Videó: A posztolások veszélyei (November 2024)
Az 1990-es évek vége egy webes 1.0 forgószél volt; őrült fogalmak bővelkedtek és a pénz szabadon áramlott. Az "új" gazdaságnak gyakran nulla értelme volt, de akkoriban jó ötletnek tűnt.
Ez volt az őrült hangjelzések és a találékony szavak, például a „kattanás és a habarcs” korszaka, ez az online áruházakra utaló értelmetlen kifejezés. Azt állítottam, hogy ez a kifejezés annyira belebomlott a fejünkbe, hogy a népszerű TV karikatúra sorozat, Rick és Morty tudatalattilag kihasználja azt.
Az egyik kissé elfeledett kifejezés a "hosszú farok" gondolata. Ezt előállította és extrapolálta Chris Andersen, a Wired akkori szerkesztője. Írta a könyvet, szó szerint. Azt állítja, hogy a valódi pénzt kis részletekben kell keresni, távol a „megütött” termékek robbantásától, amelyek közül sokan a serpenyőben villognak.
Amint a Quartz beszámol, az Amazon ezt úgy gyakorolja, hogy rengeteg „titkos” védjegyet birtokol, amelyeket hatalmas disztribúciós rendszere alatt értékesít, mindegyik versenytársa az ügyfelekkel. Az Amazon ki tudja húzni ezt, mivel ez lesz az egyetlen distro mechanizmus, amely mindenki számára működik. Amit tudok mondani, nem az, hogy ezeket a termékeket agresszív módon marketingje.
Ha az Amazon házmárka bármely kategóriáján keres, akkor nem jelennek meg a többi márka előtt, bár általában az eredmények első oldalán jelennek meg. Azt hiszem, nem akarja elbocsátani a monopóliumellenes szabályozókat.
Noha nem szokatlan, hogy a nagykereskedők mindenféle házmárkával rendelkeznek - a Costco Kirkland márkájára gondolunk -, ezek a kiskereskedők nem élveznek monopóliumot. Ráadásul minden Costco ügyfél tudja, hogy a Kirkland házmárka.
Az Amazon márkák klasszikus hosszú farokkal, észrevétlenül bejutnak a keverékbe. Mike Murphy, aki a Quartz darabot írta, csak egy márkát találhatott (az Amazon Basics mellett), amely egyértelműen egy Amazon házmárka volt a fehérneműk számára, az Pinzon by Amazon, amely kíváncsian versenyez a Pike Street-rel, egy másik Amazon vászonmárkával. Ennek ellenére egyik sem jelenik meg kiemelkedően a pamutlemezek keresésén.
Ez a kettős ajánlat, azt hiszem, egy teszt annak ellenőrzésére, hogy a Pinzonhoz csatolt Amazon név változtat-e. Az Amazon üzlete sok szempontból egy óriási piaci teszt.
A többi márkát szakértelemmel úgy alakították ki, hogy ismerősnek tűnjenek, mintha csak egy másik versenytárs lenne odakint, bárhol elérhető. Íme néhány: Franklin és Freeman készített cipő, a Scout + Ro gyermekruházat, a Mama Bear babatermékei, a Denali szerszámai, a Beauty Bar kozmetikumok, a Strathwood bútorjai. Megy tovább. Mindegyik elég ismerősnek hangzik, hogy valami olyasmikról hallhatott volna. Murphy talált számos védjegyet az Amazon még nem valósított meg, például az RV Me a lakóautók számára.
Míg az Amazonnak vannak forró termékei a hosszú farok stratégiájához, nevezetesen a Kindle és az Echo, könnyű elképzelni, hogy a társaság bizonyos kategóriákat uralja az ismerős hangzású off-márkákkal.
Még a találatai ellenére is, az Amazon soha nem fejlesztette ki márkáját e kategóriákon belül, kivéve hasonló termékek készítését. Például a Kindle márka csak olvasóeszközökön és nem más. Az Amazon létrehozhatta volna a Kindle Echo-t, de nem.
A márkaépítéssel foglalkozó szakembereknek ki kellene jönniük a famegmunkálásból, hogy ezt megvitassák. Murphy kutatása 19 „márkát” fedezett fel, amelyek jelenleg játékban vannak, és további 10 szárnyban várnak. Ezeknek a márkáknak sokan adják magukat azzal, hogy kizárólag a Prime tagok számára vannak. De azt állítja, hogy nem azonosította az összes márkát, amelyeket az Amazon jelenleg alkalmaz.
Tehát évekkel a dotcom összeomlása után láthatjuk, hogy az Amazon a hosszú farok ötletét tökéletesre hajtja. Időbe telt, amíg valaki észrevette. Talán itt az ideje, hogy újra látogassa meg az 1999-et, és megnézze, milyen más elveszett ötletek érik újra a bevezetést és a felhasználást.
