Videó: Alegría del Medio Día - Nativo Show (November 2024)
A múlt heti Kódkonferencián számos érdekes ülés valamilyen formában foglalkozott a médiával, ahogyan a BuzzFeed, a Reddit, a Twitter és a Snapchat digitális alkalmazások vezetõi léptek fel a színpadra.
Ami számomra kiemelkedett, a különféle közösségi média alkalmazások növekvő fontossága a saját és más webhelyek tartalma, a kereskedelem platformjaként és az egyéb tartalmak népszerűsítése szempontjából. Itt van néhány kiemelt téma.
BuzzFeed: A szociális terjesztésre összpontosító médiavállalat
A BuzzFeed alapítója, Jonah Peretti beszélt arról, hogy a BuzzFeednek jelenleg 200 millió átlagos havi egyedi nézője van, de még többet akar. A BuzzFeed videók szintén most 20 különböző platformon vannak, a Facebook-tól a YouTube-ig, és szinte az összes nézettség ezeken a platformon zajlik, nem pedig a BuzzFeed maga.
A közösségi web fejlődött, mondta, de a cég mindig is azon gondolkodott, hogy olyan tartalmat terjesszen, amely nem keresési alapú. A disztribúciós modell alkalmas arra, hogy híreket fedjen le, ezért új személyzetet bérelt fel, ideértve a főszerkesztőt, Ben Smith-t. Smith kifejtette, hogy a BuzzFeed arra késztette őt és munkatársait, hogy kísérletezzenek a formával (a hagyományos hír fordított-piramis szerkezete nem működik, állította) -, és megtanulta, hogy ne koncentráljon annyira a honlapra, mint annak biztosítására, hogy a történetek terjedjenek.
A BuzzFeed jelenleg 1000 alkalmazottat foglalkoztat, és arra összpontosít, hogy megkapja a szükséges eszközöket számukra a tartalom kiszorításához. Peretti szerint több embert ér el, mint az olyan médiavállalatokat, mint az ABC vagy a CBS, miközben töredékét tölti el azoknak a tradicionális médiavállalatoknak a tartalmainak terjesztésére.
Reddit az anonimitás megőrzése érdekében, koncentráljon jobban a bevételszerzésre
Ellen Pao, a Reddit ideiglenes vezérigazgatója interjújának nagy részét arról beszélt, hogy a Szilícium-völgy és a technológiai társaságok hogyan viselkednek a nőkkel és kisebbségekkel, anélkül hogy megvitatta volna Kleiner Perkins ellen elkövetett nagy horderejű diszkriminációs ügyének sajátosságait, amelyet elvesztett (de most fellebbezést nyújt be).). Kara Swisher házigazda interjújában Pao azt mondta, hogy "nem annyira bonyolult" ellentétben azzal, ahogy a sajtóban bemutatták.
Amikor a vita visszatért a Reddit-hez, és annak néha ellentmondásos tartalma - beleértve a meztelen hírességek sokféle fényképét is - mondta, "a Reddit az Internet". A weboldalon havonta 170 millió egyedi látogató van, és "néhányuknak van dolga mondani, hogy nem értünk egyet."
A Reddit felelőssége, hogy előmozdítsa értékeit, amelyeket vállalkozásának tekint, és úgy döntött, hogy nem akarja, hogy olyan webhely legyen, ahol az emberek ellopott képeket terjesztnek. Másrészt, azt mondta, nem akarja, hogy olyan webhely legyen, amely cenzúrázza a tartalmat, és azt akarja, hogy a felhasználók jól érezzék magukat.
A Reddit folytatni fogja "szilárd elkötelezettségét a magánélet és az anonimitás mellett", mivel az anonimitás lehetővé teszi az emberek számára, hogy olyan dolgokat mondjanak, amilyeneket egyébként nem tennének. Pao azt mondta, hogy "olyan webhelyet akar, ahol mindenki kényelmesen megoszthatja ötleteit."
Ami a weboldal pénzbevételét illeti, Pao elmondta, hogy a Reddit tartalmi társaság marad, és most a reklámra és a jobb mobil élmény kiépítésére összpontosít. Mivel megjegyezte, hogy tartalmának nagy részét más oldalakon vették fel, Pao azt mondta, hogy Reddit és az eredeti tartalom készítő azt akarja, hogy hitelt kapjon ehhez.
Miért nem egy közösségi hálózat
"nem szociális hálózat" - mondta Ben Silbermann, a társalapító és vezérigazgató. "A közösségi hálózatok róluk szólnak, rólam szólnak."
A konferencia társigazgatója, Walt Mossberg interjújában Silbermann arról beszélt, hogy arra összpontosít, hogy hová és érdeklődésén alapuló, hol tarthat a jövőben.
