Hogyan teheti meg tartalmát a facebook-on

Ha márka vagy a Facebook-on, az elérés minden.

Az elérés az, hogy hány ember látja az Ön üzenetét a hírcsatornában, függetlenül attól, hogy rajongói az Ön oldalának vagy sem. A Facebook oldalkezelők elérési mutatója szinte mindig végtelen frusztrációt jelent. Úgy tűnik, hogy függetlenül attól, hogy mennyi erőfeszítést fordít a napi tartalomstratégiára, az elérhetőség megváltozik, mint az időjárás.

Annak ellenére, hogy sok Facebook-oldal kezelője megszállottja ezt a számot, nem mindig rendelkeznek teljes ellenőrzéssel a közzéteendő tartalom felett. Minél több szakács van a konyhában, gyakran a PR és a marketing osztálytól, annál nehezebb megőrizni elérhetőségét egységes szinten. Ha azonban a Facebook a társadalmi tartalomstratégiájának központi része, akkor van néhány dolog, amit tudni kell, és néhány igazság, amit el kell nyelni.

1. Gyere fel egy magas szintű vízjelet.

A Facebook-közönség nagysága (azaz rajongók / kedvelők) alapján képesnek kell lennie arra, hogy meghatározza az elérhetőséget postánként, amelyre minden frissítésnél törekednie kell. Ez a szám soha nem lesz azonos mindenki számára.

Hétfőtől kezdve nyomon követheti az összes közzétett bejegyzést, és legalább kétszer jegyezze fel az elérhetőséget: egy órával a frissítés feladása után, és ismét 24 óra után. Egy hetes frissítés után határozza meg, mely frissítések voltak a legmagasabb. 10 000 ember volt? 50.000? Bármi legyen is ez a magas szám, ez az a tartalom, amelyre a közönség a legjobban reagál, mert különféle elkötelezettségi lehetőségekkel, például kedvelésekkel, megjegyzésekkel és megosztásokkal érkezik a legtöbb emberhez.

A Facebook oldalkezelő célja most az, hogy olyan tartalmat hozzon létre, amely folyamatosan megfelel vagy meghaladja a magas vízjel-mutatót. Ezután minden hónapban meg kell ismételni a folyamatot, mivel a mutatónkénti elérés kétségtelenül megváltozik. A postánkénti elérésen kívül mindig láthatja azt a teljes elérhetőséget is, amelyet az összes hozzászólása megkap a hétre. Minél nagyobb ez a szám, annál jobb lesz.

2. Nagyszerű képek = Nagyobb elérés

Millió "hogyan kell" cikk szól, amelyek ugyanazt mondják: a hírcsatorna nagyszerű képei minden Facebook oldal kulcsszerei, függetlenül attól, hogy tartalom kiadója, kiskereskedője vagy valami más. Ezt azonban könnyebben lehet mondani, mint megtenni, főleg, ha nincs grafikai tervezője, aki a társadalmi tartalomra szentelt.

Ezért kell manapság minden oldalkezelőnek rendelkezniük a modern tervezési ismeretekkel, hogy képes legyen vizuális tartalmat készíteni, amely a közönség figyelmét felhívja a hírcsatornájukba. A jó hír az, hogy nem kell Photoshop-zaklatónak lennie ahhoz, hogy tisztességes vizuális tartalmat hozzon létre a Facebook számára. Az olyan ingyenes szolgáltatások, mint a Canva, áldás a Facebook oldalkezelők számára. Készen állnak a Facebook vizuális hozzászólásainak sablonjai, és képeket készíthetnek a semmiből, vagy hozzáadhatnak néhány pillanatnyi másolatot a Canvaba feltöltött meglévő vizuális eszközökhöz.

Bár nem kell minden frissítéshez egyedi képet létrehozni, a gyors képet fel kell készíteni, amikor inspiráció sztrájkol. Például itt van egy egyszerű, de hatékony grafikus PCMag, amelyet az IE pusztulásáról szóló történetet használunk.

Az Internet Explorer vége természetesen valószínűleg népszerű üzenet lett volna, függetlenül attól, hogy ennek a fülbemászó ábranek köszönhetően a frissítés a vírusterületre tolódott. Szerencsére a Facebook most lehetővé teszi egyéni kép megadását a linkbejegyzéshez is, így még ha a forrástartalom képe sem a legjobb, mint amilyen lehet, feltölthet egy másikat. Tehát tényleg nincs több kifogása, hogy ne szerezzen nagyszerű képeket a frissítéseken.

3. Szerezzen Boost költségvetést

Itt van a legnehezebb igazság: a Facebook folyamatosan módosítja algoritmusait, és az lényeg az, hogy ha egy jelentős közösségű márka vagy, a Facebook mindent megtesz, amit fizet, hogy fizetjen a legnépszerűbb tartalmak reklámozása érdekében. Ez igazságtalannak tűnhet, különösen azoknál a vállalatoknál, amelyek nem rendelkeznek költségvetéssel a fizetett média számára. De a lehető legjobb siker érdekében a Facebookon és a főnökeiknek a mágikus közösségi média pálcájához következő legjobban történő megmutatása érdekében növelnie kell a költségvetést vagy a népszerűvé váló üzenet reklámozásának képességét.

Ennek ellenére nem szabad elmennie a főnökéhez, és 10 000 dolláros költségvetést kell követelnie a fizetett média számára, mert ő nevetni fog az arcodon, és helyesen. Mit kell tennie valamilyen alapvető matematikához. Vegyen mintát a legnépszerűbb hozzászólások közül egy adott időtartamra, majd válasszon egyet, amely szerinte nagy esélye van még inkább elköteleződni egy lendülettel. Bármelyik bejegyzésnél rákattinthat a „Feladás növelése” elemre, és a Facebook alapértelmezés szerint a közösség méretétől függően javasol egy dollárösszeget. Nem szabad figyelmen kívül hagyni ezt a számot, mert túl magas. Válasszon egy dollár összeget, amelyről úgy gondolja, hogy esélye van a főnökétől megszerezni, majd vegye tudomásul a kiválasztott dollárösszeggel előre látható előrejelzést.

De figyelmeztessünk: az oldalkezelők a legnagyobb hibát az okozhatják, hogy a tartalom fellendülését elősegítik. Fokoznia kell azt a tartalmat, amelyre a meglévő rajongói már reagálnak, a hozzászólás elérhetősége alapján. Előfordulhat, hogy olyan helyzetbe kerül, amikor a főnökeik azt akarja, hogy támogasson valamit, ami "jól működik". Sajnos az a tartalom fokozása, amely kezdetben nem kap pozitív reakciót, pénz pazarlás lesz. Tehát mielőtt készen állna költségvetési minta kérésére néhány hozzászólás növelésére, készüljön fel az eset adatainak megadására.

További információ a Facebook fáradtság elleni küzdelem 3 módjáról.