Miért van az okostelefonok piaca kereszteződésen | tim bajarin

Sok jó hír érkezett a múlt héten a barcelonai Mobil Világkongresszuson, köztük egy meglehetősen fontos új Nokia telefon, amely az Android-ot használja alap operációs rendszerként, de a Microsoft, nem a Google szolgáltatásaihoz kötődik.

Az utóbbi időben részletesebben szemléltettem ennek következményeit az Idő oszlopban, de a rövid verzió az, hogy a Google AOSP-ját (Android Open System Platform) az okostelefon-gyártók egyre inkább használják a világ minden tájáról az Android „forkolásához” és összekapcsolásához. lokalizáltabb szolgáltatások az operációs rendszerhez a feltörekvő piacokon történő felhasználásra.

A legtöbb ember úgy véli, hogy ha az Android okostelefonon van, akkor annak tartalmaznia kell a Google szolgáltatásait is, így a Google bányászhatja az eszközt hirdetési bevételre. Bár ez igaz az okostelefonokra, amelyeknek szükségük van a Google Android tanúsításra, különösen az Egyesült Államokban és egyes európai piacokon való használatra, a nagy okostelefon-gyártók, mint például a kínai Xiaomi, az AOSP-t használják, és hozzáadtak saját helyi kínai szolgáltatásaikat, kizárva a Google-t minden hirdetésből vagy a szolgáltatásokból származó bevételek olyanok, mint más piacokon. A Nokia X telefonnal kapcsolatos nagy hír természetesen az volt, hogy a Microsoft átfogja az Androidot annak érdekében, hogy helyet biztosítson a feltörekvő piacokon a Windows Phone számára.

A Google AOSP egy teljesen kialakított mobil operációs rendszer, amely sarokköves funkciókkal rendelkezik, mint például az indító, a kapcsolattartó alkalmazás, a tárcsázó és a telefon alkalmazás, a naptár alkalmazás, a kamera és a galéria, valamint egyéb, az alapvető mobil operációs rendszerben várható funkciók. Mivel azonban a magjában egy nyitott platformot jelent, ez azt jelenti, hogy mások is létrehozhatják saját szolgáltatásaikat. Még mindig fut az Android alkalmazások, még akkor is, ha vannak olyan szolgáltatások is, amelyek nem a Google-tól származnak. Ezt nagyon fontos megérteni, mert lehetővé teszi az okostelefonok következő nagy lendületét vagy növekedését az egész világon.

Ha megnézzük az összes hírt, amely Barcelonaból jött, akkor a Nokia és a Microsoft egyik fontos témája volt: 200 dollár alá eső telefonok készítése a feltörekvő piacok számára. Ez aláhúzza, hogy az okostelefon-piac komoly kereszteződésen van. 2007 óta, amikor az Apple bemutatta az iPhone készüléket, az okostelefonok teljes piaca gyorsan növekedett. Az iPhone valójában az okostelefon-piac csúcspontja volt, és eddig a legtöbb pénzt hozták létre. Az összes nagy okostelefon-gyártó 500 dolláros vagy annál magasabb áron eszközöket hozott létre, és ez a piac óriási jövedelmezőséget hozott az Apple, a Google, a Samsung és mások számára. Ebben az időszakban is sok alacsonyabb árú copycacot láttunk, amelyek a piaci részesedés helyett nyereséget jelentettek.

A csúcskategóriás okostelefonok piaca azonban kiegyenlült, és bár még mindig sok pénzt kell keresni a csúcskategóriás okostelefonokon, a Barcelona híre az volt, hogy az ipar nagy útkereszteződésben van, és irányt kell változtatnia. Tavaly az iparág 1 milliárd okostelefont értékesített, bár a mobiltelefonok teljes összege 1, 8 milliárd volt. A technológiai ipar azonban most rájön, hogy ha a következő 1 milliárd felhasználót el akarja vonni a számítástechnikai korszakba, akkor ezt csak 200 dollár alatti termékekkel tudják megtenni. Például Brazíliában, ha valaki iPhone-ot vagy csúcskategóriás telefont szeretne vásárolni, ez egy teljes havi bérbe kerülne. Más feltörekvő piacokon a csúcskategóriás telefon akár féléves bért is fizethet. Ezek az emberek soha nem lépnek be a csatlakozók sorába ezekkel az árakon.