Az emberek megpróbálják megtervezni jövőjük egyes részeit - példákként hivatkozva a felújításra vagy a főzés eldöntésére, és azt mondták, hogy a hirdetők fontos szerepet játszanak ezekben a megbeszélésekben. Ha újjáépítést tervez, érdemes megismerkedni a West Elm ötleteivel - mondta, és ha pártot tervez, akkor érdemes tudnia, hogy hol szerezze be a partikészleteket.
A társaság "promóciós tűket" kínál a hirdetők számára, és a konferencia óta hivatalosan bejelentette, hogy "megvásárolható csapokat" kínál, így a nézők egy gombot megnyomhatnak és megvásárolhatnak egy cikket távozás nélkül.
nagyon más modellt mutat, mint a közösségi hálózatok - állította Silbermann. Leginkább arról szól, hogy segítsünk az embereknek felfedezni azokat a dolgokat, amelyek valóban hasznosak lettek az életükben. nem nyilvánosan hozza nyilvánosságra annak használatával kapcsolatos statisztikákat, de azt állította, hogy belsőleg megvizsgálja az adatokat, amelyek szerint hány ember csinál dolgokat, és hányan "csapkodnak ki" a dolgokra.
Twitter és Periszkóp: Minden az interakcióról
Egy másik panelen Kayvon Beykpour, a Periscope alapítója és a Twitter vezérigazgatója, Dick Costolo mutattak be, akik arról beszélték, hogy a vállalat megvásárolta a Periscope-t.
A Swishertől a Periscope szolgáltatáson élő Mayweather-Pacquiao küzdelem élő közvetítésével élő emberek körüli vitáról Beykpour szerint "a kalózkodás szörnyű közege" volt. Azt mondta, meg tudod csinálni, és az emberek megteszik, tehát a vállalatnak rendelkeznie kell folyamatokkal és eljárásokkal ahhoz, hogy vele foglalkozzon. Mivel azonban általában a képernyő tartalmát megjelenítő képernyő forgatásával jár, ez nem jó módszer a legtöbb előre előállított tartalom megnézésére.
Ehelyett Costolo arról beszélt, hogy a HIS és a Showtime miként használja a Periscope-ot az esemény körülvevő körülményeinek bemutatására, például az újságíróknak a helyükre járó riportok bemutatására vagy az öltözőben lévő harcosok bemutatására.
Arra a kérdésre, hogy a Twitter miért vásárolta meg a Periscope-t és a Vine-t olyan korán, Costolo elmondta, hogy amikor tavaly novemberben először látta a Periscope-t, azonnal tudta, hogy ez egy hatalmas natív mobil video-platform, és elengedhetetlen lenne, hogy ilyen tartalom legyen a Twitter-en. Azt mondta, hogy különféle mobil tartalom-készítő eszközöket szeretne, amelyeket az emberek különféle és szórakoztató módon tudnak használni, és beszélt arról, hogy a Periscope miként tette lehetővé a Twitter számára, hogy kurátorazzon és videotartalmakat szállítson pillanatok, események és témák körül. Összességében azt mondta: "Szeretnék sok bátor vállalkozót találni a vállalaton belül."
Beykpour szerint a Periszkóp tovább növekszik, és most minden nap 10 éves értékű tartalmat kínál. De azt mondta, hogy érdekes nemcsak az, hogy élő tartalom az élő élet kedvéért; ehelyett inkább az, hogy a tartalom interaktív. Amikor megkér valamit, és aztán a videót készítő személy megmutatja neked, azt mondta: "Ez a varázslatos pillanat."
Összességében Costolo szerint a Twitter még nem aggódik a Periscope bevételszerzésével kapcsolatban, mondván, hogy csak nyolc hétig állt fenn, és továbbra is megpróbálja felépíteni a közönséget. Azt mondta, hogy nem szereti az élő tartalom előtti videókat.
Más témákban Costolo azt mondta, hogy a Twitter fórumán minden pletyka és panasz ellenére "teljesen szinkronban vannak", és azt mondta, hogy "vezérigazgatóként egyensúlyba kell hoznia a szemcséket és az ellenálló képességet az öntudattal." Azt mondta, hogy hosszú távú merész fogadásokat próbál megtenni, mert ez hosszú távon igaz a vállalkozás számára. Jelenleg több mint 800 millió ember jön a Twitter platformon minden hónapban, plusz további 700 millió ember látja szindikált tartalmat.
A Facebook cikkekkel kapcsolatban Costolo elmondta, hogy a gazdag natív tapasztalatok meggyőzőek, és kevesebb időbe telik a betöltés. Van még más is, amit tehetünk annak érdekében, hogy gazdag natív magával ragadó élménnyé váljon, ami arra utal, hogy a Twitternek számos projektje van folyamatban. A mobilhirdetések célzásakor Costolo szerint a Twitter más célokat céloz meg, mint a legtöbb más közösségi platform, inkább az érdeklődési grafikonokra összpontosítva, mint a demográfiai adatokra.
