Gyorsan előre Mike Lee segítségével, a fegyver digitális vezérigazgatója alatt

Mike Lee jelenleg az Under Armour, az atlétikai ruházati társaság digitális vezérigazgatója, amely szintén kiállítja a piacon a leginnovatívabb ruházatot. Lee 2015-ben csatlakozott a céghez, miután eladási vállalkozását, a MyFitnessPal-t az Under Armour-hoz 475 millió dollárért eladta. Az eladás idején a MyFitnessPal-nak több mint 80 millió regisztrált felhasználója volt. Biztos azt mondani, hogy a felhasználói bázis azóta nőtt.

Felzárkóztam Mike Lee-vel a CES bemutatótermében, hogy beszélhessünk a hordható anyagok jövőjéről, a digitális magánéletről és Tom Brady Athletic Recover hálóruháinak titkáról.

Dan Costa: A CES-en vagyunk, a Sands Kongresszusi Központban, csupán néhány háztömbnyire a kongresszusi központtól. Ma nagy bejelentéseket tett ma a ruhadarabok piacán.

Mike Lee: Igen, bejelenti az alvó és helyreállító rendszerünket. Van egy csomó különféle alkatrész. Az első a nemrég bemutatott TB12 hálóruha. Ez valójában egy nagyon csodálatos technológia. Az UnderArmour mindig is olyan társaság volt, amely az innováción alapult, és hogy miként járhatunk előnyökkel a sportolók számára, hogyan tehetjük jobbá a sportolókat.

Van egy nagyon jó szóvivője erre a termékre.

Úgy van. Ezt a terméket Tom Brady-vel együttműködve fejlesztették ki. Tom évek óta használja ezt a technológiát, hogy segítsen neki gyorsabban gyógyulni. Úgy működik, mint ez az alvás. Hihetetlenül kényelmesek, de belülről biokeramikával vannak nyomtatva, amely ténylegesen felveszi a test belső hőjét és visszaverődik, egy részét visszajuttatva a testébe infravörös irányban. Sok tudományos kutatás mutatta be a távoli infravörös terápia előnyeit. Valójában jobban szabályozza a sejt anyagcserét. Segít jobban aludni. Növeli az energiaszintet. Ha ezt az alvóruhát viselitek, ez olyan, mintha egy 6-8 órás infravörös terápiás kezelést tartana, alvás közben, ez fantasztikus.

Nyilvánvalóan megesküszik rá, tehát a technológia már működött. Ön kereskedelmi forgalomba hozza, és sokkal több ember kezébe kerül.

Úgy van. Egy másik dolog, amit igazán szeretünk, az az elit sportolók eszközeinek átgondolása, hogyan demokratizálhatjuk ezeket, és azokat hozhatjuk a világ mindenkiéhez? Ezt tettük Tom-szal együtt.

Érdekes, mert az UnderArmour már egy ideje a technológiáról beszél különféle technológiai kezdeményezések révén, de nagyon sok olyan cég rendelkezik technológiai spin-off-okkal, de úgy tűnik, hogy ez szinte része a DNS-ének, része a Páncél alatt.

A vállalat az innováción keresztül indult. Kevin Plank felismerte, hogy amikor pamut pólóval lépett le a mezőről, akkor verejtékkel átitatta, szó szerint 10 fontnyi verejtékből, amely akadályozta az előadást, és súlyozta.

Beszéljünk a csatlakoztatott cipőkről. Korábban már csatlakoztatott cipőt, de most több lehetősége van.

Úgy van. Bemutattuk néhány új modellt. Mindegyikük ugyanazt a technológiát használja, ami a cipő belsejében van egy gyorsulásmérő, de ami igazán szórakoztató volt számunkra, miközben tovább dolgoztunk a cipőn, az egyre inkább felismerjük azt az erőt, amely a ezeket az adatokat. Az az innováció, amelyet itt, a CES-en hirdetünk be, egy olyan tesztet fejlesztettünk ki, amely segít felkészültségének felmérésében, a képzési képesség számszerűsítésében. Azt találtuk, hogy amikor elit sportolókkal dolgozunk, hasonló tesztet végeztek, de 30 000 dolláros felszerelést használtak, lézeres tömbök voltak, amelyek nagyon pontos módon mérnének, tehát Ön használja a felszerelést, és hat gyorsugrás, és ez valójában megmondja az edzőnek, milyen készen állsz az edzésre, a központi idegrendszer reakcióideje, a földi érintkezési idő, stb., stb. alapján, és mi rájöttünk, hogy ezzel a cipővel a chipekkel, valójában ugyanazt a pontosságot vagy közel azonos szintű pontosságot kaphatjuk a teszt körül, de olyan cipővel, amely 160 dollárba kerül, és bárki számára elérhető.

