7 Ways e-mail marketing befolyásolhatja a SEO rangsorolását

A marketing terv végrehajtása során az e-maileknek továbbra is kulcsfontosságú elemnek kell lenniük. Az e-mail marketing fantasztikus értéket képvisel, mint olcsó módszer az ügyfelekkel való gyors és mérhető kapcsolattartásra. De ez az, ami valóban jobb, mint sok marketingszakember észreveszi, mivel a jó e-mail marketing pozitív hatással lehet a keresőmotor optimalizálására (SEO).

A SEO szinte tudománya annak biztosítása, hogy tartalma, akár marketing, cikkek, akár e-kereskedelmi webhely, a lehető legmagasabbra jelenjen meg, amikor a célközönség webes keresési műveleteket hajt végre népszerű internetes keresőmotorokban, általában a Google-ban. Ha arra törekszik, hogy webhelye vagy tartalma olyan magasra emelkedjen az első keresési eredményoldalon, akkor ne feledje, amikor bármilyen marketing biztosítékot készít, és ez magában foglalja az e-mail marketing kampányt is. A megfelelő kulcsszavak potenciálisan elősegíthetik a tartalom terjesztését a keresőmotorokban vagy a termék eladását.

Noha nem tűnik úgy, mintha közvetlen kapcsolat lenne az e-mail marketing üzenet és a keresési eredményekben való elhelyezés optimalizálása között, mindaddig, amíg az e-mail tartalmát a webhelyére helyezi el, vagy arra hivatkozik, felépítheti ezt a hídot.

"Fokozhatja az elkötelezettséget azáltal, hogy képzett látogatóit vonzza webhelyére. Ha e-mailen keresztül reklámozza a SEO tartalmat, akkor társadalmi részvényeket és akár olyan linkeket is szerezhet, amelyek valódi SEO nyereséget eredményezhetnek" - mondta Chris Rodgers, a Colorado SEO vezérigazgatója és alapítója. Előnye. "A SEO és az e-mail közötti nagy kapcsolat az, hogy elősegítjük a célzott SEO tartalmat, javíthatjuk az oldalon kívüli SEO tényezőket, és képesíthetjük a minősített forgalmat, amely jobb elkötelezettségi jeleket eredményez a Google és más keresőmotorok számára."

Az oldalon kívüli SEO tényezők közé tartozik a közösségi média megosztása és a hátsó linkek, amelyek más webhelyekről származnak. Az eljegyzési jelek tartalmazzák a visszafordulási arányokat és a helyszínen töltött idő mérését.

A keresési forgalom építése minden vállalat számára fontos, de különösen fontos a kis- és közepes méretű vállalkozások számára, mivel nemcsak gyorsan, hanem olcsón akarják fejleszteni márkáikat - mondta Sky Cassidy, a Mountaintop Data ügyvezetõ igazgatója. - üzleti (B2B) marketing intelligencia cég. Megjegyezte, hogy még egy ember keresése az Ön weboldalán való kereséshez, ha csak 10 ember érkezik a webhelyére, 10 százalékkal növeli a kiváló minőségű keresést.

Ez azt jelenti, hogy a keresési rangsor és a kulcsszavak fontosak, ha egy kkv-t kezdődik. Tehát, itt hét tipp található a kkv-k számára arról, hogyan lehet az e-mail marketing használatát fejleszteni SEO-jának javítása érdekében.

1 Testreszabhatja e-mail tartalmát

"Nemcsak a magas színvonalú tartalom fontos egy e-mailes kampányban, hanem a tartalmat személyre kell szabni, hogy ez felhívja a megfelelő közönség figyelmét. Természetesen, ha kertészeti kiadvány vagy hírlevelet küld blog-linkekkel a kertbe látogató olvasók számára, akkor valószínűbb, hogy elkötelezik magát a tartalommal, és az e-mail kézbesítését követő napokban keresik meg a Google-ban. Egy Lowe e-mailen küldött, nyáron elkészített grillezési grillei relevánsak lennének azok számára, akik otthoni termékeket szeretnének vásárolni, és ezek az e-mailek arra vezethetik a felhasználókat, hogy a forgalmat irányítsák az üzlet webhelyére.

"Tegye egyedivé a tartalmat függőleges helyzet és a célzott demográfia alapján" - mondta Cassidy. "Minél célzottabb és relevánsabb az e-mailek, tovább erősítheti a pozitív SEO eredményeket."

Cassidy egy genealógiai webhely példáját használja, amely e-mailt küld az egyes címzettek családtörténetéről. Ha az e-mail az Ön előzményeiről szól, akkor valószínűbb, hogy megnyitja az e-mailt. És akkor valószínűbb, hogy később hasonló tartalmat keres ezen a genealógiai webhelyen.

