A „Pc amit csinál” kampány nem a darabokra vonatkozik

A fogási kifejezések értékesítési eszközként történő használata nagyon nehéz. Valószínűleg a legközelebb állt a Budweiser idiotikus "Wassup" kampányához. A bosszantási tényezőnek sok köze volt a sikerhez.

A műsorszolgáltatók szeretnek különféle műsorokra találni mondatokat. "Te vagy a leggyengébb lánc, viszlát!" és "kirúgták!" mindkettő eszébe jut. De a termékmarketingnél ez egy kicsit keményebb. Senki sem mondja igazán a "Zoom-Zoom" -ot, mint a Mazda reklámban, de ez felhívja a figyelmét. Az egyik legjobb elkapási mondat kampány a "Haver, te kapsz egy Dell-t", amelyet elveszített, mert a "Dell haver" potba került.

Ha választásuk van, az intelligens marketingszakemberek inkább fülbemászó hangjelzést választanak, mint fogási mondatot. Az Intelnek van variációja ebben a reklám végén található rövid zenei gitárral, míg néhány zongora lehet a zenera beállított termék neve (Sega kiabált SEGA! Vagy Play-Sta-Shon).

De nem mindenki lép fel az intelligens marketingszakemberekkel. Tehát a Dell, a Lenovo, a HP és az Intel közösen fejlesztettek ki egy nagyon béna televíziós sorozatot a "PC mit csinál?" A kampány legbosszantóbb aspektusa az, hogy nem egy adott PC-t reklámoznak, hanem általában a laptopokat.

A kampánynak a "Laptop mit csinál?" Amint a TV-műsorok mutatják, a laptop táblagépré válhat és zenét játszhat. A laptopok nagy felbontású játékot játszhatnak. A laptop elég vékony lehet az ajtó alá csúszni. A laptop ismét táblagépré válhat. A laptopoknak szélektől szélekig lehet képernyője.

Kinek kell lecsúsztatnia egy laptopot egy ajtó alatti szobába?

Ismét, ezek semmilyen szabványos meghatározás szerint nem PC-k - a legtöbb ember egy asztalra gondolna. Ezek laptopok vagy notebookok, amelyeket ilyenként kell forgalmazni. De azt hiszem, ez régimódi.

Ezek a vállalatok egy régi trükköt húznak a dolgok újradefiniálására, így számuk jobban néz ki. Ha notebook számítógépet vagy táblagépet PC-nek hívnak, akkor ez megváltoztatja a számokról való beszélgetés módját. Kinek van szüksége egy olyan képre, amely szerint a PC-eladások örökre csökkennek? A mobil okostelefont hamarosan PC-nek hívják.

Szóval mi az, amire beírom ezt az oszlopot? Egy betöltött toronygép és néhány 27 hüvelykes monitor. Sok dolog lefagy az eszközről. Ez már nem lehet számítógép. Feladnom kellene azt, hogy PC-ként szólítom fel, vagy azt tanácsolom az embereknek, hogy vásárolják meg ezeket. Ez egy munkaállomás.

Az asztali számítógép "munkaállomássá" való átalakításának mozgalma akkor kezdődött, amikor a mini-számítógépek, például a Sun Microsystems az asztali számítógépeket árusították, de több pénz megszerzése érdekében munkaállomásoknak hívták őket.

Az ilyen típusú számítástechnika nagy teljesítményű, de nem mobil. Felfedve marad. Ez rossz, és elítélendő. Jó, ha az emberek valóban azt gondolják, hogy mindent megtesznek egy laptopon, valamiféle szabadságot valósítanak meg; jó nekik. A piac egyértelműen ebbe az irányba halad, ennélfogva az asztali számítógépek tekintetében a stagnálás.

De azt javaslom, hogy ha valóban szeretnének egy valódi számítógépet reklámozni, a "PC csinál, mit?" mi lenne, ha jól tenné. És mutat egy igazi PC-t.

Néhány javaslat.

• PC alapú filmszerkesztő rekesz, amely összekapcsolja a teljes hosszúságú filmet. Mit csinál a számítógép?
• A Wall Street-i kereskedő négy képernyő használatával illeszkedik a piacokhoz néhány trükkös pénzbeszéd érdekében. PC mit csinál?
• Az Autodesk nagy teljesítményű számítógépen fut, és nagyon részletesebben tervez egy 100 emeletes épületet. Mit csinál a számítógép?

Folytathattam volna. De legyünk őszinteek és mondjuk el, hogy mire gondolsz. "Mit csinál a laptop?"

Ezután találjon valami jobbat, mint az a tény, hogy a billentyűzetet megfordíthatja.