Videó: How to Create Snapchat Ads - Snapchat Advertising Tutorial (November 2024)
Csak ezen a héten a Snapchat 200 millió dollárt finanszírozott be. Ez önmagában nem olyan figyelemre méltó. Lenyűgöző, hogy az általa összegyűjtött finanszírozás a szociális média társaság értékét 20 milliárd dollárra növeli. Miért lehet olyan magasan értékelni egy csevegőeszközt, és miként kezdheti el használni a Snapchadot a marketing erőfeszítéseiben?
Amit a TV-reklámokból tanulhatunk, mivel az a Snapchalhoz kapcsolódik
Az érték megértése érdekében először nézzük meg a „régi iskolát” - a TV-ben és pontosabban a TV-reklámban. Történelmileg a legkeresettebb demográfiai adatok voltak (legalábbis az Egyesült Államokban) a 18–34 évesek. Azok a show-k, amelyek vonzták ezt a demográfiai mutatót, magasabb hirdetési dollárt tudtak generálni, mint azok a műsorok, amelyek általánosságban magasabb a nézőszám, de kevés 18-34 éves férfival. Ahogy az Egyesült Államok népessége megváltozott (vagyis öregebb lett, vagy mint szeretnék mondani, jobban megkülönböztetettnek), és amint a média és csatornák széttöredezettek, a többi demográfia értéke is megváltozott. De továbbra is az a tény, hogy a 18-34 évesek továbbra is kulcsfontosságú célpiacok.
A Snapchat rendkívül népszerű ebben a demográfiai helyzetben. Igen, népszerű a fiatalabbok körében is, de ezek az évezredek öregednek (mint mi mindannyian) és belépnek ebbe a demográfiai helyzetbe. Valójában a Nielsen jelentése szerint 5-ből 18-34 éves korosztályból 2-en minden nap megtekintették a tartalmat a Snapchat-on. A Snapchat jelentése szerint a napi felhasználók átlagosan közel 30 percet töltenek az alkalmazásban minden nap.
A TV-analógia túlmutat a demográfián
A TV-hez hasonlóan a kreatív és érdekes videotartalom is kulcsfontosságú a sikerhez a Snapchat-on. A Snapchat felhasználók minden nap több mint 8 milliárd videót néznek meg. Érdekes videotartalom létrehozása elengedhetetlen a figyelemfelkeltéshez a Snapchat segítségével.
Szerencsére a videó kompetenciák (és a videó könyvtár) kiépítésére tett erőfeszítései több szempontból is hasznot fognak nyújtani, nem csak a Snapchat-en. Amint arra a SEO cikkben néhány héttel ezelőtt hivatkoztak, a Google nagyobb értéket tulajdonít a videotartalomnak a keresési algoritmusaiban, így ha több (mennyiségi) és jobb (minőségi) videotartalmat hoz létre, és elhelyezi webhelyén, növelheti a keresési rangsorolás is.
Reklám bármilyen költségvetéssel
Az egyik aggodalom, amelyet a hirdetők a múltban kapcsolatban álltak a Snapchattal, a belépési költségek magasnak tekintik. A Snapchat azonban olyan funkciókat vezetett be, amelyek megkönnyítik a kis hirdetők részvételét. Vegyük például a Geofilters-t. A Snapchat lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy ezeket a sablonokat alkalmazzák fotóikra. A vállalatok létrehozhatják ezeket a sablonokat, és korlátozott ideig elérhetővé teszik azokat a korlátozott földrajzi helyen lévő felhasználók számára. És az ügyfeleknek nem kell ténylegesen használni a szűrőket, bár nyilvánvalóan ez jobb a márkatudatosság szempontjából. A felhasználók még akkor is, ha nem választják ki, akkor a szűrőket választják.
Mint az Adwords fizetős hirdetéseinek helyi célzása a Google-on (amelyek lehetővé teszik a kisebb, regionális cégek számára, hogy kattintásonként fizető hirdetéseket hajtsanak végre a cipőfűző költségvetésén), a Geofilters hasonlóképpen lehetővé teszi a vállalatok számára a Snapchalt hirdetések elindítását, még akkor is, ha nem engedhetik meg maguknak. hogy szőnyegen bombázzák a Snapchat univerzumot. És ha a célpiacot földrajzilag szűkítheti, akkor ez érdemes lehet kipróbálni.
De tegyük fel, hogy bárkinek eladhatja bárhol. A geofilterek továbbra is relevánsak lehetnek. Tegyük fel például, hogy elad egy csúcskategóriás, prémium terméket, és létrehozhat olyan Geofilter kampányokat, amelyek olyan irányítószámokra korlátozódnak, amelyekről ismert, hogy magas az egy főre jutó háztartási jövedelem. Vagy tegyük fel, hogy termékét vagy szolgáltatását középiskolás vagy főiskolai hallgatók célozzák meg, hasonlóképpen megcélozhatják azokat a földrajzi területeket is, amelyek középiskolákat vagy főiskolákat tartalmaznak.
