Intelligens eseménymarketing: több, mint egy stand a cesnél

LAS VEGAS - Több mint három napja zaklattam, löktem és egyébként kellemetlen voltam. Ennek oka az, hogy egész idő alatt a CES-en átgondoltam Las Vegas-ban, ahol az ismert fogyasztói eszközvilág e héten leszállt abban a reményben, hogy ami történik Las Vegasban, elhagyja Las Vegasot - és a csuklónkra kerül (intelligens fogaskerék)), otthonunkban (intelligens hardver), és felettünk lebegnek (drónok).

Ám ezen a hatalmas fülkék, barkácsok és más bizánci értékesítési tevékenységek útján sétálva észrevettem, hogy jelentős minőségbeli eltérések mutatkoznak, és a cigánygyártók a jelenléte mögött állnak. A múltban sok intelligens marketing trendet fedtünk le a PCMag.com webhelyen, ideértve az e-mail marketingt, a közösségi média hálózati marketingjét és egyebeket. Az eseménymarketing azonban más és nem csak azért, mert egy speciális terület, amelyre a fizikai világban kerül sor. Az is azért van, mert ez az egyik legdrágább elérhető marketing csatornája, ezért az ilyen tevékenységek körültekintő és kreatív megtervezése rendkívül fontos, hogy a legtöbb pénzt megkapja az eseménydollójából. Sajnos számukra nem mindenki végzett itt a CES-en házi feladatot ebben a tekintetben. Röviden áttekintjük néhány nagyszerű (és nem túl nagy) promóciós erőfeszítést, amelyeket láttam, hogy a cégek ezen a héten itt foglalkoznak a CES-en.

Semmi tenger

Az első dolog, ami szomorú standok mellett több száz fülkéből sétáltam, az, hogy a legtöbb társaság kevés erőfeszítést tett a termékek és szolgáltatások reklámozására. Ha elköltözi a pénzt, hogy az egyik ilyen show-nál fülkét szerezzen, töltsön el egy kicsit többet valami csinálásához, amely valójában a környéken lévők figyelmét fogja felhívni. Elvesztette a dollárt az utazás, az események regisztrációja és feltehetően valamilyen adatgyűjtő mechanizmus mellett. Tehát a beruházás befejezése, valamint az asztallal és néhány összecsukható székkel ellátott vaníliafülke kiválasztása egyszerűen pennyire bölcs és font-ostobaság.

A tömegek között azonban néhány kabinnak sikerült felhívnia a figyelmemet, mint jó példákat a tömegben kiemelkedni kívánó cégekre - és egy rendezvényen erről szól. Ha vállalkozása alkalmával rendezvény-marketingt alkalmaz, vegye figyelembe ezeket a példákat. (És még akkor is, ha nem forgalmazza termékeit vagy szolgáltatásait rendezvényeken, fontolja meg a más csatornákon felhasználható változatokat.)

Eddig a számomra kiemelkedő furcsa gyepre terjedt ki, többek között:

• Videórobotok
• 3D-s holografikus jelek
• Flash mob - üzleti stílus
• Víz (igen, olvastatad ezt a jogot)
• Kölcsönhatás

Videórobotok

Nagyon sok robot van (fizikai és virtuális) az idei rendezvényen, de az egyik különösen felhívta a figyelmemet, mint a vállalkozás iránti érdeklődés felkeltésének módját. A BEAM Robotics egy mobil videó képernyőt (az Amazonon elérhető) értékesít, amely két helyszínen létrehozza a mobil videó jelenlétét az egyének között. Képzelje el azt a lehetséges hatást, amelyet egy vásárló belép az üzletébe, és egy videó képernyőn, amelyen a képernyőn egy eladó szerepel, felcsavarodik, hogy üdvözölje az ügyfelet. Ha semmi más, az újdonság és a "wow" tényező legalább második pillantást generálna. Ugyanez vonatkozik a járókelőkre egy rendezvénykabinban, amikor egy fáradt termékmenedzser helyett mobil videó robotot látnak a sztereotípiás logóval ellátott pólóban. Nagyszerű beszélgetést folytattam egy New York-i íróasztalánál ülő termékszakértővel, és valószínűleg sokkal több időt töltöttem a termék megismerésével az expromtus videokonferencia alatt, mint amennyire tehetnék, ha egyszerűen beszélnék egy emberrel a fülkében.

3D-s holografikus jelek

A legtöbb nagy eseményen valószínűleg sok 3D-s holografikus jelgyártó létezik, de a CES-hez hasonló masszív show egyik problémája az, hogy mindent lát, amire láthat. Tehát, elnézést kérve más potenciális szállítóktól, akik hasonló termékeket kínálhatnak, a Kino-mo Kft-hez bocsátom a kalapomat. A Kino-mo lenyűgöző 3D-s holografikus jelet hoz létre, amely hatalmas tömeget vonzott a standja előtt. A megjeleníthető minták létrehozása ugyanolyan egyszerű, mint a grafikai grafikák készítése, és a vizuális hatás lenyűgöző volt. Az embereket szó szerint öt-hat ember sorakoztatta fel viszonylag kicsi kabinuk mélyén, ami a következő ponthoz vezet.

