Hogyan befolyásolja a twitter a televízió világát?

Kiváltságom volt, hogy a múlt héten Miamiban megbeszéltem a NATPE (Televíziós műsorvezetők nemzeti munkatársa) konferenciát, és jól megértettem, hogy a TV-műsorkészítők miként tekintik meg és küzdenek a tartalom digitális formátumokba való áthelyezésével.

Egy nagy dolog, amivel eljöttem, az, hogy a TV nem halott. A bemutatott kutatások nagy része arra a tényre összpontosított, hogy minden eddiginél több nagyszerű tartalommal érhető el, és hogy ennek nagy része erős TV-nézőket vonz, különösen az Egyesült Államokban. Az emberek továbbra is televíziós találkozókat folytatnak, de van időváltozás is (egy műsor felvétele és későbbi nézése) és túl nagy nézettség (mint például a Breaking Bad epizódjainak egymás utáni megtekintésénél lehetséges).

A vita nagy része arra a tényre összpontosított, hogy ezeket a programokat a "második képernyőn", például egy táblagépen nézik, valamint az emberekre, akik második képernyőt használnak tévénézés közben az interneten szörfözéshez, játékhoz és a közösségi hálózatokhoz. kommunikálni a barátokkal, és néha még beszélni a megtekintett műsorokról is. A szolgáltatók azon is küzdenek, hogy miként lehet pénzt keresni a digitális videotartalom megtekintésével a hagyományos hirdetéseken túl.

A konferencián töltött nap alatt kissé átgondoltam a TV jövőjével kapcsolatos gondolkodást, és szerencsére ezek az emberek megértették, hogy a mobil eszközök és a közösségi média kulcsszerepet fognak játszani a jövőben minden műsorvezető számára.

A legérdekesebb munkamenet, amelyen részt vettem, a nyitószó, amelyben a Twitter három vezetõje - a TV vezetõje Fred Graver, a Twitter Amplify Mike Park vezérigazgatója és Jean Philippe Maheu, a globális márka- és ügynökségstratégia ügyvezetõ igazgatója - megvitatták szerepüket a a televízió világában. Mindig is érdekeltem a Twitter-et, amely hírcsatornamá vált, és gondolatokat és kommentárokat is átad. De nem tudtam, hogy mennyire fontos a Twitter a TV-ipar számára, amíg nem hallottam, hogy az alkalmazottai arról beszélnek, hogy ez mennyire jelentős a TV-gyártók számára, és kulcsfontosságú módja annak, hogy kölcsönhatásba lépjenek a nézőkkel, és jobb megértést kapjanak. arról, hogy mi a nézők kedvelik és mit nem szeretnek az általuk nézett műsorok során.

A múltban a TV-iparnak a Nielsen besorolásokra kellett támaszkodnia, hogy felmérjék egy műsor hatását és azt, hogy hány ember nézte azt. Ennél is fontosabb, hogy a show-k során a hirdetések árát a besorolások határozták meg. Most, a digitális korban és a közösségi média iránti nagy bólintás során, a Nielsen és a Twitter hamarosan elindítja ennek a szolgáltatásnak egy olyan verzióját, amely tartalmazza az összes formátumban megtekintett show-k Twitter-értékeléseit, hogy még pontosabb adatokat szolgáltassanak a megtekintési szokásokról és a show-val kapcsolatos vélemények. Ezeket az adatokat végül a hirdetési arány meghatározására használják - mondta a Twitter végrehajtói.

A trió némi betekintést adott a Twitterbe és a közösségi média TV-nézésben betöltött szerepébe. Ezen Twitter vezetők szerint a táblagéppel vagy okostelefonnal rendelkező TV-nézők 80% -a TV-nézés közben hozzáfér egy második képernyőhöz. Ennek a 80 százaléknak kétharmada olyan körül mozog, ami köze van ahhoz, amit néznek. Negyven százalékuk ezt teszi valós időben.