Még jobb, ha mondjuk, hogy szolgáltatásokat nyújt bizonyos vállalatoknak (vagy szolgáltatásokat kíván nyújtani bizonyos vállalatoknak). Fontolja meg földrajzi területeinek meghatározását az ügyfelek és a potenciális ügyfelek központja alapján. Képzelje el például, hogy van olyan terméke, amely előnyös az orvosok és más egészségügyi szolgáltatók számára. Fontolja meg a Geofilter kampányok létrehozását, amelyek kiterjednek a kórházakra és a professzionális egészségügyi központokra, amelyek mindig a kórházak utca túloldalán ülnek.
Legyünk őszinte
A Snapchat természetesen egy vizuális médium. A videót már említettük. Most beszéljünk képeket. Néhányan valószínűleg kísértésnek számít, hogy fotóst béreljen, és készítsen kiváló minőségű képeket a márkájának népszerűsítése érdekében, és bár a minőség soha nem rossz, a túl polírozott anyag közzététele egy elsősorban nem polírozott közegben valójában árthat.
Ehelyett fontolja meg az alkalmazottak készített őszinte képeket. Ezek a képek nemcsak "illeszkednek" a Snapchat-ban, hanem segítenek a közönségnek az alkalmazottakhoz való viszonyulásában is. Ne feledje, hogy a vállalat többek között az alkalmazottak gyűjteménye. Miért nem hagyja, hogy a leendő személyek megismerjék és kapcsolatba lépjenek az alkalmazottakkal? "A színfalak mögött" típusú képek egy új fejlesztés alatt álló termékről, a nehéz kihívásokkal vagy egy könnyű pillanattal együtt dolgozó alkalmazottak nagy utat tudnak elérni abban, hogy mások segítsenek hozzád kapcsolódni.
Természetesen van egy olyan kockázat, amelyet meg kell őriznie: Ha az alkalmazottak olyan képeket készítenek, amelyek társulnak a vállalatához és annak termékeihez, mérlegelési jogkört kell alkalmazniuk. Nemcsak azokra a képekre kell összpontosítania, amelyek összhangban vannak a vállalatával és annak értékeivel, hanem tudatában kell lennie a magánélettel, az engedélyekkel és más hasonló törvényekkel is.
Legyen őszinte 2. rész
Szeretne egy lépéssel meghaladni az őszinte képeket az alkalmazottaival? Fontolja meg azt a kérdést, hogy tizenévesek szülei legyenek-e tőlük olyan munkavállalók, akik érdeklődhetnek néhány napig a cég Snapchat-fiókjának "működtetésében". Fontolja meg valami új Snapchat nagykövet fizetését (de hé, ők gyerekek, tehát ez nem fog annyit fizetni). Természetesen vigyázzon arra, hogy kit választ (valószínűleg interjút kell készítenie velük, meg kell vitatnia velük néhány DO-t és NEM TUDNIVALÓKAT, hogy megértse, mennyire felelősek a szüleik stb.). Lehet, hogy meglepte, hogy egy olyan tinédzser, akire valamilyen felelősséget és megbízható munkát látnak el, amely remekül gondolja, mennyire felel meg a kihívásnak.
Mély zsebek
Néhányan olyan vállalatoknál dolgoznak, amelyek nagyobb marketing-költségvetéssel rendelkeznek. Ha hozzászokott a magas öt- és hatjegyű kampányokhoz való gondolkodáshoz, vegye fontolóra a Snapchat Discover csatornáit. A felfedezett csatornák lehetővé teszik a márkák számára, hogy kreatív történeteket meséljenek és magas szintű tudatosságot teremtsenek. De vigyázz, a Discover csatornák nem a szíve gyengeségei. Ezeknek a csatornáknak a szponzorálása önmagában az öt vagy annál nagyobb számot képviseli, plusz természetesen minden kreatív fejlesztési költség. Ha azonban tudatosságot szeretne évezredek óta, és ha van költségvetése fizetni érte, fontolja meg a Fedezze fel a csatornákat.
Ezek és más taktikák együttesen segíthetik ennek a rendkívül népszerű és növekvő közegnek a kiaknázását. És a Snapchart stratégia elfogadásának előnye, nem később, hogy az évezredek továbbra is használják. Amint a többiek felszállnak a fedélzetre, a fiatal tömeg valami másra válik vándorolni - éppen akkor, amikor elkezdtek lemondni a Facebook-ról, amikor anya és apa csatlakozott a közösséghez.
