A fekete kalap seo gyakorlatok ígéretei és buktatóit

Manapság a legtöbb vállalkozás, különösen az e-kereskedelem és a tartalommarketing műveletek nagyban támaszkodnak az organikus keresési forgalomra az általános siker érdekében. A jól teljesítés itt azt jelenti, hogy biztosítani kell, hogy weboldalai a legmagasabb rangúak legyenek a népszerű keresőmotorokban, válaszul a gyakori felhasználói keresési kifejezésekre vagy kulcsszavakra. Az a tudomány, amely biztosítja, hogy webes tulajdonságai jól rangsorolódjanak, az úgynevezett Search Engine Optimization (SEO), és ez misztikus művészetgé vált a webfejlesztők körében.

Pontosan, ahogyan a SEO működik, homályos és udvarias válaszokat eredményezhet a programozási típusoktól, mivel folyamatosan változó SEO iránymutatások vannak a keresőmotorok, különösen a Google által diktált, amelyek a vállalkozásokat a keresési eredmények tetejére hajthatják, vagy elrejthetik az oldalakat mélyen független keresések során. Kicsi és közepes méretű vállalkozások (SMB-k) számára, amelyeknél nincs teljes munkaidős SEO szakember a személyzetnél, a kihívás ijesztő lehet. Ugyanakkor kihívást kell teljesíteni, ha az üzleti vállalkozások jelentős része online működik.

A helyes SEO gyakorlatot az idők során alaposan megtervezik és az online tartalom igényes kidolgozása mellett fejlesztik. A SEO menedzsment és üzleti intelligencia (BI) eszközök használata javíthatja a jó keresési eredménystratégia esélyeit. Ez nehéz és időigényes munka lehet. Mivel az online vállalkozások általában gyors ütemben működnek, a túl sok idő elköltése bármi problémára számíthat. Ekkor sok üzleti tulajdonos keres parancsikonokat. Noha az intelligens kereskedés a SEO szempontjából egy dolog, ezeknek a rövid útvonalaknak a segítségével a kis- és középvállalkozástulajdonosok nem akaratlanul eljuthatnak a "Black Hat SEO" gyakorlatának sötét vizeire - egy olyan helyre, ahol gyors eredményeket lehet elérni, de ahol a fogás büntetése súlyos lehet.

Mi a Black Hat SEO?

A Black Hat SEO taktika etikátlan SEO módszerek és hackek, amelyek becsapják a keresőgépeket a jövedelemtelen webhelyek rangsorolására. Olyan helyzetekben, amikor egy új weboldalnak sok forgalmat kell generálnia gyorsan, vagy olyan időérzékeny promóciók esetén, amelyek nem képesek növekedni az organikus keresési rangsorban (általában időbeli korlátozások miatt), a Black Hat SEO gyors javítást ígérhet, ám az eredmények ritkán pozitívak.

"A Black Hat SEO továbbra is létezik egy egyszerű ok miatt: Az emberek mindig is gyors megoldást kerestek és mindig törekednek rá" - mondta Avrumi Weinberger, a New York-i SEO tanácsadó Precíziós Márkák digitális marketing igazgatója.

Weinberger rámutatott, hogy mivel a Black Hat SEO-t sokkal olcsóbb elvégezni, mint az etikus SEO-t, az informálatlan SMB-tulajdonosok gyakran úgy gondolják, hogy kevés vesztenivalónk van, és mindent meg lehetnek szert tenni, mivel a helyes SEO készítése rengeteg munka lehet. A megfelelő SEO folyamathoz Weinberger szerint szakértői és stratégiai kutatási és copywritert kell készíteni. "Unalmas, kézi tájékoztatás tucat, ha nem több száz webhelyről, hogy megszerezzék ezeket a releváns linkeket" - mondta. "A Black Hat SEO ugyanazon célok elérésére törekszik a tengerentúli kiszervezésű olcsó írásmódokkal vagy automatizált írási trükkökkel, valamint a link-építési folyamat hatalmas automatizálásával."