Készen áll az edzésre, mert felmelegszik, a vér pumpál, az izmai lazák?

Nem. Ez inkább annak biztosításáról szól, hogy ne túllépjen. Ez az egyik legnagyobb veszély, amikor futsz, az, hogy ha túllép, akkor sérülést szenvedhet. Valójában nem kapja meg a maximális előnyöket az edzésből. A múltban nagyon nehéz volt kitalálni, hogy valóban kész vagyok-e a vonatra? Ez az, amit a körüli teszt tesz, számszerűsíti ezt az Ön számára, hogy valóban pontos értékelést kapjon arról, hogy mennyire kész vagyok ma menni, milyen keménynek kell mennem ma, és akkor elkezdhetem, amikor összegyűjted az idő múlásával megnézheti, hogy a dolgok milyen hatással vannak rá. Hogyan befolyásolja az alvás készségemet? Hogyan befolyásolja a pihenés készségemet? Hogyan befolyásolják valóban a kemény edzések a felkészültségemet? Úgy gondoljuk, hogy ez egy igazán értékes mutató, amely valóban segít a sportolóknak nagyobb ellenőrzés alatt tartani edzésüket, ugyanúgy, mint az elit sportolóink.

Beszélj egy kicsit a két csoportról. Vannak az elit sportolók, akik ezeket az adatokat használják, és őszintén szólva: pénzügyi ösztönző van számukra, hogy kitalálják és felhasználják, és maximalizálják lehetőségeiket. Hogyan vonatkozik ez az átlagfogyasztóra, aki éppen kezd futni, vagy csak egészséges életmódot próbál fenntartani?

Azt tapasztaljuk, hogy annyit tanulunk az atléták edzéséről, mert nyilvánvalóan ők a csúcspontjai, nagyon szélsőséges esetekben vannak. Hogyan gondolkodnak a táplálkozásról, hogyan gondolnak az alvásra, hogyan gondolkodnak a gyógyulásról. Amint megvizsgáltuk ezeket a sportolókat, azt tapasztaltuk, hogy normál embereknek ugyanazokra az eszközökre van szükségük. Csak különböző módon használják őket. Például, táplálkozás. Ha elit sportoló vagy, a makro-tápanyag-arányra gondol, káliumra és magnéziumra stb. Gondol, de szükség van étkezési tervre, meg kell mondania, mit kell enni. Megfelelő mennyiségben kell ennie, et cetera, et cetera. Ha átlagos ember vagy, akkor nem érdekel annyira a kálium vagy magnézium, vagy bármi más, ám még mindig szüksége van útmutatásra. Ugyanazon étkezési tervre van szüksége. Mit kell enni? Melyek azok a dolgok, amelyek az étkezési igényeim alapján jók? Ugyanaz az eszközkészlet hasznos mindkét ügyfélszegmens számára, ami igazán izgatott minket, hogy ezeket az innovációkat át tudjuk vinni és a tömegekbe hozhatjuk.

Te is a MyFitnessPal alapítója voltál, amely most az UnderArmour tulajdonában van. Nagyszerű dolog a MyFitnessPal kapcsán, és sok jó dolog van a termékkel kapcsolatban, de létrehozta azt a közösségi hálózatot és az emberek közösségét, akik használják. Úgy tűnik, hogy UnderArmour ugyanabba az irányba megy, próbál majd rá építeni.

