Videó: How to pick FISHING HOOKS - types, sizes, brands, setups. How to catch fish. Fishing tips (November 2024)
A sajtó ragaszkodása az a kísérteties képesség, amelyet mások imádnak. De a legtöbb ismeretében ez nem feltétlenül igényel PR-ügynököt vagy ügynökséget (sőt, a legtöbb legjobb helyet a termék tagjai és a cég alapítói látják el). Tehát milyen titkokat tudnak a nagy PR-emberek? Nem olyan sok, kiderül. Egy kis stratégiával és a józan észvel felfedezheti, hogy a sajtó hangolása könnyebb dolog, mint gondolnád.
Nagyszerű hír, igen? De mielőtt belemerülne, vegye figyelembe néhány aranyszabályt:
1. Válasszon egy célt
De a lehetőségeihez igazodva mindenképpen megfelel a célnak. Például az évek során több ezer cég megkísérelte megcélozni Walt Mossberg olyan termékekkel, mint a hálózati forgalomkezelő eszközök. Ennek ellenére olyan fogyasztási cikkek lefedésére szakosodott, amelyeket az anyja is használna. Egyáltalán nem illik.
Tudja meg, ki foglalja el az érdeklődésre számot tartó témákat, és készítsen legalább 10–15-es céllistát. Talán 25.
2. Olvassa el alaposan az író korábbi cikkeit
Olvassa el az író érdekeit, preferenciáit, sőt az elfogultságot szem előtt tartva, és gondoljon arra, hogyan ösztönözné ötlete a témát tovább. (Nem "Nem látom, hogy írtál az ingyenes felhőalapú tárolásról, szóval mi lenne, ha újra írsz róla?")
Amikor megteszi a hangmagasságot, tudassa az íróval, hol látja az ötletet. Gondolj át a riporter gondolatán és szemén - mi lesz ez érdekes és használható az olvasóim számára? Hogyan felel meg a kiadványom, a főnököm és a verte feladatom kritériumainak?
3. Helyezze el a történetet, nem társaságot vagy terméket
Hidd el vagy sem, a cég és a termék önmagukban nem elég érdekes ahhoz, hogy cikkcikket készítsen. De egy trend vagy átfogó igény példájaként ragyoghatnak. Gondoljon arra, hogy mi lehet ez a történet, és képzeld el, hogyan nézhet ki ez a kiválasztott riporter kezében. Ebből a szempontból készítse elő a pályáját. Először adja meg e-mailben a hangmagadat.
Küldje el hangmagasságot az újságírónak személyes és rövid üzenettel. Ha az ötlet jó, a riporter azonnal válaszolhat. Ha nem hall vissza, akkor a következő lépés lehet egy hívás. Híváskor olvassa el a korábbi üzenetet (de ne mondja: "Felhívom, hogy megbizonyosodjon arról, hogy megkapta az üzenetem.) Függetlenül attól, hogy a riporter látta vagy nem, gyorsan rögzítse újra, miközben továbbküldi udvariasságként engedélyezni a riporter számára, hogy látta, hogy elvégezte a házi feladatát, áttekintette a legfontosabb pontokat, és esélyt kapott arra, hogy válaszoljon.
4. Vegye tiszteletben a Riporter döntéshozatali jogát
Kísérlet arra, hogy egy erősen fegyveres pályán ragaszkodjon a riporterhez, de sikeresebb lesz, ha tiszteletben tartja azt a jogát, hogy igen vagy nem. Az Ön feladata, hogy a lehető legtöbb értelmes indokot szolgáltassa számukra, hogy igent mondhassanak.
A történet exkluzív? Ez egy ötlet vagy ferde, amelyet senki másnak nem kínáltak fel? Hogyan nyújtja az adott személy olvasóközönségének olyan információkat, amelyek megfelelnek a fókuszuknak, de amelyeket eddig még nem mutattak ilyen szempontból? Ezek az ötletek segítenek.