A Black Hat SEO leggyakoribb gyakorlatai között szerepel a kulcsszó kitöltése, álcázás és a "alattomos átirányítások". A kulcsszó-tömés azt jelenti, hogy tartalmát irreleváns kulcsszavakkal tölti meg, vagy a kulcsszavakat folyamatosan megismétli, hogy az oldalak magasabb rangot kapjanak. álcázás egy hasonlóan félrevezető technika, amellyel egy tartalmat jelenít meg a felhasználók számára, miközben a keresőmotorok számára eltérő vagy független tartalmat mutat meg. A "alattomos átirányítások" segítségével a látogatókat más egységes erőforrás-keresőre (URL) vagy webcímre küldi, amelyre nem gondolják, miután rákattintottak, ami forgalmat generál a független oldalak számára.

Két további gyalogos technika magában foglalja a szöveg másolását más weboldalakról, és újra közzétételét a saját magának, hogy becsapja a keresőmotorokat, vagy láthatatlan kulcsszavakat adjon meg egy weboldalon. Ez egyszerűen azért történik, hogy azonos színűvé teszi őket, mint a weboldal háttérszíne, de ha ezt észrevétlenül veszi fel, akkor ez felveheti a weboldal rangsorolását. Három további etikátlan SEO taktika magában foglalja a fizetett hivatkozások beágyazását a webhelyek meglévő tartalmába, spam-megjegyzések elhelyezését a fórumokon, amelyek visszatérnek egy webhelyre mutató hivatkozásokat, és átirányítja a látogatókat egy olyan webhelyre, amelyről úgy gondolja, hogy egy másik, egymással független webhelyre látogatnak.

A Black Hat SEO használatának büntetése

Noha a Black Hat SEO taktika okosnak és találékonynak tűnhet a szigorú keresőmotorokra vonatkozó irányelvek körül, komoly káros lehet az Ön webhelyének hosszú távú egészségére, ha felfedezik. A etikátlan SEO gyakorlatok használata ahhoz vezethet, hogy a keresőmotor alacsonyabb rangot kényszerít az Ön webhelyére, vagy akár teljesen törli azt. Még akkor is, ha a weboldal továbbra is kereshető, sokáig szenvedhet a keresési rangsor relevanciájának fenntartása érdekében.

"Tudom, hogy egy vállalkozás - a CleanerMatch.com - a Google számára büntetést kapott, miután részt vett a Black Hat SEO taktikában. A webhely helyreállítása hat hétbe telt." - mondta Weinberger. A hat hét nem tűnik hosszú időnek, ám az üzlet típusától függően ez a fajta állásidő végzetes lehet.

"Szankciók, indexelt webhelyek, elveszített rangsorolás, elveszett forgalom, elveszett üzlet és rossz PR. Végül a Black Hat SEO csak rövid távú haszonszerzés szempontjából hatékony, sőt akkor is szerencsejáték. Tíz Több ezer dollár, hónapok vagy évek alatt a helyreállítás "- mondta Chris Rodgers, a Colorado SEO Pros alapítója és vezérigazgatója. "Ügynökségünknél büntetés-visszatérítési szolgáltatásokat kínálunk. És nemcsak drága és időigényes, hanem nem garantáljuk, hogy a teljes helyreállítás valaha is megtörténik."

Ha elmulasztja az adott termékre vagy kategóriára vonatkozó webes keresések magas rangját, pénzügyi következményekkel is járhat. Az alacsony keresési rangsor az ügyfelek csökkent elkötelezettségét jelentheti, és a legtöbb e-kereskedelemmel foglalkozó vállalkozás számára ez végül jelentheti az értékesítés elvesztését. Azoknak a kkv-knek vagy az induló vállalkozásoknak, amelyek nagyrészt vagy akár teljes egészében támaszkodnak az értékesítés internetes jelenlétére, ez pusztító lehet. De nem csak a kkv-k vagy az induló vállalkozók problémák a Black Hat SEO gyakorlatok használatával. Valójában a legrosszabb tettek közül a Fortune 500 jött.

"A Forbes bajba került a Google-lal a linkek eladása miatt, az Expedia-t hátrányosan érintette a negatív SEO (vagy spam-technikákat alkalmazott), a BMW elkapta az ajtóoldalakat, és a JCPenney bajba került a fizetett linkek miatt" - emlékezett vissza Rodgers.