Abszolút… a felvásárlás nagy indoka az volt, hogy ma már több mint 190 millió emberből álló közösségünk van, akikről tudjuk, hogy valóban foglalkoznak egészségükkel és fitneszükkel, változtatni akarnak az életükben, jobb életet akarnak élni. Ez az UnderArmour ügyfél, igaz? Minél jobban tudunk segíteni nekik céljaik elérésében, annál jobban tudunk segíteni nekik a jobb életben. Reméljük, hogy minél nagyobb a márka iránti vonzódásuk velünk, annál jobban rájönnek, hogyan segíthetnek termékeink, más termékeink a sikerben. Ez határozottan nagy része annak, hogy miért vagyunk ebben a térben.

Egy évvel ezelőtt a CES-en voltunk. Mindenki dobott ruhát. Azt mondtuk, hogy a hordható éve lesz. Még mindig van egy csomó ruhadarab a piacon és itt a show-n. Sok ember kissé csalódott, remélte, hogy a hordható piac más irányba megy. Gondolod, hogy csak túl korai volt? Túl magas voltak a várakozások? Hogyan látja, hogyan alakul a hordható piac?

Csak azt hiszem, még korán van. Nézd, sokkal több újdonság érkezik. Ahogy körülnézünk a piacon, és látjuk az érzékelők típusait, amelyekről az emberek gondolkodnak, és azt hiszem, hogy az emberek sokkal jobban megértik, hogyan kell értelmezni az adatokat, és azokat megvalósítható betekintésekké alakítani. Ez részét képezi annak, amit az új alvásfunkciókkal hoztunk létre, amelyeket rekordonként kölcsönözünk, tehát partnerségünk volt Johns Hopkins-szal. A Hopkins alvásszakértői segítettek nekünk kitalálni, hogyan lehet értelmezni az alvásadatokat, hogy valóban összegyűjtjük Önt, hogyan lehet jobb aludni, hogyan lehet jobb gyógyulást. Néhány dolog, amit láthatunk a napi mintákban, például az, hogy állandóan alszol… Folyamatosan megy lefekvésre? Konzisztens időben ébredsz? Valójában ez nagyon kritikus ahhoz, hogy jobban aludj, nyugodtan aludjon. Ez a valami, amit most kidolgozhatunk az új funkciók révén.

Az alvás egyben egyetemes fogyasztói probléma is, ahol nem kell elit sportolónak lennie az alvás maximalizálása érdekében. Az alvásmentesség óriási probléma. Azt hiszem, pontosan mondtad el, hogy korai napok. A hordható ruhák szintén nem platformok. Szükségünk volt alkalmazásokra. A hordható eszköz csak a cél elérésének eszköze. Most kezdjük el találkozni azokkal az alkalmazásokkal, mint például az alvásfigyelés, amelyet a hordható eszközök lehetővé tesznek, de ez nem a mag… Nem az eszközről szól.

Ismét arról van szó, hogy hogyan vesszük az összegyűjthető adatokat, és hogyan értelmezzük azokat az ügyfelek számára. Hogyan tudjuk jobbá tenni az életedet ezekkel az adatokkal? Az elmúlt évben természetesen erre összpontosítottunk, ha nem, akkor az, hogy hogyan képzünk téged az összegyűjtött dolgok körül, és megkönnyítjük az egészségesebb életet.

Mit figyelsz személyesen? Gondolom, hogy az összes UnderArmour terméket használja.

Futó vagyok, tehát nyomon követem a futásaimat. Természetesen a MyFitnessPal-t használom. Az utóbbi időben valóban aludtam. Azt hiszem, nem vagyok a legjobb alvó, tehát bizonyos szempontból az alvásfunkciókat, amelyeket nekünk terveztünk. Sokszor, amikor termékfejlesztéssel foglalkoztunk, a saját tervezés valójában egy nagyon jó múzeum, így valóban együttérzhet az ügyféllel, és sokat tanulok az álmomról az általunk készített eszközök alapján. Én határozottan inkonzisztens alvó volt. Sokkal következetesebb lettem, és valóban nagy változást hozott.

Az elsődleges dolog, hogy ugyanabban az időben tudok lefeküdni, ugyanabban az időben felébredni?

Úgy van.

Hozza létre ezt a mintát, zárja be.

Úgy van.

Folytassa hétvégén?

Úgy van. Úgy van. Igen. A hétvégék nagyon sok ember számára kemények, de ha képes leszel kitartani, akkor az éjszakát gyakrabban alszik. Kevesebb ébresztési periódusa van. Sokkal könnyebb lefeküdni és felébredni, amikor szüksége van rá. Ez a mintázat és következetesség nagyon erős.

