Videó: Webfejlesztői karrier Magyarországon (November 2024)
A keresőmotor-optimalizáló (SEO) eszközök segítik a vállalatokat abban, hogy kedvező rangot szerezzenek az internetes keresőmotor eredményeiben. A keresési stratégiák mérlegelésekor a vállalatoknak figyelembe kell venniük az üzleti intelligenciát is (BI). A társaságok digitális sikere szempontjából fontos a megfelelő kulcsszavak elérése és a weboldal tartalmának megtervezése, hogy magas szintű rangsor szerezzen a keresőmotorokban. A SEO azonban sok esetben a fekete mágia dobozát képezheti, amelyhez speciális személyzet és szaktudás szükséges. Amikor kicsi és közepes méretű vállalkozások (SMB-k) szűk költségvetéssel rendelkeznek, gyakran kreatívnak kell lenniük az oldal rangsorolásának javítása érdekében.
A SEO eszközök pozíciómegfigyelést, mély kulcsszó-kutatást és bejárást tesznek lehetővé testreszabható jelentések és elemzések révén. Beszéltünk Chris Rodgers-szel, a Denver-alapú butik tanácsadói Colorado SEO Pros alapítójával és vezérigazgatójával, hogy beváltunk néhány bevált gyakorlati tanácsot arról, hogy az SMB-k hogyan léphetnek fel a SEO-hoz. Akár új weboldalt épít, akár csak egy meglévő webhelyet szeretne optimalizálni, íme néhány tipp, amelyet érdemes szem előtt tartani.
PCMag (PCM): Milyen tanácsot ad az SMB-k számára a SEO megközelítésében?
Chris Rodgers (CR): Az első dolog, amelyet figyelembe kell venni, milyen erőforrások vannak vállalkozásaként, például az, hogy költségvetéssel rendelkezik-e ügynökségek vagy tanácsadók felvételére. Milyen házon belüli erőforrásokat kell felhasználnia a kampányhoz, és mit csinál, ha nincs költségvetése? Ha nincs költségvetése, akkor azt ajánlom, hogy nevelje fel magát. Tehát, ha van valaki, aki például felelős az e-mail marketingért, akkor az a személy megismerheti a SEO-t, hogy megértse az alapokat. Van néhány jó forrás webhelyünk láblécében, a "SEO tanulása" című részben, és számos megbízható, professzionális ipari forrásra mutatunk. Tehát kezdje el saját maga tanulni. Aztán megvizsgálnám egy SEO tanácsadó felvételét, ha nincs elég vállalkozást felvenni. Egy másik dolog, ami véleményem szerint rendkívül fontos itt: Győződjön meg arról, hogy a vállalkozás, amelyikkel foglalkozik, a SEO-ra specializálódott.
PCM: Hogyan kell a kkv-k megközelíteni a SEO költségvetés-tervezését?
CR: Minden vállalkozásnál ez különbözik, de az alacsonyabb végű vállalkozások esetében, ha havonta kevesebb mint 1000 dollárt költenek, akkor általában zászlók emelkednek. Sok vállalat számára havonta minimum 2 000 dollár lehet, ha ezt még megfelelő módon csinálják is, ha megkísérelnek bérelni egy céget, hogy segítsen nekik. Ha bárhol délre helyezkedik el havonta 1000–2000 dollárban, akkor legyen kritikus annak szempontjából, amit fizet, és mit kap, mert ha egyszer megkapja az ésszerű költségvetéstől délre, nagyszámú SEO működik szolgáltatók, amelyek nem nyújtanak valós értéket. Tehát automatizálhatják a dolgokat. Lehetséges, hogy külföldön kiszervezik őket. Lehet, hogy házon belüli kiegészítő lehetőséget is kínálnak.
PCM: Miért okoz problémát a kapcsolatépítés a vállalatok számára?
CR: Nos, mivel ez a SEO egyik technikai területe, és egyben az is, hogy egy kicsit megtanulni nagyon veszélyes lehet. Tehát, amikor elkezdi megtanulni az alapokat, minden hivatkozásra egy domain jogosultsággal és egy oldal jogosultsággal kell rendelkeznie. Nos, tudom, hogy ha magasabb domain autoritási és oldalhivatkozási linkeket kapok, akkor a webhelyem jobban teljesít. Nos, a Black Hat SEO egy egész ágazata zajlik az interneten. Ez egyike annak a módnak, amellyel leválaszthatja a Google zászlóit, amikor olyan manipulációs gyakorlatokat próbál végrehajtani, amelyek nem felelnek meg a Google webmester irányelveinek. Tehát nagyon sokféle módon bajba kerülhet a Google-lal, és potenciálisan büntetést kaphat, ha nem igazán vigyázol az épülő linkekre, hogyan építed őket, milyen linkeket és ahol mutatnak.
PCM: Honnan tudja, mikor működik egy SEO kampány?