"A TV egy csodálatos képernyő a mesemondáshoz, és egy időben az emberek meg akarják osztani ezeket a pillanatokat a barátokkal, és meg akarják fejezni a véleményüket, és a Twitter a vélemény, megfigyelés és nézetek eszközeivé válik" - mondta Maheu. "A tartalom programozók fontos információkat szerezhetnek, ha megfigyelik azokat."

Park rámutatott, hogy a híres személyiségek számára a "retweet az új autogram". Azt is mondta, hogy egy sok rövidítés, amelyet sokat látnak, az "ICYMI", mert "arra az esetre, ha hiányzik".

Úgy látom, hogy a Twitter szerepe a TV és a videó jövőjében érdekes és nagyon fontos, mivel megmutatja, hogy a közösségi média hogyan befolyásolja valóban az iparágakat, például a TV-t, a filmeket és más szórakoztató eszközöket. Megtanultam azt is, milyen fontosak az olyan OTT-szolgáltatások, mint a Netflix és a Hulu, és hogy az olyan dobozok, mint az Apple TV és a Roku, befolyásolják az emberek megtekintési szokásait.

A testületben David Poltrack, a kutatás vezetője és a CBS ügyvezető alelnöke szerepelt. Mielőtt a színpadra mentünk, megemlítettem Poltrack-nek, hogy a feleségem imádja az új CBS show Intelligence-t . Rámutatott, hogy azt két másik legkiválóbb show, a Castle és a Blacklist ellen vetik fel, és ez a harmadik leglátogatottabb show a hétfõn 10:00 óráig tartó résidõben. Ha azonban hozzáad a DVR-t vagy az időeltolódást és az OTT-hozzáférést a tévékhez és más képernyőkhöz, akkor az intelligencia valójában az adott időrész első számú száma. Ez aláhúzza, hogy a TV-műsorok figyelésének régi módja már nem működik ezen tartalom-előállítók számára.

Hozzájárulásom ehhez a panelhez az, hogy az emberek bármilyen képernyőn megtekinthetik a tartalmat, amikor meg akarják nézni. A technológiai világ minden méretű képernyőt biztosít, és a tartalomszolgáltatóknak minden olyan képernyőn működő tartalmat kell létrehozniuk, amelyik működik. Arra is rámutattam, hogy az iBeacon vagy a jeladókat általában be lehet ágyazni a TV-kbe, set-top boxokba és OTT-dobozokba, mint például a Roku vagy az Apple TV, és össze lehet kapcsolni a szinkronizált tartalommal, és információkat és akár a hirdetéssel kapcsolatos tartalmakat is el lehet küldeni az opt-in használatához. az egyéni érdeklődésre szabott alkalmazások Ez zavaró tényező lehet a hirdetők számára, és pontosabb módszer lehet a hirdetőknek a nézők számára történő valós időben történő célzásra a második képernyőn.

Összességében a testület egyetértett abban, hogy a jövőbeli TV-piacok nyerteseinek jobban meg kell ismerniük közönségüket, létrehozniuk kell a képernyőn átívelő tartalmat, meg kell tanulniuk a második képernyő bevételszerzését és a közösségi média felhasználását. Azt is kijelentették, hogy a termelőknek a nézők minden nemzedéke számára át kell venniük a mobilitást, és nyitottaknak kell lenniük arra, hogy különféle médiumokhoz és formátumokhoz készítsenek programokat, akár némelyiket a képernyő méretén alapulnak.

A televízió aranykorában nőttem fel, és napjainkban ez továbbra is fontos eszköz az életemben a szórakozás és az információ terjesztése szempontjából. A videomegtekintés egyre inkább magában foglalja a mobil eszközöket, az időeltolódást, és például a Slingbox, például a videó lejátszását bármilyen típusú képernyőn. Valójában számomra az okostelefonom és a táblagépem gyakran a tényleges tévékészülék. Nyilvánvaló, hogy a digitális világ valóban megrontotta a televíziós piacot, de a TV-ipar vezetõi az idõk szerint változnak, átfogják a közösségi médiát és a második képernyőket, és megértik, hogy ezeknek most a jövőjük részét kell képezniük.

További információkért nézd meg a Social TV Broken: Itt van, hogyan javíthatunk.