Flash mob - üzleti stílus

Amint azt a Kino-mo esetében megjegyezzük, az egyik dolog, amely felhívta a figyelmüket, a tömeg, amely a fülke elõtt fejlõdött. Csak egész héten láttam ezt egy másik standnál, ahol egy nyilvánvaló híresség (akivel ismeretlen voltam) egy nagy tömeget hozott létre, amely fotót keres. A lényeg az, hogy ha tömeget tud létrehozni, akkor mások is az Ön körzetébe jutnak, hogy megtudják, mi folyik itt. Miután felhívta a figyelmüket, természetesen a te dolgod, hogy megőrizd, de a figyelem felhívása az elsődleges fontosságú lépés. Hogyan hozhat létre tömeget? A díjak átadása bizonyos időpontokban a "jelen kell lennie a nyeréshez" követelményekkel vonzza a tömeget. A zaj és a taps felhívhatja a tömeget. Más példa a lenyűgöző videó megjelenítés és akár a zene. Őszintén szólva, még ha az izgalom hamis is, ha tömeget felvesz, akkor másokat vonzhat, bár ha ilyen taktikát kell alkalmaznia, akkor rossz eseményen lehet. Bármi is legyen, keresse meg a módját a tömeg indítására, mások pedig csatlakoznak.

Víz

Nem az üveg palackokra gondolok, bár ez nem egy szörnyű dolog, ha egy eseményen odaadom, főleg egy hasonló méretű, mint a CES. De ebben az esetben vízesések. Az ExoLens és a ZTE egyaránt vizuálisan lenyűgöző stand-élményeket hozott létre a vízesések kiállításokon történő felhasználásával. Nyilvánvaló, hogy jobban szeretném az olyan stand-élményeket, amelyek nemcsak felhívják a figyelmedet, hanem a termékéhez vagy szolgáltatásához is kapcsolódnak, de ez az ideális, és még akkor is, ha a stand-dekoráció nincs közvetlenül összekapcsolva az Ön ajánlatával, legalábbis szerezzen tudatosságot egyedi vagy vonzó kijelzőkkel

Kölcsönhatás

A mai technológiák egyik legfontosabb dolga, hogy könnyebb, mint valaha, új módszereket létrehozni az ügyfelekkel és a rendezvény résztvevőivel való kapcsolattartáshoz. Persze, akkor is igénybe veheti a csinos lányok (vagy a "booth babes" felvételét), amelyek szomorúan ismertek, és ez rövid távú figyelmet fordíthat önre. De ugyanannak a költségnek (és ez egy jelentős költség, ne gyere magát) befektetésére egy sokkal hosszabb élettartamú résztvevő kaptár kifejlesztéséhez is építhet valamit, például egy videofalat, amely élő tweeteket mutat, a Facebook kommentárját, és még a videókat is generálja az emberek keresztülhaladnak a fülkén. Helyezzen be egy versenyt erre a tevékenységre, és szó szerint több száz expromtus marketing segítő jelenhet meg a szociális média hozzáértő résztvevői formájában, akik versenyeznek a díjért.

A szociális hálóra érzékeny interaktív motor használatának kulcsfontosságú előnye, hogy közvetlenül felhasználható az adatgyűjtési folyamatba - és ez a kulcs. Valójában olyan emberekkel találkoztam, akiknek nehézségeik vannak az eseményeken való részvétel miatt, csak azért, hogy kiosztják saját névjegykártyájukat, majd összegyűjtsék azokat a résztvevőktől, akik megállnak. A show-szervezők megkönnyítették ezt a folyamatot azáltal, hogy kitűzőket szkennereket kínáltak, így a stand személyzete beolvashatja a jelvényszámot a stand látogatói számára, hogy felhasználhassák az ólomgenerációs erőfeszítésekhez.

Ennek azonban minimálisnak kell lennie az eseményekre vonatkozó adatgyűjtésünknek, és alaposan meg kell terveznie az eseményen való részvételt, hogy kibővítse ezt a motort, és ne támaszkodjon rá. A közösségi hálózatok ezt csodálatosan egyszerűvé teszik, és érdemes megbeszélni egy szociális média szakértőjével arról, hogy miként lehetne a szociális média jelenlétét és felhasználói azonosítóit felhasználni a nemcsak az általános marketing, hanem a konkrét demográfiai adatokkal kapcsolatos további információk kidolgozása érdekében. Feltétlenül meg kell találnia a tömegből való kitűnő módszereit, ha egy eseményen tudatosítani kívánja az eseményeket. De amint megszerezte ezt a tudatosságot, meg kell találnia annak lehetőségeit is, hogy kihasználhassa azt a jövőbeli marketing- és értékesítési kampányok során.

Nézze meg a CES 2016 legjobb fotóit!