Most olvastam néhány kutatást az NBA játékosairól és arról, hogy az alvás hogyan javította valóban közvetlenül a teljesítményüket, ha nyolc órát aludtak egy játék előtt.

Ha elit sportolókkal beszélsz, akkor azt fogják mondani, hogy nem az edzőteremben található két óra vezet előnyeikhöz, hanem a tornateremen kívüli 22 óra adja az előnyt. Minden sportolóval, akikkel dolgozunk, évek óta nagyon koncentráltak ezekre a dolgokra. Mit fogyasztanak, hogyan alszanak, ügyelve arra, hogy ne túllépjenek.

Mindent nyomon követhetek, adatbázisokba, táblázatokba töltem fel, csak az adatok megléte érdekében, csak az eléréshez. Megszereztem a súlyomat az elmúlt 18 hónapban, minden nap súlyoztam, így szép grafikonokat láthatok. Nem mozog nagyon. Nagyon sokan attól tartanak, hogy mindezt az információt kitárolják, egy társaságnak továbbadják, akár hosszú ideig megosztják azt orvosukkal. Hogyan kezeli ezeket az adatvédelmi aggályokat?

Nézd, azt hiszem, ez teljesen érthető és érdemes. Úgy gondolom, hogy az adatokkal és a magánélettel kapcsolatos szempontunk az, hogy ha nem vagyunk jó gazdák… A North Star társaságunk az, hogyan segíthetjük ügyfeleink sikerét? Alapvető hiedelmünk az, hogy ha ügyfeleinknek sikerül elérnünk céljaik elérését, akkor vállalkozásként sikeresek leszünk. Könnyű pénzt keresni, növekedni, és minden olyan dolgot megtenni, amit vállalkozásként szeretne, ha az emberek szeretik a terméket, és rengeteg értéket hoznak belőle. A magánélet és az adatok vonatkozásában ügyfeleink adatainak jó tisztviselőinek kell lennünk. Az ő adataikat úgy kell kezelnünk, mintha a miénk lenne, mert ha nem bíznak bennünk az adatokkal, akkor nem adják meg nekünk, és akkor nem tudunk nekik segíteni. Jobb? Úgy gondolom, hogy ez egy olyan mantrát jelent, amelyet állandóan prédikálunk a vállalatnál, hogy a bizalom cseppenként épül fel, de vödörben elveszik. Nagyon érzékenyek vagyunk annak biztosítására, hogy ismét ügyfeleink adatainak megfelelő kezelői vagyunk. Ezt meg kell tennünk a siker érdekében.

Az UnderArmournak intelligens szövetei vannak. Van okos cipője. Megvan… Alvóhelyen dolgozik. Mi következik? Hová terjeszkedsz?

Az Északi Csillag hogyan javíthatjuk a sportolókat, hogyan segíthetjük ügyfeleinket abban, hogy sikeresek legyenek, ezért folytatjuk a figyelmünket… Sokkal több, mit gondolunk, amit tehetünk az alvás és a gyógyulás körül, tehát további újításokat terveztek erre. Folytatjuk azon munkánkat, hogy megkönnyítsük az Ön számára a megfelelő étrend, a kiegyensúlyozott étrend, a megfelelő ételek megfelelő időben és a megfelelő mennyiségben történő fogyasztását. Megint csak arról szól, hogy hogyan segítünk ügyfeleink sikerében. Sok olyan dolog van a folyamatban, amelyben nagyon izgatottak vagyunk, és úgy gondoljuk, hogy megkönnyíti az emberek ezt.

Hosszú távon, a hordható technológia és a számszerűsített ön szempontjából, miben izgat ön személyesen leginkább?

Úgy gondolom, hogy számomra az a tény, amire valóban összpontosítunk, nem annyira új érzékelők vagy új típusú adatok, hanem az, hogy miként vesszük a már meglévő adatokat, és hogyan tegyük hasznosabbá az ügyfelek számára.

Az érzékelők a helyükön vannak. Az adatok beérkeznek. Nagyon jó műszerfalakra van szükségünk, és módszerekre van szükségünk az értelmezéshez. És tegye működőképessé.

Úgy van.