Videó: Inside a Google data center (November 2024)
A mai technológiai piacon a vertikális integráció - ahol a vállalat ellenőrzi a hardvert, szoftvert és szolgáltatásokat - hihetetlenül hatékony stratégia. Az Apple a legjobb példa egy olyan vállalat számára, amely ezzel sikeres. Teljesen az operációs rendszer (iOS), a hardver (Mac, iPod, iPhones és iPad) és a szolgáltatások (iTunes és az App Store) tulajdonosa, amely sokkal jobban képes ellenőrizni sorsát, mint más cégek.
Ez a siker nem marad észrevétlenül. Valójában szinte minden ott működő cég az Apple vertikális stratégiáján járt iskolába, és két legnagyobb technológiai vállalat követi nyomában. Az egyik ilyen társaság, a Microsoft, többnyire szoftver- és szolgáltató vállalat volt, de a közelmúltbeli stratégiai döntése, mely szerint a Surface tablettákkal belépett a hardver piacra, a vertikális integráció ezen területére helyezte át. Az Applehez hasonlóan a fő üzleti céljaival kapcsolatos operációs rendszer, szolgáltatások és most speciális hardverek is birtoklik. A Nokia megvásárlásával okostelefon-hardvert is hozzáad a keverékhez.
Az Apple vertikális integrációs modelljét követő másik vállalat a Google, amely az operációs rendszer tulajdonosa (Android és Chrome), saját szolgáltatásokkal rendelkezik, és saját márkájú Nexus táblagépeit és okostelefonjait gyártja. A Motorola megvásárlásával még egy új hardverkarral is rendelkezik a jövőbeni táblagépek és okostelefonok szállítása érdekében. Valójában azt gyanítom, hogy a kar végül elpusztíthatja a Nexus márkát. Ez alapvetően azt jelenti, hogy a teljes hardver-, szoftver- és szolgáltatási ökoszisztémát, ezáltal saját jövőjét irányítja.
A felszínen ez egy ragyogó ötlet. Az Apple vertikális integrációja jól szolgálta azt. Üzleti modelljét ennek a koncepciónak a körül építették, és mivel nem licenceli mások számára operációs rendszerét; csak saját magával kell foglalkoznia, amikor a márkáján és csatornáin keresztül termékeket hoz létre és szállít piacra. A Google és a Microsoft viszont e vertikálisan integrált modell felé haladása komoly következményekkel jár, mivel - ahogy el tudod képzelni - licenctulajdonosai idegesek, és most közvetlenül versenyezniük kell velük.
Ezt a közelmúltban hangsúlyozták, amikor a HP vezérigazgatója Meg Whitman kijelentette: "A HP tradicionális rendkívül jövedelmező piacai jelentős zavarokkal néznek szembe. A Wintel-készülékeket az ARM-alapú eszközök kihívásokkal szembesítik. Mélyreható változásokat tapasztalunk a versenykörnyezetben. A jelenlegi partnerek, például az Intel és a Microsoft fordulnak a partnerektől a közvetlen versenytársakig."
Ez a visszautasító érzés erős a Microsoft összes engedélyese között. A HP volt a legszórakoztatóbb, de a személyes megbeszélésekből elmondhatom, hogy ez nagy bizalmatlanságot váltott ki a Microsoft és a többi engedélyes között is. Még sokan arra is kényszerítik, hogy támogassák az Androidot és a Windows 8 rendszert, hogy megpróbálják megőrizni versenyképességüket.
A Google hasonló savanyúságban van. Már az Android legújabb verziója jelenik meg először a Google termékein, és a jövőben fogadhat, hogy a Motorola kedvezményes bánásmódban részesül. Míg partnerei időben megkapják az új operációs rendszert is, a Google azon képessége, hogy integrálja és tesztelje saját termékeiben, fejlesztés közben, mindig előnyt biztosít partnereivel szemben.
Az egyik Google-partner különösen nehéz helyzetben van, mivel a világ egyik legjobban vertikálisan integrált vállalata, de még mindig nem irányítja teljes sorsát. Ez a társaság a Samsung. A vállalat valójában még vertikálisabban integrált, mint az Apple, a Microsoft vagy a Google, mivel saját chipeket, képernyőket és memóriákat készít, és saját termékeit is gyártja. És bár ellenőrizheti hardvereit és szolgáltatásait, nem ellenőrzi az operációs rendszert. Valójában az Android jelentős stratégiai problémává vált.
Valójában a Samsung a Google Android OS legnagyobb viszonteladója, és nagy haszonnal jár a Google számára. De ha támaszkodunk a Google Androidra, az azt jelenti, hogy a Google irányítja az operációs rendszert, és ami még rosszabb a Samsung számára, minden partnerének alapvetően ugyanaz az operációs rendszer az Android készülékein. Persze, hogy van néhány egyedi felhasználói felületének funkciója a termékeinél, de teljes mértékben támaszkodnia kell a Google-ra az alap operációs rendszer számára, így szinte nem tudja ellenőrizni az eszközök operációs rendszerét. Ugyanezt a bevételcsökkentést kapja, amelyet még a kisebb Android-gyártók kapnak a Google Play Áruházon keresztül értékesített hirdetésekből és termékekből. Ez nem teheti a Samsungot nagyon boldoggá.
De függetlenül attól, hogy partnerük tetszik-e vagy sem, a Microsoft és a Google ma már vertikálisan integrált társaságok, amelyek több mint hajlandóak versenyezni bárkivel az Apple-vel egyenlő feltételek biztosítása érdekében.
