Videó: DLD College London - Summer Ball 2019 (November 2024)
A múlt heti New York-i DLD-konferencia egyik legérdekesebb témája a média fejlődése volt. Számos főszerkesztő és weboldal készítője - kezdve Arianna Huffington-tól a Meerkat-alapítóig, Ben Rubinig - beszélt arról, hogy a digitális média sok változáson megy keresztül, mivel a forgalom egyre inkább a mobilhasználatra koncentrál, és a videóval is a tartalom sokkal nagyobb részévé válik.
Különösen izgatott egy olyan ülés, amelyen Steve Levy-t mutattam be, aki a Medium.com webhelyen működik a Backchannel technológiai szakaszon; Marty Moe, a Vox Media, amely 7 "csatornával" vagy márkával rendelkezik, köztük a The Verge; Steven Rosenbaum, Waywire; és Robert MacDonald, a Cyndi Stivers újságíró moderáltaként.
Moe megvitatta, hogyan látta, hogy az online média három szakaszon megy keresztül: Kezdetben sok erőfeszítést tettek a hagyományos márkák és a társaságok, amelyek magazinokat és újságokat portálra szállítottak. Aztán eljutottunk a következő lépéshez, amely rengeteg olcsó tartalommal és egyenetlen minőségű webhelyet foglal magában, ami olcsó, alacsony értékű hirdetésekhez vezet. Ez egy "lefelé irányuló spirál" volt, mondta, de most szélessávú és közösségi hálózatokkal a "csúcsversenyké" fejlődtünk, és nagyszerű tartalomhoz, nagyszerű tapasztalatokhoz, nagy közönséghez vezettek, lehetővé téve a márkák számára, hogy ügyfeleikhez csatlakozzanak erősebb módszerek.
Az egyik érdekes szempont, amit Levy kifejtett, az volt, hogy egyre homályosabbá válik a határ a hivatásos újságírók és más írók között. Beszélt arról, hogy a Medium milyen nyitott platform, és a Backchannel építésében a célja egy viszonylag kevesebb számú, kiváló minőségű tech történet létrehozása, és hogy nemcsak személyzetének anyagát akarta felhasználni, hanem a tartalom azonosítását és beillesztését is. hogy más emberek a közepes méretre állították fel, ha az azonos minőségű. Megjegyezte, hogy a Backchannel egyik legnépszerűbb története egy 19 éves főiskolai hallgató jött, aki éppen közzétette a médiumban.
Rosenbaum, akinek a Waywire az 570 keskeny sugárzott csatornával folytatott videó felfedezésre összpontosít, azt mondta, hogy megpróbálta kivonni a „mobil” szót, mondván, hogy az számít, hogy készüléken van, és hajlandó elmondani, hogy ki vagy és hol vagy, és hamarosan, amit akarsz. Beszélt a "nagyobb telefonokról, amelyek inkább a számítógépeknek érzik az olvasás jövőjét", és az előfizetési videókat igény szerint pozicionálta a hagyományos videomegoldások alternatívájaként.
Moe elmondta, hogy ma a Vox forgalmának több mint fele mobil, de azt mondta, hogy ez nem ijesztő. Ehelyett azt mondta, hogy fontos a tapasztalatok megfelelő építése bármilyen környezetben. És azt mondta, hogy a jobb minőségű tapasztalatokhoz szokott közönség kevésbé valószínű, hogy hirdetésgátlókat használ. MacDonald azt mondta, hogy a felhasználás 80% -a mobiltelefonon van, és azt mondta, hogy azt akarja, hogy a társaságot inkább vizuális keresésben tartsák, képeket és leírást keressenek, és ne a "társadalmi vödör" részeként. Megjegyezte, hogy a tartalom kétharmada már "márkatartalom" volt.
Érdekeltem, hogy a panelészek miért érdekeltek a médiában. Moe szerint a Snapchat felfedező szolgáltatása "nagyon retro" volt, mivel csak bizonyos tartalmakat reklámozott, és inkább egy sugárzott modellhez hasonló, de "nagy ígéret" volt. Levy szerint a Facebook hírcsatorna lenyűgözőnek bizonyult, főleg abban, hogy az algoritmus finomanysága megváltoztatja az emberek által látott tartalmat. Rosenbaum szerint az a közelmúltbeli üzlet, amely a HBO Now napi tartalom szolgáltatására irányul, megváltoztathatja a dolgot. MacDonald elmondta, hogy az „kedveltségektől” és követőitől a valódi elkötelezettség felé halad.