Ezért az egyik melegebb telefon, amelyet a barcelonai MWC-n mutattak be, egy nem-márka kínai gyártó 35 dolláros okostelefonja és a Mozilla 25 dolláros Firefox operációs rendszer referenciaterve. A Nokia X telefonjai 125 és 149 dollár között mozognak, és jóval több mint 100 okostelefon volt a MWC-nál a 200 dollár alatti árkategóriában. Nyilvánvaló, hogy az okostelefon-gyártók egy ideje látják ezt a tendenciát, de ez az első év, amikor a legtöbb forgalmazó koncentrált erőfeszítéseket tapasztal az irányváltás elismerésére és azoknak a piacoknak a megcélzására, ahol a következő 1 milliárd potenciális felhasználó létezik.

Ez az irányváltás nagyon nagy ügy. A kreatív stratégiák során körülbelül három éve vizsgáltuk ezt a "következő milliárd" felhasználói kérdést. Tudjuk, hogy manapság körülbelül 2, 7 milliárd ember van valamilyen formában kapcsolódva világszerte. Ez magában foglalja a PC, táblagép vagy okostelefon birtoklásától egészen a számítógéphez való hozzáférésig az iskolában vagy egy internetes kávézón keresztül. Ez azért fontos, mert 2, 7 milliárd csatlakoztatva van, csupán 1, 7 milliárd tulajdonában van PC, tablet vagy okostelefon. Tehát bizonyos értelemben van egy valódi lehetőség arra, hogy megpróbáljuk a másik egy milliárd darabot tényleges eszköztulajdonba hozni. Mivel a potenciális vásárlók többsége a feltörekvő piacokon helyezkedik el, a legvalószínűbb eszköz, amelyet vásárolnak, okostelefon lesz, és ezt csak akkor fogják megtenni, ha ezek ára alacsony.

Van egy másik nagy oka annak, hogy a technológiai ipar azt akarja, hogy a következő milliárd ember ténylegesen birtokolja a készüléket. Kutatásunk kimutatta, hogy az okostelefonok olyanok, mint az edzőkerekek, amelyeket arra használnak, hogy az embereket bemutassák a személyi számítástechnika világába. Az átfogó kutatás azt mutatja, hogy ha valaki elkezdi okostelefonját használni, látja, mit tud tenni, és az idő múlásával valójában többet akar tenni. Ez az út arra vezetheti őket, hogy vásároljon egy olcsó táblagépet vagy akár olcsó számítógépet, ha ez megfelel az igényeiknek. Sajnos az itt szereplő operatív szó olcsó. A feltörekvő piacokon valójában láttak néhányat, akik olcsó okostelefonnal vásárolnak egy szuper olcsó táblagépet, ha engedhetik meg maguknak.

Nézze meg az MWC 2014 legjobb fotóit!

A technológiai ipar számára az új mantrának számít, ha egy eszköz egy milliárd ember kezébe kerül. A legtöbb eladó elfogadta azt a tényt, hogy az eszköz az a belépési ár, amelybe lépni kell, hogy lábát megszerezzék ezekkel az ügyfelekkel, majd szolgáltatást nyújtsanak számukra, ahol minden tényleges nyereség megszerezhető. Ez a legnagyobb változás a technológiai piacon, amikor a feltörekvő piacokról van szó, mivel ezekben a piacokban nehéz lesz komoly profitot szerezni a hardverekről.

Ez a feltörekvő piacok felé irányuló lendület lehet, ahol hamarosan sok innovációt láthatunk. Annak ellenére, hogy ezek az okostelefonok olcsóbbak, továbbra is új felhasználókat kell vonzaniuk, és ahhoz, hogy az egyik eladó készülékébe a másikba illeszkedjenek, szükség lesz az operációs rendszerek, szolgáltatások, valamint a hozzájuk tartozó csengő és síp típusokra. Azt hiszem, visszatekintünk a nemrégiben megrendezésre kerülő Mobil Világkongresszusra, és rájövünk, hogy az idei show új irányba tette a technológiai ipart, amely elkötelezett amellett, hogy több embert vonzzon a személyi számítástechnika világába, mint valaha.