennyire hatékony lehet az influencer hálózat egy olyan iparág számára, amely ugyanazon mainstream hirdetési akadályokkal néz szembe, mint a marihuána. Az egyik oka annak, hogy a Bang Holdings ilyen korán nyilvánosságra került - magyarázta Berke -, hogy elősegítse a befolyásoló hálózat kiépítését azáltal, hogy részvényeket és kis összegű tőkét kínál a társaságban a Green Monkey Network partnereinek.
"Ezek olyan befolyásolók, akik kannabisz-barátságosak. Nem feltétlenül kapcsolódnak a kannabiszhoz kapcsolódó csatornák, hanem befolyásolók, akik a kannabisz-társaságok márkaneveivel foglalkoznak" - mondta Berke. "Csak olyan ügyleteket fogunk hozni számukra, amelyek úgy érzik, hogy összhangban vannak a saját márkájukkal - és a befolyásolók nem mondhatnak nemet minden olyan üzletnek, amelyet mi hozunk nekik."
Az Ivy League-től a Ganjapreneursig
Berke 2003-ban, egy évvel a Mutchler után végzett a Yale szakon, és azt mondta, hogy barátságuk komolyan kezdődött az éves kirándulások során, hogy 12: 01-kor nézzenek meg minden új , a Gyűrűk Ura című filmet. A diploma befejezése után Mutchler filmgyártásba kezdett, és Berke hivatásos teniszezővé vált, amíg a sérülések korai nyugdíjba vonulására késztetik. Berke a Miami Beach-ben találta magát, és stand-up komédia karrierjét folytatta a YouTube hajnalán. Egy énekes, gitáron játszó stand-up schtickrel, amelyet "Adam Sandler találkozik a furcsa Al Yankovic-kel" nevez, Berke írt néhány paródiadalt, melyet Mutchlernek hívott fel, hogy segítsen neki a YouTube-on filmzni.
"Készítettem néhány videót, a harmadik, a 'Legalised legalizálásra' 'pedig vírusosnak bizonyult, és a sors őrült csavarjakor elegendő expozícióval bírtam, hogy 2011-ben elindultam a Miami Beach polgármesterének futtatásához." - mondta Berke.Ami egy szatirikus Jon Stewart vagy Stephen Colbert-szerű kampánynak indult, két komoly polgármesteri futássá vált: a Bang Holdings és a 4TwentyToday elindítására, valamint a társaság szociális média általi felhasználására a marihuána támogatására. (Két másik volt Yale fokozat, Gabe Goldstein és Kevin Park, a Bang Holdings tanácsadó testületében szolgálnak.) Miközben a polgármesteri hivatalok és a floridai 2. módosítás mellett a „Te vagy a törvény, amit akarok” megjelent, Berke vírusos volt. az előző évben a Macklemore paródia "Pot Shop" hírnévre tett szert.
"Az aktivizmust és a vígjátékot alkalmaztam a helyi kérdések tudatosítására, és YouTube-videóimmal rávilágítottam a Miami Beach-i politikában zajló néhány tragédiára" - mondta Berke. "Az egyik dolog a másikhoz vezetett; kétszeres polgármesteri jelölt voltam, és most egy marihuána céget vezetök."
Üzleti szempontból a Bang Holdings és ingatlanai még mindig korai szakaszában vannak. Az induló vállalkozás jelenleg csak öt alkalmazottat foglalkoztat, és még nem működik értékesítési csapat, amely közvetlenül hirdetési lehetőségeket kínáló kannabisz-társaságokhoz fordulna. Az indulás továbbra is a növekvő jelenlétre összpontosít, például a 4TwentyToday Facebook oldalra, hogy a kannabisz-társaságok otthoni társadalmi csatornákat biztosítsanak a hagyományos reklámozáson kívül. Egy másik ok, amiért a Bang Holdings ilyen korai szakaszban került nyilvánosságra, magyarázta Berke, hogy egy jármű létrehozása kisebb marihuána segédvállalatok (azaz nem közvetlenül gyártanak és árusítanak termékeket) felcsavarodására egy nagyobb digitális média vertikális rendszer létrehozása céljából.
"Nem tervezzük platformunk bevételszerzését addig, amíg partnerségek révén 100 millió előfizetőt nem szerezünk, és legalább kétmillió előfizetőt akarunk a saját weblapunkon" - mondta Berke. "Azt tervezzük, hogy Q3-Q4-ig elérjük ezt a 100 millió előfizetői jelet a Zöld Majom Hálózaton, az akkor is, amikor egy újabb nagy tőkebevonást tervezünk az üzlet méretének növelésére. És akkor azt tervezzük, hogy 2017. első negyedévében megkezdjük a pénzszerzést."
A Bang Holdings ezen a nyáron Denverbe költözik, hogy digitális kampányokat készítsen és tartalmat készítsen reklámozni az influencer hálózaton keresztül. De az induló vállalkozás inkább inkubátorként helyezkedik el a kannabisz-vállalkozók számára. Berke szerint a társaság egy marihuána-inkubátor elindítását tervezi a 4. negyedévben, közös irodaterülettel, ahol a Bang Digital Media más induló vállalkozások számára segítséget nyújt a hirdetési tartalom létrehozásában és értékesítésében a Green Monkey Network befolyásos partnerkapcsolatán keresztül (cserébe pontokért vagy jogdíjakért a társaságban).
"Azt tervezzük, hogy létrehozzunk egy gyorsító- és inkubátorközösséget, ahol más vállalkozók létezhetnek az űrben, és segíthetjük őket digitális lábnyomuk felépítésében, kampányaik felépítésében és befolyásolókkal való párosításában, hogy növeljük a márka megjelenését" - mondta Berke. "Nincs sok olyan üzleti vállalkozó, aki üzleti tapasztalattal rendelkezik."