"Minél mélyebben mehet a genealógia személyre szabásával, annál nagyobb érdeklődést mutat majd, és annál valószínűbb, hogy később át fog keresni" - mondta Cassidy. "Ebben a mértékben megy keresztül a személyre szabás. Minél relevánsabb, annál valószínűbb, hogy elkötelezik magukat."

Ennek a személyre szabásnak a létrehozásához az olyan teljes körű szolgáltatást nyújtó e-mail marketing platformok, mint a Mailchimp, beépítik a mesterséges intelligenciát (AI), amely segít betekintést nyújtani arról, hogy mely tartalmak vonzódhatnak különféle felhasználók számára. Ezután a vállalatok személyre szabhatják ezt a tartalmat szemcsés szinten. nál nél



2 Tartsa meg az összes e-mail marketing tartalmat a webhelyén

Különösen akkor, ha blogbejegyzéseket vagy cikkeket küld e-mail hírlevelen keresztül, akkor ellenőriznie kell, hogy az összes ilyen tartalmat a weboldalon feladja, és nem e-mailben tárolja. Utána az emberek nagyobb valószínűséggel keresik meg a keresőmotorban, nem pedig az e-mail postafiókjukon keresztül.

Az olvasók vagy az ügyfelek "szándékoznak jönni az Ön webhelyére, de kulcsszavakat használnak az e-mail marketingből való eléréshez" - magyarázta Cassidy. "A lényeg az, hogy a megfelelő kulcsszavakkal kalapálja az e-mail hirdetését."

Tegyük fel például, hogy egy marketingszakértő e-mailben hírlevelet kapott egy szállítótól, amely tartalmaz egy linket egy SEO webináriumra, és az egyén nem regisztrált rá azonnal. Az a személy később kereshet a "SEO" kifejezésre, és felhívhatja azt, ha a webinar vagy a kapcsolódó tartalom megjelenik a vállalat weboldalán. Az e-mail marketing üzenetek sok időben rossz időben érkeznek az emberek számára, amikor még nem állnak készen a teljes részvételre, ezért később keresik meg.

"Olyan, mintha a Google segítségével dolgokat keresne a saját házában" - mondta Cassidy. "Csak gyorsabban megkérdezheti a számítógépet, hogy hol van."



3 Vegye fel a közösségi média linkeket az e-mailbe

A közösségi gomboknak az e-mailben történő beépítése jó módszer a keresési forgalom növelésére a közösségi médiában való megjelenés révén. Az e-mail tartalom megosztása nemcsak a kereséseket hajtja végre, hanem a webhelye forgalmát is növeli.

"Minden kimenő e-mail hírlevélnek szociális média linkekkel kell rendelkeznie, hogy az emberek könnyen megosszák az információkat" - mondta Cassidy. "Ez csak a multiplikátor annak a hatásnak, amelyet az e-mailek elküldése eredményez, és meghajtókat eredményez."

Deb Gabor, a Sol Marketing márkastratégiai tanácsadás vezérigazgatója kiemelte a tartalom megosztásának fontosságát. "Ha nagy teljesítményű e-mailek tartalmaznak vonzó tartalmat, nagyon vizuális tartalmakat, valóban megosztható tartalmakat, és arra buzdítja az embereket olvasó embereket, hogy osszák meg ezt a tartalmat a saját hálózatukkal más közösségi platformokon, az Ön webhelyére mutató linkekkel, amelyek fokozza a forgalmat "- mondta.



4 Fenntartjon egy nagyon elkötelezett e-mail listát

Töltsön időt a nagyon elkötelezett partnerek e-mail listájának kidolgozására. Ezek a címzettek aktívan nyitnak e-maileket, olvassa el a tartalmat, és átkattintanak webhelyére. Valószínűleg később érdekli őket a tartalom online keresése. A legtöbb e-mail marketing eszköz, különösen a kifinomultabb eszközök, mint például a Salesforce Pardot, rengeteg eszközt kínál a közönség elkötelezettségének mérésére. Akár automatizálhatja ezeket a mutatókat, így azok azonnal megjelennek az irányítópulton egy e-mailes robbantást követően.

Az elkötelezett felhasználók listájának összeállításához tanulmányoznia kell a közönséget és meg kell tanulnia az ő preferenciáit - jegyezte meg Gabor. "Ha igazán jó, nagyon elkötelezett e-mail közönsége van, akkor már sokat tudsz arról, hogy milyen embereket próbál vonzani" - mondta. "Ennek a tartalomnak a felhasználása a márkájának mágnesessé tételéhez igazán jó módja annak, hogy összekapcsoljuk ezt a két dolgot - egyfajta összefonódást."

