Az Apple ios 9 hirdetés-blokkolása magyarázatot kapott (és miért rossz lépés)

Valójában nem jelentették be az Apple világméretű fejlesztői konferenciáján (WWDC), de most mindenhol ott van: az Apple azt tervezi, hogy bevezet egy hirdetésgátló funkciót az iOS 9 Safari mobil böngészőjébe.

Ez egyike azoknak a mozgalmaknak, amelyek úgy tűnik, és valószínűleg az is, hogy jótékony hatásúak azoknak a felhasználóknak, akik betegnek a lassan betöltődő weblapok elárasztásával. Ennek sokkal több van. Végül ennek a lépésnek a végső kedvezményezettje természetesen az Apple.

A weboldalon történő kiszűrés semmi új, legalábbis az asztali böngészőkben. Nagyon sok attól kezdve, hogy egy böngésző először támogatott egy kiterjesztést, volt olyan szoftver, amely elpusztíthatja a hirdetéseket. Az AdBlock és az Adblock Plus (ABP) (amelyek a nevek ellenére nem állnak kapcsolatban) vitathatatlanul a két legnépszerűbb. Mindkettő a rendelkezésre álló böngészők széles körét fedi le: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera és igen, az Apple Safari. Egyedül a Chrome esetében az AdBlock az összes idő legnépszerűbb kiterjesztése, amely 2014. júliusától 40 millió felhasználót jelent.

Ezek a kiegészítők a böngészőben egyszerűek: a forráscím alapján blokkolják a HTTP és a HTTPS kéréseket. Vezetik az ismert hirdetők címeinek futó listáját, és ellenőrizhetik, hogy az ezen hirdetési hálózatok bannerei és hibái ne jelenjenek meg. Ez elég egyszerű. Emellett blokkolhatnak olyan extra dolgokat is, mint a Flash, így nem kapnak automatikusan lejátszott animált hirdetéseket más protokoll használatával. (Itt érdemes megjegyezni, hogy az Apple iOS soha nem támogatta az Adobe Flash-jét. Steve Jobs utálta, ami nagyban hozzájárult az internetes videofelvételek elmozdulásához a Flash támogatástól.)

Akkor miért nem használja? Például a webhelyünkön található hirdetések blokkolása közvetlenül érinti az alsó sorot - és a webhelyünket, munkatársainkat és jövőnket veszélybe sodorja. Ugyanez vonatkozik több ezer webhelyre, köztük a nagynevekre, mint például a New York Times és a Fox News. Ezeknek a nagy üzleteknek hatalmas közönsége van, ám még mindig online bonyolítást végeznek, ezért képzelje el az eredményt egy csomó kisebb, kizárólag online helyszínen.

Ennek ellenére a hirdetés-blokkolás nagyrészt az asztalon került felhasználásra. A hirdetés-blokkolás mobiltelefonra történő áthelyezése új ráncot eredményez.

Az ABP a közelmúltban bevezette az Android mobil böngésző bétaverzióját, és egy ilyen volt az iOS számára. Természetesen ez az Apple hírében aggódott az ABP.

A NiemanLab szerint az Apple fejlesztői dokumentumai szerint a "Tartalom blokkolása gyors és hatékony módot kínál a kiterjesztéseknek a cookie-k, képek, erőforrások, előugró ablakok és egyéb tartalmak blokkolására". A tényleges hirdetés-blokkoláshoz szoftvernek szüksége van a Safari böngészővel való kölcsönhatásba egy ember által egyszerűen elemzhető, egyenletes JSON (JavaScript Object Notation) fájl felhasználásával. Az ABP potenciálisan ki tudja használni azt, de az esélye, hogy az Apple megkönnyíti ezt.

Lehet, hogy nem éri meg az APB-t. Senki sem keres pénzt a mobil böngészők, különösen a Safari kiegészítőivel. De legalább szabadon kifejlesztette őket. Az Apple évente 99 dollárt számít fel a bővítményfejlesztőkre, hogy hozzáférést kapjon a kiegészítők online galériába való elküldéséhez, ahol a legtöbb felhasználó megtalálja őket. (Ez vonatkozik az asztali és a mobil Safari-ra.)

Tehát a kiadókat ez sérti. A fejlesztõket (legalább egy pár) valószínûleg megsérti ez. És valószínűleg leginkább a hirdetőket sérti ez - ami valószínűleg a lényeg.

Az interneten az első számú hirdető a Google. A hirdetések a Google jelentős bevételének 90% -át teszik ki, bár a CNN Money januárban megjegyezte, hogy a Google online hirdetése nem pontosan növekszik. A Facebook, a Microsoft és az Apple többi riválisa is rendelkezik online hirdetési hálózatokkal, amelyekre hatással lesznek.

Ki nem kerül becsavarodásra a mobil Safari tartalomblokkolása miatt? Az Apple iAds. Ennek oka az, hogy az Apple nem jelenít meg hirdetéseket a böngésző számára - iOS-alkalmazásokban teszi őket. Ezek a hirdetések soha nem lesznek blokkolhatók. Az iOS-t tartalmazó zárt rendszer esetén minden olyan alkalmazás, amely kipróbálná az 1) nem működne, mert nem célozhatók meg JSON fájlokkal vagy olyan protokollokkal, mint a HTTP, és 2) ha működik, az Apple megtiltja.

A világon senki sem szereti igazán a hirdetési modellt. Legjobban frusztráló, legrosszabb esetben dühös. Automatikusan betöltő videohirdetésekkel rendelkező weboldalak, több hirdetés ugyanazon vállalat számára, hatalmas hajtás feletti reklámok, amelyek lenyomják a kívánt tartalmat - mindegyik utálható. De még senki sem jött fel jobbul. Természetesen nem az előfizetési modell, amelyet mindenki utál, és amely megoldást talál. Valójában előfordulhat, hogy a tartalomblokkoló Safari kiterjesztések ezt is sérthetik, mivel szelektíven blokkolhatja azokat a sütiket, amelyeket sok publikáció használ a felhasználás nyomon követésére.

Ezzel a lépéssel a felhasználók végül azon töprengenek, hogy miért haltak meg kedvenc webhelyük, mielőtt újabb tartalomkészletet találnának a megragadásra. Pontosabban, ez segít az Apple-nak az iOS-on belüli hirdetések teljes és alapos megtévesztésében.