A beszámolók szerint a Nike tucatnyi alkalmazottat elbocsátott a FuelBand csoportjában, sokan arra késztették az iparban, hogy a Nike kiszállt a fitnesz eszközöktől. Ellentmondó jelentések születtek, és spekulációkat folytattak az Apple-vel való esetleges kötődéssel kapcsolatban, mivel az Apple az utóbbi időben több korábbi Nike vezetőt bérelt fel. Úgy tűnik, hogy a Nike elkötelezett az egészséggel kapcsolatos szoftverek elkészítésében a hordozható termékek számára, de mit tart a jövőben a hardver felépítésének?
Személy szerint rajongom a hordható egészségügyi eszközöket. Mivel majdnem két évvel ezelőtt végeztem a hármas bypass műtétet, elköteleztem magam és nagymértékben támaszkodtam a Nike Fuelband-on lévő lépcsőszámlálóra, hogy megbizonyosodjon arról, hogy minden nap 10 000 lépést megteszek. Megvizsgáltam sok egészségügyi ruházatot, és a FuelBand a legpontosabb a lépések számlálásában. Jelenleg teszteltem az új Samsung Gear Fit készüléket (a képen), amely nyomon követi a lépéseimet, de figyelemmel kíséri a pulzusomat, amikor edzek, ez egy másik számomra fontos adatpont.
Csak ezeken a területeken létezik ezer alkalmazás, amelyek sokkal több funkcióval egészítik ki az embereket, akik jobban követik és motiválják az embereket a jobb egészség és fitnesz irányába, mint valaha a hordható eszközökön. Ugyanezek a lehetőségek vannak az Android alapú Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3 készüléken. Most már tudom, hogy a csuklón hordható könnyebb hozzáférni ezekhez az adatokhoz, ám végül, mivel ezek a hordható eszközök kis természetűek, a legjobb esetben csak az elemek rövid listája, míg az okostelefonok számos kapcsolódó megfigyelő szolgáltatást és adatpontot nyújthatnak, amelyek még értékesebbé teszik őket, mint bármely hordható egészségügyi eszköz.
Az egyetlen figyelmeztetés az, ha az Apple intelligens órával vagy dedikált hordozható eszközzel jut az egészségügyi hordható termékek piacára. Az Apple azon képessége, hogy elegáns és többcélú terméket hozzon létre, csillagmarketingével és üzleteivel párhuzamosan, elősegítheti ennek a piacnak az előmozdítását. De még ha az is belép az űrbe, az iPhone egészségügyi alkalmazásai sokkal több lesznek, mint sok embernek szüksége van, és bármilyen hordható eszköz inkább az iPhone egy pillantásra képes kiterjesztése azokra, akik megengedhetik maguknak.
A második kérdés maga az adatokkal kapcsolatos. Az én esetemben egy ideje használtam a FuelBand eszközt, és tudom, hogy kb. 18 perc alatt meg tudom futni egy mérföldet. Nem vagyok túl gyors csípőprobléma miatt, de 18 perc alatt kb. 5000 lépést teszek. A FuelBand segített nekem felhozni ezeket az adatokat, de aztán a MapMyWalk-ot és a lépésszámláló alkalmazást használtam iPhone-on, és ugyanazokkal az adatokkal jöttem fel. Persze, megpróbálhattam legyőzni ezt az időt, és kihívást jelentettem magamnak, hogy gyorsabban járhassak, de mivel ez nem versenyképes dolog számomra, és nem versenyezek egy versenyen, ha egyszer megvannak az adatok, minimalizálom a hordható igényt. Szeretem a Samsung Gear Fit pulzusmérőjét, de van egy pulzusmérő órám, amelyet 35 dollárért vásároltam, és ugyanaz a helyzet. Ezeknek az eszközöknek egy érdekes metrikája is van, az úgynevezett elégetett kalóriáknak, de ha az ember nem számít kalóriára az étrendnek, akkor ezek az adatok a legtöbbnek csak minimális értéket kínálnak.
Amikor piackutatóként egy új kategóriát vizsgálunk, mint például az egészségügyi ruházat, akkor kénytelenek vagyunk felmérni a teljes rendelkezésre álló piacot. A felszínen azt mondhatnád, hogy az USA-ban minden felnőtt használhat hordható egészségügyi monitort, de ez irreális. Az Egyesült Államokban a TAM előállításával kapcsolatos probléma az, hogy oly sok változó kapcsolódik ehhez. Olyan dolgok, mint hány ember igazán érdekel abban, hogy megfelelő maradjon? Mi szükséges ahhoz, hogy motiválják őket még az egészségügyi hordozhatóság vásárlására? Miután megkapják az adatokat, mit csinálnak vele? Az Egyesült Államokban magas a túlsúlyos emberek népessége, akik fontolóra vehetik az egészségüket, de vajon egy egészségügyi monitor lenne-e legitim motivációja számukra, és ha vásárolnának, valóban minden alkalommal használnák-e annak költségeinek igazolására? Megkapod az ötletet, és látod, hogy még a körmök lerakása is nehéz ez a piac.
Tehát tetőzött-e a hordható egészségügyi monitorok piaca? Valószínűleg nem azóta, hogy új, innovatív termékeket látunk, míg az Apple belépése erre a területre játékváltó lehet. Azoknak azonban, akik azt jósolták, hogy ez egy nagyon nagy piac, sok növekedési potenciállal, azt hiszem, hogy a zsűri még mindig működik. Sokkal inkább azon az elgondoláson hajlok, hogy bár sokan vásárolhatnak egyet, nem hiszem, hogy valami olyasmit elfogadnának a tömegek, és sokkal kisebb piac lehet, mint néhány ember előrejelzi.
