Biztonsági figyelő: A facebook-nak most meg kell ölnie a mikrotűzött hirdetéseket max örvény

Az elmúlt évek egyik legfontosabb látványa, hogy a Facebook a létező hatalmak előtt vonul, és grillezte mulasztásait. Az eredmények néha vegyesek, és túl gyakran adtak nekünk lehetőséget arra, hogy az amerikai tisztviselők ne tegyék fel a helyes kérdéseket a bolygó egyik legerősebb társaságának. A rohadt méltó pillanatok, amikor a Facebook alapítójának, Mark Zuckerbergnek el kellett magyaráznia a szenátorokkal teli helyiségnek, hogy a Facebook működését hamarosan elfelejtik. Ennek ellenére volt egyfajta érzés, hogy a nagy kék közösségi hálózat számol majd, mivel ez újra és újra összezavarod a magánélet kérdésében.

2019. március 20 volt az a nap, amikor a Facebook peres ügyet rendezett a polgári jogi csoportokkal és megállapodott abban, hogy megváltoztatja hirdetései működését. Legalábbis nagyon szűk értelemben. Ez lehet a mai pillanat a Facebook megbélyegzésében.

A Facebook mindent tud rólad

Az eset a lakhatás, a hitelhez kapcsolódó termékek és a foglalkoztatás hirdetéseire összpontosult. A Facebook platformon keresztül a vállalatok kizárhatják azokat a csoportokat, amelyeket nemkívánatosnak tartanak. Vagy fordítva, célcsoportok, amelyek különösen ragadozó termékekkel rendelkeznek. Ennek oka az, hogy a Facebook, mint sok más vállalkozás is, adatkezeléssel foglalkozik, és módszereket talál arra, hogy konkrét hirdetéseket bizonyos emberek elé helyezhessen.

Az összes olyan információt, amelyet kifejezetten megosztasz, és olyanokat, amelyeket a Facebook oszt meg a feladottól, arra használják, hogy különféle mezőkbe helyezzék. Vannak gyerekei? Gazdag vagy? Mi az etnikai háttere? A Facebook összegyűjti ezeket az információkat, majd eladja a cégeket abban, hogy konkrét hirdetésekkel megcélozzák Önt. Ez ugyanolyan ártalmatlan lehet, mint a patkányok ételeinek eladása, csodálatos kedvtelésből tartott patkányaim számára, vagy akár félrevezető, mint a peremre szorult közösségeknek való ragadozó pénzügyi rendszerek átvitele.

Ha úgy érzi, hogy ez a magánélet megsértése, akkor nem tévedsz. Ez egyike annak a ritka alkalomnak, amikor egy tech-vállalat úgy döntött, hogy profitál a felhasználói adatokból, nemcsak ellenállással, hanem valódi következményekkel is megbirkózott.

Kicsi, vonakodó változások

Az eredmény őszintén szólva meglepő számomra, mivel valaki, aki azt látta, hogy a Facebook megbánás nélkül követi a közbizalom megsértését: A társaság beleegyezett abba, hogy megváltoztatja módját. Az ACLU-val és más polgári jogi szervezetekkel folytatott egyeztetés során a társaság megállapodott abban, hogy korlátozza e termékkategóriák hirdetőinek teendőit, a hirdetéseik megcélzását és azt, hogy a hirdetők mit tanulhatnak a felhasználókról. A Facebook azt is mondja, hogy olyan eszközt hoz létre, amely lehetővé teszi az e kategóriákban szereplő hirdetések által célzott személyek számára a folyamat desztifikálását. Láthatja a lakás-, hitel- és foglalkoztatási hirdetéseket, amelyek nem önnek szólnak.

Egy héttel a kezdeti bejelentés után a Facebook azt is kijelentette, hogy "megtiltja a fehér nacionalizmus és a fehér szeparatizmus dicséretét, támogatását és ábrázolását a Facebookon és az Instagramon", egy újabb meglepő lépés a vállalat számára. A HUD a Facebook-ot is megkülönböztető hirdetési gyakorlatok miatt perelte.

Mindez jó, és örülök, hogy láttam. Túl sok új technológiát alkalmaznak, amelyek összehozhatják az embereket és tisztességesebb világot hozhatnak létre. A Facebook tarthatja a kapcsolatot a családjával, de óriási haszonnal jár az adatgyűjtés révén. Nagyobb példa az, hogy az AI és a gépi tanulás, amelyet az emberi döntéshozatal hiányosságainak felszámolására kell felhasználni, a saját elfogultságunkat megerősítheti. Hogyan? Mivel ez egy számítógép, és a szemetet a hulladékba helyezi, és minden elfogultságunkat beleöntjük ezekbe a rendszerekbe, és örömünkre szolgál, amikor az eredmények megfelelnek az elvárásainknak. Nem hiszel nekem? Kérdezd Tay-t.