5. Egyenesen a ponthoz
Rossz az a gondolat, hogy egy riporter vajjon az általa igényelt témához. Nyilvánvalóan okért hívtál. Az első szavakkal a szája elõtt mutassa meg nekik, mi ez és miért gondolja ez egy jó ötlet. Ha a riporter egyetért, kövesse gyorsan a következő lépéseket. Sok történetet nyertek vagy veszítettek azzal a képességgel, hogy pontosan át tudják követni azt, amit kértek. Könnyítse meg. "Itt vannak a golyópontok, " nem "Itt van egy öt órás videó, amelyeket megnézhetünk. Akkor adminisztratív asszisztensünk egy találkozót fog meghatározni, hogy előre meghatározza, hogy pontosan mit kíván feltenni." (Játék vége.)
Ha a riporter elutasítja az ötletet, miért? Más ember számára vagy más megközelítés esetén ez a történet jobb lenne? Ezután a kezelt hívás ügyével egy kicsit meglátogathatja a riporternél, és felzárkózhat, ha van ideje és hajlandó. És ezen a ponton megtudják, hogy őszinte érdeklődésed fűződik Önhöz.
6. Légy őszinte és tiszta a céljait illetően
Például rendkívül idegesített, hogy üzenetet kapjak egy regionális forgalmazótól, amelyben sürgősen szükségem van a következő lehetséges alkalomra, hogy megbeszéljük a közönségkapcsolatot, csak hogy kiderítsék a kinevezés egyetlen okát, hogy adjon nekem egy termékbemutatót, amelyben azt remélték, hogy fedezi a Forbes-t. Még ennél is rosszabb, hogy ez egy olyan termék, amely nem felel meg a lefedettségi körömnek.
Ez a két vezetõ fél órán át pazarolta idejét és az enyém. Nem csak nem kaptak lefedettséget, hanem nagyon valószínűtlenné tették, hogy beleegyezek a visszatérési kinevezésbe, amikor valóban szeretnének találkozni, hogy megbeszéljék PR-jüket.
7. Ha nem sikerül elérni a Riportort, akkor ne ismételten hívja
De hallgassa meg a riporter hangpostáját. Ez gyakran nyomokat fog biztosítani. Például, a riporter nyaralni lehet, beteg lehet, egy másik ütemre költözött (vagy akár egy másik publikációhoz), vagy olyan határozottan ellenzi a hangpostát, tudnia kell, hogy az üzenetet valószínűleg soha nem hallják meg (vagy akár sérthetik is) őket).
Ha üzenetet hagy, egy nap elegendő. Ha a riporter cellaszámot hagyott az üzenetben, akkor ne használja, kivéve, ha az ügy valóban sürgős. Az újságírók valóban értékelik azt az udvariasságot, amelyet Ön ad, ha kedve szerint érkezik meg.
8. Fontolja meg a Twitter-et
A Twitter gyakran utal arra, hogy hol van a riporter, és mit csinálnak aznap. Például: "Most érkeztem a Dreamforce-hez" minden bizonnyal megmagyarázza, miért nem válaszoltak a telefonra. A következő kapcsolattartó ideje az esemény után. Számos újságíró gyorsabban reagál a Tweetekre vagy a Twitter-en keresztül küldött üzenetekre, mint bármely más mechanizmus. Használd ezt az előnyt ügyesen, amikor tudod használni.
Természetesen sokkal több a hatékony PR, mint a kezdeti hangmagasság. De most ne feledje, hogy a PR szakvezetõként és az oszloptudósként szerzett tapasztalataim szerint a professzionális PR munkatársaktól kapott száz száz hangmagazinban nagyon kevesen felelnek meg a kritériumoknak. Valójában az utóbbi nagy jellegzetes hangmagasság, amelyre válaszoltam, egy junior PR ügynöktől jött, aki hideg e-mailt küldött a kiadvány általános e-mailjén keresztül. De időt vett rá, hogy ellenőrizze a verte feladatomat, megnézze, mit írtam korábban, és felajánlotta a jó hozzáadott érték biztosítását. Aztán, amikor további tételeket kértem nyomon követésként, követte át, pontosan és gyorsan. Pontszám!
Tehát, amikor legközelebb vágyakozik arra, hogy tömeges PR hangot küldjön, vagy ügynökséget béreljen rá, takarítson meg pénzt és takarítson meg lélegzetet. De ha hozzáért hozzád, akkor legalább annyi esélyed van a sikerre, mint egy bérelt PR profi számára. Tehát amikor elkészítette ezt a nagyszerű történetet, nyugodtan küldjön nekem egy (rövid) e-mailt, vagy hívjon fel. Várni fogok.