Szélesítő hangok
Egy másik ülésen Arianna Huffington a Huffington Post-ról beszélt azoknak a platformoknak a fontosságáról, amelyek hangot adnak azoknak az embereknek, akiknek még nem volt ilyen, és beszélt arról, hogy a webhelyen új hangsúlyt helyeznek arra, hogy mi működik, ahelyett, hogy csak a rosszot fednék le. hírek és a legújabb válság. Érdekeltem, hogyan értelmezi ezt a küldetést a Huffington Post nemzetközi kiadásainak sok szerkesztője, amely éppen a 10. évfordulóját ünnepelte.
Vele együtt jelenik meg Jerome Jarre, aki híressé válik a Vine, SnapChat és Brandon Stanton című rövid videóival, amelyek Humans of New York-i sorozatának a város mindennapi emblémáinak sorozatát nemcsak népszerű blogmá, hanem sikeresvé is tették. könyv.
Jarre olyan projektekről beszélt, mint például az, hogy az emberek felhívják magukat énekelni a metróban a SnapChaton. Stanton arról beszélt, hogy a közelmúltban más országokban utazott, mondván: "Bárki életében van elég dráma ahhoz, hogy lenyűgöző". Érdeklődött a New York-i nemrégiben lezajlott Met Ball bemutatójának története, ahol a legtöbb híresség nem akart beszélni vele. Katy Perry jó volt, de a legnépszerűbb hozzászólása a rendezvényen dolgozó nő története volt.. Azt mondta, hogy nem fogadja el a webhelyén történő reklámozást, mert ez elveszíti a figyelmet a történetek elkészítésétől, hanem könyveken és beszédeken keresztül teszi megélhetését.
Video változások
Jon Steinberg a Daily Mail-ből, amely szerint az Egyesült Államokban naponta millió ember büszkélkedik, és naponta ellenőrzi a honlapját, felhívta a figyelmet a médiában bekövetkezett változásokra, mondván, hogy a felhasználók elmozdulnak a platform „bezáródásától”, és most az több forrás és több társadalmi forrás. Megmutatta a felhasználói megtartási arányokat, csak a Facebookot, a WhatsAppot és a BlackBerry Messenger-t mutatta ma valóban ragacsosnak, de a Snapchat szempontjából is nagyon pozitív volt.
Általánosságban elmondta, hogy a Daily Mail nézettségének 50% -a az asztalon van, 40% -uk telefonokon és 10% -uk táblagépeken, leginkább kora reggel. Azt mondta, hogy a videómegtekintés 50 százaléka most telefonon történik, és azt állítja, hogy határozottan hisz a vertikális videókban és videókban, mivel azt állítja, hogy a mai nap túl sok tartalmat a PC-k és TV-k vízszintes nézettségére terveztek, szemben a vertikális élménnyel, amely általánosabb a okostelefonok.
Ben Rubin (Meerkat) beszélt arról, hogy az élő video streaming piac hogyan változik az emberek videofelvételei. Azt mondta, hogy statikus videó helyett ez most "résztvevő média". Elmondta, hogy a közönség először valós időben változtathatja meg a videót a tartalomban való részvétel és a tartalom hozzáadása révén.
Érdeklődtem, hogy Meerkat valójában nem az első kísérlete volt egy élő videórendszerrel kapcsolatban, hanem hogy ez elkapta, míg mások kudarcot vallottak. A 2012-ben kiadott kezdeti termék bizonyos piacokon vonzódott, de nem növekedett, így a kis csapat más megközelítésen dolgozott. Közben a műszaki vezetőjük valami mást próbált, és ez lett Meerkat. A Meerkat eredetileg platformként érkezett a Twitterbe, de körülbelül egy héttel később a Twitter megvásárolta a Periscope versenytársat, és bár Rubin azt állítja, hogy azt kívánta, hogy a Twitter több figyelmeztetést kapjon neki, ha nem használja a vállalat "grafikonját", Meerkatnek fel kellett volna nőnie és egyébként szálljon le a peronról.
Egy másik beszélgetésben Jason Mojica, a VICE News beszélt arról, hogy az Vice miként indult egyetlen show-ként, amely nemzetközi dokumentumfilmekhez vezetett, majd 2013-ban újraindult önálló digitális hírplatformként. Valószínűleg a leghíresebb az, hogy Dennis Rodman-t Észak-Koreába küldi, amelyben Mojica „kosárlabda-diplomáciát” nevez, de emlékeztette a csoportot, hogy az alelnök két dokumentumfilmet készített Észak-Korea belsejében a munka táborokban és a lelkész erőfeszítéseiről, hogy vallást hozzon a ország. Azt mondta, Vice célja az, hogy érzelmi szinten vonzza az embereket és arra ösztönözze őket, hogy jobban törődjenek a körülöttük lévő világgal.