Meg kell céloznunk a mikrocélzást

A Facebook-as egyezség kapcsán egy bizonyos mondat ütötte meg: "Aki lakhatási, foglalkoztatási vagy hitelhirdetéseket szeretne megjeleníteni, már nem engedik meg, hogy életkoruk, nemük vagy irányítószámuk alapján célozzanak."

Ismét nagyszerű. Ez a fajta dolog, amit a magánélet védelme és a polgári jogok védelmezői vágynak. De miért áll meg itt? Sokat írtak arról, hogy a társadalmi platformokon keresztüli mikrotargetés milyen fontos részét képezte az orosz befolyási kampánynak, amely összetört a 2016. évi amerikai választásokon. Most már tudjuk, hogy az orosz trollok ugyanazokat a eszközöket használták a Facebookon, hogy megcélzhassák az információs kampányokat. Létrehozták a hamis Black Lives Matter eseményeket. A Phoney Trump-támogató csoportjai is.

Mindez lehetséges volt, mert a Facebook - és a Twitter és mások - egy vállalkozást építettek körül, amelyben hirdetést szereztek, ahol a hirdetők azt akarják. Amikor azt hallja, mint én, mint én, a biztonsági fanatikusok sikoltoznak az adatvédelemről és arról, hogy "ha a termék ingyenes, akkor te vagy a termék", erre gondolunk. Így alakítják a társaságok pénzt az ön és online tevékenysége.

77 dollár a választás megfordításához?

Ennek a technológiának a mindennapossága megzavarja furcsaságát. Ez is óriási mértékben leengedte az árat. Az RSA biztonsági konferenciáján egy előadó becslése szerint mindössze 77 dollárba kerülne az összes olyan személy megcélzása, akinek szüksége van a szavazás egyik pártról a másikra Michiganben, a 2016. évi választási adatok alapján. Pennsylvaniában, ahol a pártok közötti szavazatok száma 2016-ban több százezer volt, az ár még mindig csak 250 000 dollár volt. Ez jól megy egy nemzetállam eszközeiben, amely a választásokon elégedetlenség varrására hajlik, és a termékek magánéletét sértő piacára épül, amely az utóbbi években rendkívül értékesnek bizonyult. Ez a személyes adatainak elvégzése közvetlen következménye.

• A Facebook legfeljebb 600 millió felhasználói jelszót tárolt szöveges formátumban. A Facebook legfeljebb 600 millió felhasználói jelszót tárolta egyszerű szövegben
• Facebook - Fehér Nemzetiség, Szeparatizmus mint gyűlöletbeszéd Facebook - Fehér nacionalizmus, Szeparatizmus mint gyűlöletbeszéd Ban
• A HUD a Facebook-ot számolja fel a lakásbeli megkülönböztetés engedélyezésével

Ha a Facebook ugyanazt a lépést tenné a politikai hirdetésekkel kapcsolatban, mint ahogyan ma, akkor ez hosszú utat eredményezhet egy újabb, külföldi dezinformációval - és a hazai téves információkkal teli amerikai választások megakadályozása felé. Az orosz trollok által alkalmazott stratégiák egyszerűen nem működnének, ha az egyes személyek megcélzására szolgáló technológia nem lenne elérhető számukra. Az a képesség, hogy felnézhetjük és láthatjuk, milyen más politikai üzeneteket küldtek másoknak, az szintén hozzájárulhat a politikánkat annyira telítő bizalmatlanság felszámolásához.

Ha valaki számára engedélyezni kell a mikrocélzást?

Lehet, hogy jó lenne megakadályozni legitim politikai pártjainkat is ezen technológia használatát. A tömegkommunikációnak össze kell hoznia minket. De ezek a szavazók fülébe suttogott konkrét üzenetek kisebb és kisebb frakciókra osztottak minket. Talán érdemes rávenni, hogy a pártok egy kicsit nehezebben működjenek, hogy megszerezzék szavazatainkat azáltal, hogy kissé szigorúbbé teszik az adatvédelmet.

Tudom, hogy a Facebook nem fogja fontolóra venni a célzott hirdetésekre vonatkozó moratóriumának kiterjesztését. Nyilvánvaló, hogy pénzt kell keresni, függetlenül attól, hogy mit jelent a magánéletünk számára, vagy az emberek számára, akiket ragadozó reklám céloz. De ha pénzügyi szempontból ésszerű kikapcsolni azokat a hirdetéseket, amelyeket a Facebook feladott a településen, akkor a társaság engedheti meg magának, hogy megváltoztassa hirdetései általános működését. Mivel milliárd ember helyezkedik el a platformon, és a Szilícium-völgy egyik legjobb elméje dolgozik az irodáiban, a Facebook biztosan megtalálja a pénzt keresési módot, miközben tiszteletben tartja a felhasználók magánéletét, és nem járul hozzá a társadalom rosszabbodásának súlyosbításához.