Rámutatott továbbá, hogy ezeknek a weboldalaknak negatív hatása van; egyesek elveszítették a rangsorot és a forgalmat, míg mások kézi műveleteket vagy büntetéseket kaptak a Google-tól. "A Google nem felejti el" - folytatta Rodgers. "Tehát, ha büntetést kapott, tegyük fel, hogy az az Ön" webhelyén található spam-gyakorlatok "állandó nyilvántartásában van."

Hogyan kell felismerni a Black Hat SEO gyakorlatokat

Azoknak a kkv-knek és vállalkozóknak, amelyek SEO-menedzsmentüket adják át tanácsadóiknak, a vitatható Black Hat SEO gyakorlatok elkötelezettsége nem feltétlenül könnyű észrevenni. Amikor a vállalatok arra törekszenek, hogy elismerést szerezzenek a keresőmotorok eredményeinél magasabb rangsorolással, akkor könnyen kihagyhatatlan részlet az általuk alkalmazott SEO taktikáról. Végül is, ezeknek a taktikáknak a nagy része a webfejlesztés szintjén fordul elő, ezért az SMB-k elsősorban tanácsadót vesznek fel. Ha nem gondolja, hogy fejeket vagy farokat készíthet a vállalat webhelyéről a HyperText Markup Language (HTML) webhelyről, akkor itt kell vizsgálnia három dolgot:

• Homályos magyarázatok a weboldal fejlesztőjétől vagy a SEO tanácsadótól . "Ügyeljen arra, hogy a SEO igazgatója előzetesen tájékozódjon a tervről, és tartsa felelősségre őket" - magyarázta Weinberger. "Ha a SEO-t kiszervezi egy ügynökségnek, akkor kérdezze meg tőlük a folyamatot. Ha bizonytalanok vagy olyan bonyolult nyelveket használnak, amelyeket nem értenek meg, hogy kifinomultabbá váljanak, vigyázzon." És mindig kérdéseket tegyen fel mindaddig, amíg elégedett vagy megbizonyosodott arról, hogy valami homályos zajlik.
• Nagy mennyiségű gyanúsan olcsó tartalom . Weinberger szerint az olcsó tartalom hatalmas mennyisége általában olcsó kiszervezési szerződést jelent a külföldi írók számára. Ez azt is jelentheti, hogy megvásárolják az írást szimuláló szoftvert (más néven "Content Spinning"), olyan szoftvert vásárolnak, amely alacsony szintű weboldalak létrehozására szolgál, valamint arra, hogy vonzó blogok íróit vonzza azért, hogy a fizetett linkeket cikkeikbe dobják.
• Világos tartalom és SEO terv hiányzik. Rodgers szerint a kis- és középvállalkozásoknak át kell nézniük a javasolt tartalmi és SEO stratégiákat. "Ha SEO menedzserét vagy ügynökségét nem érdekli egy jól átgondolt tartalomstratégia, amelynek célja magas színvonalú tartalom létrehozása az ügyfelek és a keresőmotorok felhasználói számára, akkor mélyebben kell mélyülnie." A csak linkeket építő stratégiának és mindennek, amely alacsony minőségű mikrotípusok vagy weboldalak létrehozásával jár, piros zászlónak kell lennie.

Mi történik, ha már elkészítette a Black Hat SEO-t?

Az olyan keresőmotorok, mint a Google vagy a Microsoft Bing, algoritmikus vagy kézi szankciókat szabhatnak ki, amelyeket nagyon nehéz visszavonni, és amelyek javításához jelentős idő és erőfeszítés szükséges. Mi történik, ha megtudja SEO szakembere által alkalmazott Black Hat SEO taktikát? Íme néhány lehetséges megoldás, hogy visszatérjünk a kereső istenek jó kegyelmébe.

"Ha büntetést kaptak vagy leminősítették, hetekig vagy hónapokig tarthat, hogy helyreálljon" - mondta Weinberger. "Az első lépés, hogy felvegyük a kapcsolatot a Google-lal, és magyarázzuk el, hogy SEO-jának szélhámos volt és tiltott taktikát folytatott." Azt állította, hogy a következő lépés az, hogy minden problémás linket elutasítson egy lista benyújtásával a Google Search Console-on vagy a Webmester Eszközökön keresztül. Weinberger hozzátette, hogy a vállalatoknak fel kell építeniük a bizalmukat a Google iránt, elfogadható White Hat SEO stratégiákkal való részvétel útján, például valódi, értékes tartalom létrehozásával vagy manuális vendégküldéssel valódi blogokban, a weboldalukra mutató hivatkozással az életrajzban.

