Videó: ~ Gyere Tik-Tok Coronita 2020 mix #3 (November 2024)
Íme egy kérés, amelyet gyakran hallunk vállalkozó ügyfelektől: "Van munkám neked. Szeretném, ha sajtóközleményt írna a vállalkozásomról, és felteszi a Wall Street Journalba ." Ez természetesen egyértelmű jel, hogy a legtöbb tech induló vállalkozás nem veszi észre, hogy a sajtóközlemények hogyan működnek. Vagy ami még rosszabb, úgy gondolhatják, hogy a sajtóközlemények a múlté, vagy nem látják indokot arra, hogy egy sajtóközleményt fizetős vezetékes szolgáltatásra helyezzenek, amikor ingyenesen feltölthetik azt különféle webhelyekre.
Mások havonta többször adnak ki kiadásokat, hisznek abban, hogy többet jobbaknak tartanak (és ezeket használják elsődleges vagy egyetlen PR-forrásként). Mindezen megközelítések hibásak. Ha jól használják, akkor a nagyszerű sajtóközlemények lehetnek az egyik legerősebb módszer az indítási termék továbbfejlesztéséhez. Itt van miért:
1. Sajtóközlemények = Nagyszerű SEO juice
Ez csak akkor igaz, ha a kiadást egy jó hírű vezetékes szolgáltatáson keresztül küldi el (amely körülbelül 350 dollárba kerül egy 400-szónyi kiadásért, ami annak egyik oka, hogy biztosak legyenek abban, hogy röviden írják őket). Amikor ezt megteszi, egyaránt részt vesz a "push" és a "pull" tevékenységekben, mivel a legnépszerűbb feladási oldalak nemcsak rendkívül magas vonzerőt biztosítanak a keresőmotorok számára, hanem a kiadást is felhívják a hatalmas előfizetői újságírók szindikátumára.
Egy huzaloszlopból akár 300 vagy annál több pickup is előállítható azonnal. A kiadás címsora, alcím és első 149 karakter (általában az első rövid bekezdés) biztosítja a legnagyobb keresőmotor-optimalizálási (SEO) tapadást. Ügyeljen arra, hogy a cégneve megjelenjen a címsorban (elképesztő, hogy sok ember elfelejti), valamint a kulcsszavak és kifejezések mellett, amelyeket az emberek a leggyakrabban keresnek, hogy olyan terméket találjanak, mint amilyen az övé.
2. Digitális lábnyomok
Az idő múlásával az erős sajtóközlemények létrehoznak egy sor "digitális lábnyomot", amelyek a progresszív növekedés és a siker történetét mondják el. Természetesen össze kell vonnia az összes sajtóközleményét a webhelyén, de ne feledje, hogy hol lehet a kiadás végül - függetlenül attól, hogy az olvasók a kiadványokat a webhelyén vagy a Google keresésén keresztül tekintik-e meg. A címsor megjelenésekor "kellő gondossággal" szolgálnak az ügyfelek vagy az érdeklődő olvasók, a jövőbeli alkalmazottak és a befektetők, és még a versenytársak számára is, amikor kiszélesítik Önt.
Ha idővel megnézzük ezeket a címeket, érdekesek? Festenek egy képet, amely koherens és értelmes, mint a "nagy főterv" progresszív lépései? Vagy felbukkannak, amint arra néha hivatkozunk, "PR véletlenszerű cselekedetei"? Ez egy olyan stratégia, amelyet el kell kerülni.
3. Tegye közzé híreket a rendszeres időközönként
Ne feledje, hogy a sajtóközlemény, miután kiadta, nem egy "kész és kész". Kiadjon további kiadásokat, ha értelmes hírek vannak. Például, ha terméked összehasonlító véleményt nyer a PCMag.com webhelyen, mi lehetne jobb módszer a nagy esemény kiemelésére, mint egy erősen SEO célzott sajtóközlemény kiadása? Mondja meg a leendő vásárlók világának azokat az okokat, amelyek miatt úgy gondolja, hogy a termék oly jól működött a versenyvizsgán, vagy hogy az ügyfelek által kiemelt ügyféltörténet lehetővé tette a vállalat számára.
