Nagyon divatos az amazon: nem ülhet velünk

Az Amazon Fashion a múlt héten elvesztette elnökét, Cathy Beaudoin-t, aki küzdött azért, hogy az oldal elegáns divatcélpontvá váljon.

Öt év alatt az Amazon Fashion vezetésében Beaudoin előkészítette az utat, hogy az Egyesült Államok vezető ruházati kiskereskedőjévé váljon. De a webhelynek kevés befolyása volt a divat világában. Az Amazon valószínűleg megölte a kiskereskedelmet, de az alapvető együttesek adattárának hírneve nehéz rázni. A nem vonzó webhelytervezés sem számít.

Beaudoin megpróbált egy filmes átalakítási jelenetet. Az Amazon a CFDA-val szponzorálta a férfiak New York-i divathétjét, elindította a Style Code sorozatot, és készítette a The Fashion Show-t . Egyik sem volt elmenekülés vagy futópálya siker. A Men's Fashion Week elbűvölő nővére, a New York Fashion Week gyenge árnyéka, a Style Code inkább QVC, mint a Fashion Police , a The Fashion Show pedig egy Project Runway wannabe, amelynek összes szála látható.

A kétségbeesés miatt a legfontosabb divatmárkák távol maradtak. Az Amazon Fashion vonzott olyan középkategóriás márkákhoz, mint Michael Kors, de az olyan valódi luxusmárkák, mint az LVMH - amelyek Louis Vuitton, Dior és Fendi otthona voltak - nem aprította el a szavakat. "Úgy gondoljuk, hogy az Amazon üzleti tevékenysége nem felel meg az LVMH teljes pontjának, és a márkánknak sem" - mondta az LVMH pénzügyi igazgatója, Jean-Jacques Guiony a tavalyi befektetői felhívásban.

Ez nem csak a hűvös tényező. Az Amazon harmadik fél általi értékesítési struktúrája számtalan részletet jelent, így sok csúcskategóriás márka megtagadja az ottani üzletet.

Anélkül, hogy ezek a márkák a cache-t kapnák, az Amazon megpróbálja megnyerni az ügyfeleket saját stílusa hozzáértésével. De az Amazon Echo Look valószínűleg csak a 90-es évek lányaihoz vonzódik, akik azt akarják, hogy a Clueless- től legyenek a szekrényed.

Beaudoin távozásakor az Amazon-nak fel kell vennie azt a tényt, hogy nincs első sorban. Soha nem lesz Barney fülkés vonzereje vagy Neiman Marcus luxus megjelenése. Ehelyett az Amazonnak Macy's-re kellene állítania a látnivalóit, az amerikai áruház megtestesítőjét. A Macy's márkák széles skáláját forgalmazza egyszerű méretű, különféle méretű televíziós állványokon. A Macy-ban semmi nem félelmetes, vagy úgy tűnik, hogy elérhetetlen. Ez az (nem divatos) modellnek, amelyet az Amazonnak követnie kell.