"A helyreállítások a megfelelő eljárással lehetséges" - mutatott rá Rodgers. Hozzátette: "Ez gyakran megköveteli a nagy mennyiségű hátsó hivatkozás átfogó elemzését. A jelentések elutasítását a Google felé nyújtják be, és továbbra is fennáll annak a lehetősége, hogy soha nem térhet vissza korábbi SEO teljesítményéhez."

Rodgers szerint különösen súlyosan sújtják azokat a vállalatokat, amelyek az algoritmus mint SEO stratégia üldözésére koncentrálnak, aki azt tanácsolta, hogy jobb összpontosítani: "segítsen a közönségnek a problémák megoldásában, és hogy a lehető legjobb online forrás legyen. Ha összhangban állsz a Google céljaival", azt találja, hogy idővel természetesen jobban teljesít."

A jó SEO időt és figyelmet igényel

Figyelembe véve a kapcsolódó kockázatokat és szankciókat, ez egy jobb stratégia a SEO gyakorlatok fedélzetén tartása érdekében. De gyakran zavart vannak benne, hogy pontosan mit jelent ez. SEO stratégiákban való részvétel, jó hírű SEO szakemberek felvétele és az SMB webhelyének vagy e-kereskedelmi portáljának a jó SEO körüli megtervezése nem olcsó. Általában azonban megfizethetőbb, mint az alternatíva, amely egy kis vagyont költeni az online reklámozásra.

• 5 Google SEO bevált gyakorlat a kisvállalkozása számára - 5 Google SEO bevált gyakorlat a kisvállalkozás számára
• A legjobb SEO eszközök 2019-re A legjobb SEO eszközök 2019-re
• Ipari betekintés: Hogyan tudják az SMB-k hatékony SEO-t megvalósítani? Ipari betekintés: Hogyan tudják az SMB-k hatékony SEO-ot végrehajtani?

"A valódi SEO stratégiák drágábbak azért, mert több időt és szakértői erőforrásokat igényelnek a professzionális személyektől. Annak érdekében, hogy tekintélyesen rangsorolhassák a Google organikus eredményeit, a weboldalaknak kiváló tartalmat kell biztosítaniuk egy adott lekérdezés körül, és kiváló minőségű linkekkel kell rendelkezniük más releváns oldalaktól, "- mondta Weinberger.

"Ügyfeleink havonta körülbelül 1500 dollárt költenek számunkra kulcsszó-kutatások, minőségi copywritek készítésére és a linkek közvetítésére" - mondta Weinberger. A kkv-k költségvetési javaslata az, hogy a helyi SEO-t organikusan építsék fel. "Ez magában foglalja a helyi üzleti könyvtárakban való felsorolást, a Google" Cégem "oldal optimalizálását, egy jó stratégia kidolgozását a pozitív vélemények megszerzéséhez és vállalkozásának a helyi blogokhoz való hozzárendelését."

Ez sok munkát jelent, de azt is, hogy még egy kis marketing munkatárs is képes egy nagy hornyot beilleszteni az idő múlásával. Sőt, még kevésbé valószínű, hogy manapság a Google Penguin algoritmusának köszönhetően kevésbé valószínű, hogy a Black Hat SEO taktikát választja. A 2012-ben kiadott és 2016-ban 4.0-s verzióra frissített Google pingvin algoritmusa megpróbálja csökkenteni azon webhelyek keresőmotorjai rangsorolását, amelyek sértik a Google által létrehozott webmester irányelveket. A Google Penguin algoritmusa a Black Hat SEO általános visszaesését eredményezte, amely a legutóbbi frissítés óta kevésbé hatékony a rendszer játékában. Az algoritmus valós időben értékeli a webhelyeket, és gyorsan visszafordíthatja a kérdéses webhelyeket a felső rangsorból.