Ha dolgozik az e-mail listán, akkor azt is szét szeretné szegmentálni, hogy milyen interakciókat folytattak velük a SEO fokozása érdekében. Gabor szerint ez magában foglalja a digitális testbeszéd tanulmányozását is. nál nél



5 Végezzen tesztelést a SEO kulcsszavak kipróbálására

A tesztelés kiváló módszer a különféle SEO kulcsszavak kipróbálására. Ezek a módszerek tartalmazzák az A / B tesztet és a többváltozós tesztelést. Az A / B tesztelés az, amikor összehasonlítunk egy e-mail két különböző verzióját. A többváltozós tesztelés magában foglalja az e-mail több verziójának használatát. Megtudhatja, melyik e-mail tartalom vonzza a közönséget, és arra készteti őket, hogy később keresse meg a tartalmat. A legtöbb e-mail marketing eszköz ilyen típusú tesztelő eszközöket kínál, fejlettebb eszközökkel, például az Infusionsoft, amely még mélyebb elemzésre képes.

"Nagyon sok információt szerezhet e-mailjeiből, főleg ha tesztel, és megnézed, hogy az e-mailekkel mely emberek vonzzák magukat" - mondta Gábor. "Nagyon sok útmutatást kaphat arról, hogy mely szavakat szeretne optimalizálni a webhelyén."

A tantárgyak tesztelése egy másik fontos taktika. Kipróbálni szeretné a kulcsszavakat a tárgysorokban, valamint az e-mailek törzs másolatában. Így megtanulhatja, hogyan lehet optimalizálni a kulcsszavakat azon e-mailek alapján, amelyekkel a közönség kapcsolatba lép - mondta Gábor. nál nél



6 Fordítsa meg a kulcsszavakat

Amikor a kulcsszavakat visszafordítja, akkor azon gondolkodik, hogy a közönség mely szavakat fogja keresni az interneten, miközben hírlevelének másolatát készíti. Cassidy összehasonlította a megfelelő keresési kifejezésekkel való felvétel folyamatát a "Family Feud" játékhoz. Az e-mail másolatába be kell építenie azokat a mondatokat, amelyekre az emberek gondolnak, nem pedig a legjobb mondatokat.

"Van egy téma, és olyan válaszokkal kell találkozniuk, amelyeket az utcai emberek adtak, és nem mindig vannak értelme" - mondta Cassidy. "Nem számít, mit gondol a lakosság többsége, amikor erre a témára gondol."



7 Hozzon létre szem előtt tartó figyelmet

Az összes e-mail marketing célja az, hogy olyan tartalmat szállítson a közönség beérkező leveleinek mappájába, amely visszatartja a gondolataikat, amikor a jövőben organikus keresést végeznek. "Emlékezni fog arra, hogy olyan e-mailekből keressen tartalmat, mint amire emlékszik, amikor Campbell levest keresett egy szupermarketben" - jegyezte meg Gabor. A Campbell leves a leves legfontosabb márkája, mivel az emberek rengeteg hirdetést láttak a márkáról.

Annak elősegítése érdekében, hogy ez márkád számára létrejöjjön, ne pusztítson el annyi e-mailt, amennyire csak lehetséges. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy spamnek minősítsék. Ehelyett az e-mailes marketingbe foglalja bele az átfogó marketingstratégiát, hogy megteremtse ezt a legfontosabb márkatudatot. Túlmutat az e-mailes marketingen és gondolkodjon átfogóan. Készítsen stratégiát a márkájának promóciójára különféle típusú tartalmak, például blogok, videók és közösségi média révén.

"Az e-mail mindent támogat, amelyet jelenleg más márkaépítő tevékenységei során végez" - mondta Gábor. "Az e-mail egy másik érintkezési pont, amelyben a közönség megismeri a márkáját, és imázsot alkot.

Kicsit nehéz számszerűsíteni, mivel a legfontosabb státusz elérésének pontos eljárása márkánként nagymértékben eltér. De ez a csatornakoordináció és a kifejezetten az Ön által kínált kiváló hirdetések kombinációja. A marketing automatizálási eszközök, mint például a HubSpot, segíthetnek, mivel többcsatornás utakat vehetnek az ügyfelekbe és mérhetik az eredményeket. De mielőtt ez lehetséges, ez a folyamat komoly kreatív emelést igényel tőled és a marketing csapatodtól. De az eredmények megérik a munkát.

"A legfontosabb tudatosság sok kiváltságot biztosít Önnek, mivel az emberek már tudatában vannak önnek, és könnyebb megtéríteni az embereket, akik tudatában vannak" - mondta Gábor. "Könnyebb az embereket átalakítani olyan dolgok vásárlására, amikor valójában veled gondolkodnak. A tartalom elősegíti a figyelmet." nál nél