CR: Látni fogja a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI) növekedését. Tehát általában az organikus forgalom növekedését fogja látni. Látni fogja a céloldal organikus látogatásainak növekedését. Látni fogja, hogy a rangsor emelkedik, és látni fogja a konverziókat. Lassan halad, így láthatja az előrehaladást az út mentén, de még mindig három-hat hónapot tekint a sok kampányon, mielőtt látni fogja a figyelemre méltó haladást. De ha jól csinálja, és jelentős idő alatt csinálja, akkor új lehetőségeket kell látnia, amelyek visszavezethetők SEO-kampányához. Ha a KPI-k növekednek, és nem lát új lehetőségeket, akkor valószínűleg nem vesz részt a kampányában.
PCM: Milyen SEO eszközöket kell figyelembe venniük a vállalatoknak?
CR: A Moz Pro jó eszköz a kulcsszó nehézségeire. Úgy gondolom, hogy a SEMrush egy szuper szilárd eszköz azok számára, akik házon belül próbálnak gazdálkodni. A SEMrush-nak van egy ellenőrző eszköze, amely segítségével feltérképezheti a webhelyet, majd visszatér és ajánlásokat ad. A másik jó dolog, amit a SEMrush tesz, az, hogy láthatósági mutatója van. Megmutatja az összes kulcsszót és oldalt, amelyre a webhelyén rangsorol. És ez egy pillanatkép, tehát nem minden adat lesz, hanem megmutatja a tendenciákat havonta, hogy hány kulcsszót rangsorol a Google top 10 oldalán. Tehát azt hiszem, hogy jó mérni a láthatóságot és látni, hogy hol van a teljesítményed.
Ezen kívül a Google Analytics szolgáltatást használtam a KPI-k megvizsgálására, például arra, hogy honnan jön az organikus forgalom, és mely oldalak a legjobbak. A Moz rendelkezik SEO képzési útmutatóval. A fejlettebb eszközökkel valóban hozzáértésre van szükség az érték valóban megszerzéséhez. Fizetni kezdnek, amint kijutnak a SEMrush, Moz és SpyFu, valamint néhány ilyen belépő szintű eszköz közül.
PCM: Milyen általános hibákat okoznak a vállalatok a SEO-nál?
CR: Azt mondanám, hogy az egyik legnagyobb webhely megtervezésével és elindításával próbálkozik anélkül, hogy először kitalálta volna a SEO stratégiáját. Az összes kutatást és tervezést el kell végezni, mielőtt még leülne, hogy elgondolkodjon azon, hogy miként kell kinéznie a webhelyén. Sok horror történetet láttunk a nagy webhelyekről, sok rangsorolással és SEO méltányossággal. Megyek, és újratervezik webhelyük elindítását, és csak mindent veszítenek. És ez megtörténik. A fejlesztõket nem képezték ki arra, hogy a SEO tényezõkre tekintsenek, ahogyan a szakember fogja. Szóval ez az első.
A második hiba a SEO megkísérelése, ha vagy nincs költségvetése, vagy nincs meg az erőforrás a megfelelő végrehajtáshoz. Jobb, ha oktatja magát és korlátozottan felvesz tanácsadót, mint egy ügynökséget felvenni, mint amilyennek tűnik a varázslatos megoldást nyújtani. És egy másik dolog egy SEO szolgáltató bérbeadása, amely nem szakosodott rá. A SEO-t nagyon nehéz jól megtenni, és ha nem alszol, akkor nem lesz mód arra, hogy igazi szakember legyen a SEO-ban.
PCM: Hogyan néz ki a SEO jövője? Mi fog változni a SEO-n?
CR: Azt mondanám, hogy az egyik a mesterséges intelligencia (AI) bevezetése, amely már a Google algoritmusában szerepet játszik. Van hangkeresés, és ez kapcsolódik a mobil használathoz. A hangalapú keresés megváltoztatja a tájat, és az emberek inkább beszélgető formátumban keresnek. Bár a kulcsszavak továbbra is fontosak, a kulcsszavak használatának módja az idő múlásával változik.
A Google-ban ma több keresést végeztünk mobil eszközökön, mint asztali számítógépeken. Tehát láthatja, hogy ott van ez a teljes „mobil először” típusú mozgás, ahol a cégek most átalakítják weboldalaikat oly módon, hogy elsősorban mobil eszközökön működjenek, majd asztali számítógépeken is dolgozzanak. Tudod, a sebesség nagyon nagy; ami kapcsolódik a mobilhoz. Nagyon fontos, hogy webhelye gyorsan betöltődjön.
Nagy kép: a Google nemcsak más, mint csupán a legjobb webhelyek és cégek rangsorolása a tetején, és nem akarja, hogy átugorják az összes ma meglévő karikát. Azt hiszem, ha a Google megkapta volna az utat, akkor megszüntetné a SEO cégeket. Ennek ellenére nagyon távol vagyunk tőle. Még mindig szükségünk van SEO-ra, hogy megértsük, mi az ügyfelek igényei ahhoz, hogy stratégiákat tudjunk kidolgozni az igényeknek megfelelő tartalom és megoldások létrehozására - majd végül hogyan tudjuk lefordítani a hagyományos marketing célokat a digitális világban, mivel azok kapcsolódnak a keresőmotorokhoz.