Itt egy újabb áldás a sajtóközlemény kiadásának technológiai eladóként: a befektetők hozzájárulása. A technológiai befektetőktől kapott visszajelzés az, hogy nagyobb erőfeszítéseket vállalnának az általuk támogatott vállalatokba, ha lehetne tudni, hogy mások is ismerték őket vagy törődnek velük. "Dobjon el nekünk alkalmi csontot" - mondhatják.
Az ingerlés azonban nélkülözhetetlen. Ha egy eladó kihúzza a kiadásokat, és az azt követő hat hónapban egyáltalán nem tesz közzé, akkor ez a tény történetké válik. Az elemző azt feltételezi, hogy elmulasztotta a megjelenési dátumot, valami rosszul megy a béta tesztelés során, vagy hogy a termékre a piaci reakciók gyengék. Azt fogják feltételezni, hogy a társaság fejedben van, szellõzik - nem olyan dolog, amire azt akarják, hogy a világ rávilágítson, még akkor is, ha a helyzet igaz.
Megnyertem már? Ha igen, most, amikor saját sajtóközleményeit tervezi, tartsa szem előtt a következő stratégiákat:
Hogyan lehet felhasználni a kiadást
Mindenekelőtt a legtöbb kiadáshoz erősen javasoljuk, hogy tegye a kiadást egy vezető sajtóközlemény-szolgáltatásra. A legelterjedtebben ajánlott három a Businesswire (a saját ügynöki szerződésünk a Businesswire-rel van kötve), a PR Newswire vagy a MarketWired. Ezen választások bármelyike jó.
Hasonló árakra, erősen SEO-célzásokra és széleskörű képességgel bírnak, hogy mind push-ot, mind pull-ot biztosítsanak a szindikátusuk előfizetői hatalmas hálózatával, akik készek felvenni és újra közzétenni az Ön kiadását. Ne felejtsd el megosztani a közzétett kiadványt az összes közösségi média marketingjével és a vállalat webhelyén is. Ezen felül, ha pénzügyi bejelentést tesz, ezeket a szolgáltatásokat sorba állítják, hogy megosszák a kiadást a pénzügyi piacokon és olyan webhelyeken, mint a Bloomberg, a Reuters és a Yahoo Finance.
Most a sajtóközlemény megírásának és a Wall Street Journalba való közzétételének kérdése. Valójában egyáltalán nem nehéz létrehozni egy kiadást, amelyet a The Wall Street Journal sajtóközleménye fogadna el. Ön egyszerűen írna egy pénzügyi piacra vonatkozó kiadást, csatolja a ticker szimbólumot (ha van ilyen), és elküldi azt a három vezetékes szolgáltatás egyikének, amelyet megneveztem. Ennyi szükséges. Ön kiadott egy kiadást, amely értelmet képvisel a kiadvány közönsége számára, és feltette azt a szolgáltatást, amelyből felhívják a figyelmet. Küldetés teljesítve.
Ne feledje azonban, hogy a sajtóközlemény átvétele nem ugyanaz, mint a szerkesztőség. Megtévesztő lenne, ha a kiadását felveszik a WSJonline.com webhelyre, és azt mondják a világnak, hogy "a Wall Street Journal fedezte téged".
Ahhoz, hogy valódi cikklehetőséget megszerezhessen, általában be kell hívnia a PR-et és a marketing profilt. Ráadásul, míg sajtóközleményed a Google keresésben megtalálható lesz, addig a The Wall Street Journal oldalán a vállalati fizetési fal mögött áll. A sajtóközlemény oldalára átadott és megosztott link csak azok számára fog működni, akik feliratkoztak.
Ügyeljen arra, hogy marketing csapataik célzott e-mailes kampányokat készítsenek, hogy a kiadást a megfelelő újságírók mappájába helyezzék, és használja a közösségi hallgatási eszközöket a közösségi média reakciójának és a vállalati hírekkel kapcsolatos észlelésének figyelemmel kísérésére.
Ha követi ezt a tanácsot, akkor már jobban megérti a sajtóközleményeket, mint az ágazat többi technológiai munkatársának talán 90% -a. Ön még a játék előtt van. Tehát itt van az újonnan megszerzett PR-ismeretek jó felhasználása.
